برندگان Amazon Prime Day شامل فروشندگان SMB ، Fashion – WWD

آمازون دوست دارد مردم بدانند که نسخه نخست Prime Day که دوشنبه و سه شنبه برگزار شد ، برای فروشندگان شخص ثالث بازار بسیار خوب بود ، که بیش از 70 میلیون محصول را در طی Prime Day جابجا کردند و فروشی معادل 2 میلیارد دلار داشتند در آستانه رویداد.

اما اعلامیه را تجزیه و تحلیل کنید ، و یکی دیگر از سورپرایزهای برتر Prime Day: دسته مد.

داده های Adobe Analytics قبل از Prime Day اشاره کرد که مد معمولاً در رویداد خرید زیاد ظاهر نمی شود و انتظاراتی را تکرار می کند که تاریخ تکرار شود. در عوض ، گروه پوشاک در کنار زیبایی و مراقبت از کودک ، در لیست پرفروش ترین های سال جایگاه غیر منتظره ای را به خود اختصاص داد. آنها به دسته های معروف Prime Day مانند دستگاه های آمازون و سایر وسایل الکترونیکی ، وسایل خانگی و محصولات تغذیه ای که بیشتر در این لیست قرار دارند ، می پیوندند.

براساس اطلاعات به دست آمده از BMO Capital Markets ، به نظر می رسد عملکرد پریمیر مد در دوره های سنگین تبلیغاتی برای پوشاک و لوازم جانبی کاهش می یابد. به عنوان مثال ، کالوین کلاین یکی از بالاترین تخفیف های تبلیغاتی را در مناطق مد مارک ارائه داد. اما به دور از تنهایی بود.

در این مقاله نوشت: “قیمت آدیداس در پایان بالا با 45 درصد تخفیف با UA تا 30 درصد تخفیف داشت.” “آدیداس از طریق چک های ما تقریباً دو برابر بیشتر از UA گزینه sku ارائه داده است. New Balance تا 30 درصد تخفیف و COLM ارائه می شد [Columbia Sportswear Company] تا 40 درصد تخفیف ارائه شد. لوازم جانبی Timberland تا 20 درصد تخفیف ، همان سطح تبلیغاتی Dickies ارائه شد. “

بدیهی است که لباس های ورزشی بسیار بزرگ به نظر می رسند ، اما به طور خاص ، این شرکت نتایج فروش Prime Day را شکست. این زیر آرمور را به عنوان برنده انتخاب کرد.

BMO افزود: “UA بیشترین سهم از لباسها ، کفشها و جواهرات برتر آمازون را با تقریباً 15 درصد از اسکال های پرفروش برجسته به خود اختصاص داد.” “کارتر و لوی هر دو 11 درصد از بالاترین فروش ها را داشتند و آمازون ملزومات بعدی در حدود 7 درصد بود. جالب اینکه آدیداس علی رغم ارائه دو برابر بیشتر اسکیس UA ، فقط حدود 4 درصد بود. CK [Calvin Klein] حدود 3 درصد از فروشندگان برتر را داشته است. “

ممکن است اعلامیه آمازون به دلیل دیگری برای رشد روزافزون تجارت Prime Day اشاره داشته باشد: “این شرکت توضیح داد:” ده ها میلیون مشتری نمایش محصولات Prime Day و حملات آزمایشی را مشاهده کردند که مستقیماً از خالقان شنیده می شدند و در جریان پخش مستقیم آمازون در سراسر Prime Day. .

پخش مستقیم به ویژه برای محصولاتی که ماهیت بصری دارند و از دموها مانند زیبایی و مد بهره می برند بسیار م effectiveثر است. آمازون از سال 2019 در حال توسعه خریدهای مستقیم در سیستم عامل است ، اما به طور کلی روش خرید در طی همه گیر شدن آتش گرفته و همچنان بخار می گیرد. پیش بینی می شود تجارت الکترونیکی ایالات متحده در سال جاری به 6 میلیارد دلار و در طی دو سال آینده به 25 میلیارد دلار برسد.

گذشته از اعداد و ارقام سخت و توسعه فناوری ، عوامل نرم یا انسانی نیز وجود دارد. گزارشی از انجمن روانشناسی آمریکا نشان داد که 42 درصد از بزرگسالان مورد بررسی گفتند که در طی دوره همه گیری ، با افزایش 29 پوند ، وزن بیشتری نسبت به آنچه که قصد داشتند ، اضافه کردند.

