بر اساس رتبه بندی BrandZ – WWD ، گوچی با ارزش ترین مارک ایتالیایی است

MILAN – گوچی مقام برتر را در رتبه بندی BrandZ 2021 Top 30 با ارزش ترین مارک های ایتالیایی توسط Kantar بدست آورده است ، که ارزش مارک ها را با ترکیب داده های مالی و تحقیقات مربوط به ارزش ویژه برند اندازه گیری می کند.

خانه مد برای سومین سال پیشتاز این لیست است و ارزش تجاری آن 12 درصد افزایش یافته و به 33.8 میلیارد دلار در مقایسه با سال 2020 رسیده است.

شش مارک لوکس دیگر نیز در این رتبه بندی ظاهر می شوند. پرادا دومین مارک ارزشمند در بین بازیکنان مد و لوکس با ارزش تقریباً 4 میلیارد دلار است که خانه را پس از شرکت خودروسازی فراری در جایگاه ششم در لیست تثبیت کرد.

فندی و بوتگا ونتا از جمله سریعترین ریسک ها بودند ، با ارزش مارک اولی 48 درصد به 3.2 میلیارد دلار و ارزش دومی با 54 درصد افزایش به 2.2 میلیارد دلار. آنها به ترتیب در رده های هشتم و دوازدهم قرار گرفتند و پس از آنها آرمانی ، سیزدهم ، با ارزش تجاری 2.1 میلیارد دلار قرار گرفتند.

بولگاری و سالواتوره فراگامو به ترتیب در پانزدهم و نوزدهم قرار گرفتند اما روندهای مخالف را ثبت کردند. اولی با 27 درصد رشد به 1.6 میلیارد دلار رسید ، در حالی که ارزش مارک دومی با 11 درصد کاهش به 1.1 میلیارد دلار در مقایسه با سال گذشته رسید.

“شناخته شدن به عنوان رهبر در سالگرد 100 سالگی خود نمادی از توانایی یک مارک برای اطمینان از مدرن بودن آن است و من فکر می کنم این در واقع یکی از بزرگترین نقاط قوت گوچی است: ظرفیت آن برای ابداع مجدد و اطمینان مداوم از مناسب بودن برای امروز ، “رابرت تریفوس ، معاون اجرایی ، نام تجاری و مشارکت مشتری در گوچی ، به WWD گفت.

وی مدیر خلاق این برچسب را به دلیل سهم خود در این رویکرد به اعتبار الساندرو میشل ، تذکر داد و خاطرنشان کرد که یکی از عناصر کلیدی مسئولیت طراح ، دانش عمیق وی درباره بایگانی گوچی و چگونگی “او داستان ها را از طریق بایگانی به روشی کاملاً معاصر تعریف می کند ،” که به برند کمک می کند نه تنها با نسلی که با گوچی رشد کرده بلکه با نسلی که گوچی تجربه جدیدی است درگیر شود. “

برای این منظور ، رویکرد “اولین دیجیتال” گوچی علاوه بر این ، نقشی محوری در درگیر شدن و درگیر شدن فزاینده این جامعه بین نسلی داشت ، بنابراین باعث افزایش ارزش برند شرکت در چند سال گذشته می شود.

از نظر Triefus ، دیجیتال همه جنبه ها را در بر می گیرد ، از جمله “روشی که ما درباره نحوه توزیع محصول خود هوشمندتر هستیم یا اینکه چگونه اطمینان حاصل می کنیم که تجارب یکپارچه و جذاب را برای مشتریان خود ارائه می دهیم ، به ویژه در جهانی که فاصله اجتماعی بخشی از آن شده است راه تجارت ماست. “

این مدیر اجرایی تأکید کرد که این شرکت در چند سال گذشته با دقت بسیار زیادی چنین اکوسیستمی را پرورش داده و معتقد است که فشار دیجیتالی فقط در آینده رشد خواهد کرد. علاوه بر این ، محرک دیگری مشتری مداری خواهد بود ، رویکردی که باید در سراسر کشور با “ترکیبی از هنر و علم” ارائه شود.

وی گفت: “اول از همه ، شما باید زیرساخت ها ، بستر فناوری را داشته باشید که به شما امکان می دهد مشتری خود را در هر نقطه لمسی مختلف به روشی به موقع و سفارشی برسانید. ، بر اهمیت قصه گویی تأکید می کند. “اگر محتوا درست باشد ، سیستم های تحویل صحیح هستند و اگر شخصی باشند ، شما به نوعی دستورالعمل موفقیت را دارید.”

به گفته تریفوس ، دستورالعمل موفقیت خود گوچی نیز دارای دوز سخاوتمندانه ای از فراگیری است. “از لحاظ تاریخی تجمل بسیار دور بود و آنچه آلساندرو میشل و مارکو بیزارری داشتند [the brand’s chief executive officer] وی گفت که هر دو در آغاز کار بسیار مخل بودند ، و به نوعی قوانین را زیر پا گذاشتند. “

از نظر Triefus ، شمول به تنوع و پایداری می افزاید ، ارزشهایی که در طی همه گیر شدن از اهمیت بیشتری برخوردار شدند و به ویژه نسلهای جوان از مارکی که خریداری می کنند انتظار دارند.

به طور کلی ، اختلال در COVID-19 و رکود اقتصادی بعدی عملکرد 30 شرکت برتر ایتالیایی را در لیست BrandZ ، که ارزش کل مارک آنها 11 درصد افزایش یافته و به 114.6 میلیارد دلار در سال 2021 افزایش یافته است ، کاهش نداد. به ویژه ، 17 شرکت در این لیست ارزش به طور متوسط ​​24 درصد است.

30 رتبه برتر با ارزش ترین مارک های ایتالیایی توسط BrandZ.

30 رتبه برتر با ارزش ترین مارک های ایتالیایی توسط BrandZ.
با مجوز از Kantar BrandZ

تسریع در استراتژی های بازاریابی دیجیتال نه تنها در مد بلکه در طیف وسیعی از دسته های مختلف فرصت هایی را برای برندها فراهم کرده است. در حالی که مارک های لوکس ایتالیایی 42 درصد از ارزش کل برندهای برتر 30 را تشکیل می دهند ، 12 رده دیگر در این رده بندی حضور دارند ، شرکت های مخابراتی ، انرژی ، غذا و بازیکنان خودرو نیز در 10 موقعیت اول ظاهر می شوند.

به طور خاص ، شرکت تاسیساتی Enel با 13.6 میلیارد دلار دومین مارک ارزشمند ایتالیایی بود و تیم های Tim ، Kinder و Ferrari به ترتیب با ارزش 9.1 میلیارد دلار ، 8.9 میلیارد دلار و 6.8 میلیارد دلار پس از آن قرار داشتند.

لیست BrandZ ایتالیایی با ترکیب تجزیه و تحلیل مالی هر برچسب برای سال مالی اخیر با نظرسنجی های توزیع شده روی تقریبا 70،000 مصرف کننده ایتالیایی ، تهیه شده است. 100 لیست برتر با ارزش ترین مارک جهانی نیز سالانه صادر می شود که داده های بازار را با نظرات بیش از 3.8 میلیون مصرف کننده در سراسر جهان ترکیب می کند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>