برنامه تجارت اجتماعی داخلی Nike Building با هدف Gen Z – WWD

نایک به دنبال ایجاد جایگاه خرید اجتماعی خاص خود در خارج از مرزهای TikTok و Instagram است.

این غول لباس ورزشی اخیراً یک صفحه فرود برای آنچه با عنوان “چیزی جز طلا” لقب گرفته ، برنامه ای در “حالت فوق العاده پنهانکاری” با هدف خریداران زن جوان تشکیل داده است. این پروژه به وضوح در تلاش برای ایجاد چیزی از یک جامعه نایک در میان گروه است ، با این سایت که زنان جوان را فراخوانی می کند “” به ما بگویید چرا شما چیزی جز طلا نیستید [Instagram] برای فرصتی برای ساختن آینده با ما. ” این سایت همچنین دارای یک بنر متحرک است که “فقط لرزش های خوب” را تکرار می کند و “خود را با عشق احاطه کنید”.

طبق صفحه فرود ، این برنامه ترکیبی از “ورزش ، سبک و مراقبت از خود” را ارائه می دهد ، اما جزئیات کمی را ارائه می دهد. صفحه اینستاگرام که به آن هدایت می شود حدود 8،800 دنبال کننده دارد. صفحه اصلی اینستاگرام نایک بیش از 140 میلیون فالوور دارد در حالی که صفحه اصلی زنان آن نزدیک به 8 میلیون فالوور دارد. برای اظهارنظر در مورد برنامه جدید نمی توان با نماینده Nike تماس گرفت.

با این حال ، یک ارسال شغل اخیر برای برنامه جزئیات بیشتری را نشان می دهد و روشن می کند که نایک به دنبال ایجاد یک فضای مارک دار است که شبیه به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی است که نسل Z در حال حاضر از آن برای مرور و خرید ، یعنی اینستاگرام و TikTok استفاده می کند.

ارسال توضیح می دهد که هیچ چیز دیگری جز طلا محصول آزمایشگاه های Valiant ، بخش جوجه کشی تجاری نایک است که در سال 2018 توسط هانا جونز ، مدیر ارشد پایداری نایک ، آغاز شد. برنامه خرید یکی از اولین فعالیت های عمومی این گروه در تقریبا سه سال حیات خود را نشان می دهد.

همچنین ادعا می شود که این گروه “وظیفه ایجاد آینده خرید برای دختران را دارد” و هیچ چیز دیگری جز طلا “یک برنامه تلفن همراه بومی است که تجارت اجتماعی را در داخل انجام می دهد” برای نایک. از هم اکنون ، این برنامه قرار است “ترکیبی واقعی از ورزش ، سبک ، فعالیت و ذهن آگاهی” باشد که در آن زنان جوان می توانند محصولات نایک را خریداری کنند ، ببینند که چگونه کاربران دیگر آنها را سبک می کنند و “الهام می گیرند”.

به نظر می رسد بین توصیف شغل و صفحه اصلی ، نایک به دنبال کادری از سازندگان و / یا تأثیرگذاران برای تهیه محتوا برای برنامه است ، اما در مورد چگونگی یا پرداخت پول چنین سازندگان هیچ اشاره ای نشده است. با توجه به درآمد و سرمایه گذاری گسترده نایک در تبلیغات ، احتمالاً پس از اینکه برنامه رسمی راه اندازی می شود ، از طرفداران مشهور یا اینفلوئنسر نیز پشتیبانی می شود. در سال 2020 ، نایک حدود 3.6 میلیارد دلار برای بازاریابی هزینه کرد.

اگر چیزی جز طلا از زمین خارج نشود ، این دومین برنامه ویژه خرید نایک خواهد بود ، در کنار Snkrs که در سال 2015 راه اندازی شده است. این شرکت بارها از Snkrs نام برده است که منحصر به فرد و کفش های جدید را به عنوان محرک موفقیت آمیز در فروش آنلاین ارائه می دهد. اما به نظر می رسد چیزی جز طلا اولین تلاش نایک در ایجاد کانال اجتماعی خود نیست.

برنامه جدید نمی آید مدت زمان تصدی جان دوناهو ، مدیر ارشد اجرایی نایک ، مدیر سابق eBay که با ترک مارک پارکر نایک را تحویل گرفت ، مدتی نگذشت که این شرکت توسط تعدادی از زنان کارمند متهم به پرورش یک محیط کار جنسی است. خروج پاركر تقریباً یك سال پس از آن صورت گرفت كه رشته دیگری از مدیران مرد ، از جمله افرادی كه مستقیماً به او گزارش داده بودند ، نایك را به خاطر چنین ادعاهایی ترك كرد ، از جمله ترور ادواردز ، كه توسط بسیاری به عنوان جانشین پاركر دیده می شود.

از زمان ورود دوناهو به نایک ، این شرکت تلاش های دیجیتالی خود را در کنار تجارت زنان ، حتی راه اندازی یک خط زایمان و مجموعه شنای حجاب متمرکز کرده است. با توجه به انفجار در تجارت الکترونیکی طی 12 ماه گذشته در طی COVID-19 ، این تلاشها فوری تر شده است. نایک در نشست سرمایه گذاران خود در سال 2020 گفت که انتظار دارد فروش دیجیتال و تجارت الکترونیکی حداقل 50 درصد از درآمد آن باشد ، و این امر مشتاق توسعه کانال های دیجیتال متعلق به خرید بیشتر است.

دوناهو در جلسه گفت: “به بیان ساده ، رفتار مصرف کننده اساساً در طی این همه گیر شدن تغییر می کند ، و ما فکر نمی کنیم که این روند دوباره برگردد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>