به عبارت دیگر ، افراد زیادی در حال قفل شدن با کمد هایی هستند که دیگر مناسب نیستند. این نشان می دهد Prime Day و تبلیغات پوشاک مرتبط ممکن است در زمان مناسبی رسیده باشند. طبق گزارش RetailMeNot ، پوشاک ، کفش و پوشاک با 44 درصد در صدر لیست برنامه ریزی شده برای خرید Prime Day قرار دارد.

اگرچه مد ممکن است قطعه بزرگتری از Prime Day باشد ، اما تصویر کلی که در آن جای می گیرد تا حدودی مبهم به نظر می رسد.

آمازون فاش کرد مشترکین Prime بیش از 250 میلیون محصول در سراسر جهان خریداری کرده اند. آمازون خاطرنشان كرد: بیش از 70 میلیون از این محصولات مربوط به مشاغل كوچك و متوسط ​​بوده و دو روز بهترین زمان را برای آنها به ارمغان آورده است. این همچنین اضافه کرد که مصرف کنندگان بیش از هر روز نخست خرید قبلی خرید و پس انداز کردند.

تبلیغات “10 دلار هزینه کنید ، 10 دلار دریافت کنید” برای مشاغل کوچک طی دو هفته قبل از این رویداد 1.9 میلیارد دلار برای این فروشندگان هزینه کرد که در مقایسه با تبلیغات Prime Day 2020 در ماه اکتبر بیش از 100 درصد رشد داشته است.

مقایسه دو دوره تبلیغاتی ممکن است م effectiveثر باشد ، اما با مشخصات گزارش های قبلی Prime Day آمازون مطابقت ندارد. برای رویداد 2020 در ماه اکتبر ، این شرکت سخنان خود را در اعلام اینکه فروش شخص ثالث 3.5 میلیارد دلار فقط در طی دو روز شکست ، اظهار نظر نکرد.

و اگرچه به طور معمول ارقام فروش Prime Day را برای تجارت خرده فروشی خود نشان نمی دهد ، اما اغلب از کلماتی مانند “رکوردشکنی” و “بزرگترین روز تا کنون” استفاده می شود. در بازخوانی فعلی چنین زبانی وجود ندارد.

غیبت برجسته است ، به ویژه از آنجا که علائم در اوایل امیدوار کننده به نظر می رسید. داده های Adobe پیش بینی می کردند که روز دوشنبه بیشترین فروش آنلاین را طی یک روز در سال 2021 تاکنون داشته باشد ، انتظار می رود غول دنباله الکترونیکی با رشد 5.7 میلیارد دلاری ، رشد 8.7 درصدی نسبت به سال گذشته داشته باشد.

بخشی از عارضه در محاسبه و ردیابی رشد Prime Day ، تغییر زمانبندی است که Prime Day از بازه زمانی معمول تابستان به اکتبر سال گذشته موکول شده است.

Refinitiv توضیح داد که نزدیکی به تعطیلات به نفع این رویداد بود.

“داده های بازارهای مالی و شرکت زیرساخت در گزارش Prime Day خود نوشت:” فروش Prime Day امسال بر درآمد Q2 2021 تأثیر می گذارد ، که تخمین زده می شود کمتر از فروش Prime Day سال گذشته باشد که در ماه اکتبر اتفاق افتاد ، یعنی Q4 2020. ” “فروش کلی آمازون در Q4 2020 به دلیل خریدهای مربوط به تعطیلات ، قوی تر بود. با این حال ، درآمد Q2 2021 امسال به طور قابل توجهی قوی تر از سطح نخست 2019 قبل از همه گیری است. “

به عبارت دیگر ، نتایج Prime Day 2020 ، که توسط Refinitiv 125.5 میلیارد دلار درآمد تخمین زده شده است ، یک فروش عمده است. با توجه به اینکه شرکت چاپ 2021 را با 115 میلیارد دلار افزایش می دهد ، به نظر می رسد روند نزولی داشته باشد.

مقایسه صحیح تر این است که یک سال دیگر برگردیم و 2021 را با 2019 مقایسه کنیم ، زمانی که آمازون نزدیک به 70 میلیارد دلار درآمد تخمینی Prime Day را خالص کرد. این ریاضیات نشان می دهد که آمازون طی دو سال بیش از 45 میلیارد دلار جهش داشته است.

البته ، توضیح این مسئله پیچیده تر از انتشار بیت های صوتی مانند “بزرگترین رویداد خرید در تاریخ آمازون” است ، که ممکن است یک راه کوتاه و مختصر از شرکت تجارت الکترونیکی را توضیح دهد تا توضیح دهد که چقدر روز اول عجیب و غریب تبدیل شده است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>