براونز در میفیر لندن خانه جدیدی ایجاد می کند – WWD

لندن – براونز با فرشهای گلدار ، دیوارهای طلای سنگی گلم و ویژگی های فن آوری فریبنده ، فروشگاهی را برای آینده در یک ساختمان 300 ساله در خیابان بروک در می فایر ، نبش خیابان اوری رو ساخته است.

Browns جدید ، با چند دقیقه پیاده روی از سایت اصلی خیابان South Molton Street ، در 12 آوریل هنگامی که قفل شدن شروع به بلند شدن می کند ، چهره خود را به جهانیان نشان می دهد و یک بار دیگر فروشگاه ها و سالن ها باز می شوند.

مدت هاست که این فروشگاه در ساختمان سابق Colefax و Fowler واقع شده است و فاصله کمی از ساختمان Claridge دارد: جابجایی و طراحی مجدد آن اولین بار در سال 2019 آشکار شد و قرار بود در سال 2020 به مناسبت 50 سالگی آن افتتاح شود.

COVID-19 این برنامه ها را خنثی کرد ، و در آخر سه قفل فروشگاه سرانجام با ترکیبی هوشمندانه از قدیمی و جدید ، یک رستوران با استعداد رومی باستان ، یک حیاط سرسبز و خوشبو و مد لوکس که روی صفحه نمایش ها و قفسه های فلزی مینیمالیستی نمایش داده می شود ، افتتاح می شود.

هولی راجرز ، مدیر ارشد اجرایی سابق براونز که اخیراً به کرسی ریاست ارتقا یافته است ، گفت که او می خواهد این فروشگاه یک جشن عاطفی برای عاشقان مد و دیگران باشد.

“من فکر می کنم ما به دلایل مختلف افراد زیادی را از طریق فروشگاه خواهیم دید ، و من واقعاً این را دوست دارم. آنها حتی ممکن است به لباس اهمیت ندهند. “، راجرز ، که همچنین مدیر ارشد برند Farfetch ، پدر Browns است ، گفت.

طرفداران طراحی داخلی می خواهند چشم انداز Dimorestudio را برای فضا بررسی کنند. راجرز شرکت داغ میلانی را استخدام کرد تا فروشگاه را دوباره طراحی کند و خلق و خوی خانگی ، آرام و دلسوزانه ای برای تاریخ طولانی ساختمان ایجاد کند.

راجرز گفت: “آنها زیبایی شناختی داشتند که من فکر می کردم واقعاً مناسب فضا است و به نظر می رسید ماهرترین آنها در کنار هم قرار دادن گذشته و آینده است.” این ساختمان 300 سال عمر دارد و ما نمی خواستیم آن را خرد کنیم. ما نمی خواستیم جعبه ای برای پوشاندن آن بگذاریم یا از شر تمام نشانه های زندگی که در آنجا وجود داشته است خلاص شویم. و ما نمی خواستیم چیزی را سنگ مرمر کنیم. “

وسعت این فروشگاه 9180 فوت مربع است ، تقریباً به اندازه قهوه ای های قدیمی ، كه یك خوشه از پنج خانه شهر بود ، همگی با اجاره های جداگانه ، ایجاد تغییرات عمده را دشوار می سازد. گرچه ممکن است فروشگاه قدیمی دنج و جذاب بوده باشد ، اما گاهی اوقات می تواند مانند پیچ ​​و خمی باشد که برخی از اتاق ها یافتن آن دشوار است.

راجرز گفت وقتی گروسنور ، یکی از بزرگترین صاحبان املاک انگلیس و صاحبخانه اصلی مایفیر ، گفت که کولفاکس و فاولر ، که 75 سال سایت را اشغال کرده بودند ، نقل مکان کرده اند ، او در فرصت تصاحب سایت پرش کرده است.

“به ما هدیه داده شد. چگونه می توانیم نه بگوییم؟ هیچ کس در خرده فروشی های لوکس در آنجا حضور نداشته است ، بنابراین این فروشگاه تا ابد فروشگاه Browns خواهد بود. و ما آن حیاط خارق العاده ، فضای بیرونی را داریم. ” راجرز گفت: امکان افتتاح یک رستوران در محل دیگر امتیاز دیگری است.

درست در خارج از حیاط مرکزی ، Native واقع شده است ، رستورانی با فضای داخلی که به سمت روم باستان حرکت می کند و موزاییک هایی روی زمین دارد و یک گوشه بزرگ مانند غسل تعمید دارد. این غذا غذای فصلی و پایدار را سرو می کند ، بعضی از آن غذای آماده می دهد.

این غذا تمام روز را سرو می کند ، چای هایی از برگهای سبزیجات تهیه می شود و حتی یک شراب در هفته که توسط بنیانگذاران بومی ایوان تیزدال-داونز و ایموژن دیویس انتخاب شده است. میهمانان همچنین می توانند در حیاط ناهار بخورند و در حالیکه به درخت گیلاس و سبزه چشم دوخته اند ، کنار میزهای سبز زمردی نشسته اند.

راجرز گفت که او می خواهد روشی آرام برای ناهار خوری داشته باشد. “هیچ کتانی روی میز یا این موارد وجود ندارد – این بیشتر با مشتری Browns مطابقت دارد.”

فروشگاه خود در چهار طبقه قرار دارد که توسط یک راه پله مرکزی با دهلیز متحد شده است. ورودی اصلی مستقیماً به داخل Focus ، فضای سنتی براون ها برای مارک های در حال ظهور ، مجموعه های کپسول و همکاری باز می شود.

Focus در تن های طلایی ، پوشش های فلزی و میله های افقی نور از سقف آویزان است ، به سبک دونالد جود. با همکاری Marine Serre افتتاح خواهد شد. در طبقه همکف نیز یک اتاق مخصوص کفش کتانی ، پوشیده شده از فرش های آبی سرولو با نقش گل و گلدسته قرار دارد.

لباس زنانه و مردانه در طبقات فوقانی است ، در حالی که طبقه آخر روی VIC ها یا مشتریان بسیار مهم تمرکز خواهد کرد. یکی از اتاق های VIC به جوآن بورستاین ، بنیانگذار فروشگاه ، صاحب سابق و صندلی افتخاری اختصاص یافته است. براونز یک آشپزخانه ، مکان های “آماده شدن” قبل از مهمانی با آینه و غرق و سوئیت هایی را برای تجهیزات شخصی یا رویدادها نصب کرده است.

“ما می خواهیم این خریداران بیایند و معطل بمانند. من تصور می کنم که مردم آنجا مهمانی یا اجتماعات کوچک برگزار کنند و هیچ دلیلی وجود ندارد که شما دوست نداشته باشید در آن دنیا گم شوید و از آن لذت ببرید. “

راجرز در پاسخ به سوالی در مورد اشتهای خرید فیزیکی هنگامی که قفل در این ماه برداشته شد ، گفت که انتظار دارد مصرف کنندگان مشتاق ، اما محتاط باشند.

“ذهنیت مصرف کنندگان در مورد خرید تغییر خواهد کرد. من فکر می کنم آنها از اینکه می توانند این کار را انجام دهند بسیار هیجان زده خواهند شد ، اما یک تعمق وجود دارد. اگر هنوز سعی می کنید مراقب باشید ، می خواهید وقت خود را به فضاهایی بدهید که بیشترین اهمیت را برای شما دارند. “

وی افزود: “محیط فیزیکی یک فروشگاه واقعاً باید با کسانی که شما به عنوان یک شرکت هستید ، ارزشهایی که در نظر دارید ، آنچه برای شما به عنوان یک تجارت مهم است صحبت کند و سپس باید بهترین و جذاب ترین محیط را که می توانید به مردم بدهید.”

فروشگاه جدید براونز در خیابان بروک در میفیر.
تصویر با مجوز از Browns

راجرز گفت که اتاق رویدادهای کوچک در فروشگاه بروک استریت نمونه خوبی از تلاش براونز برای جلب نظر مشتریان است.

“هر دو ماه یک چیز متفاوت برای کشف وجود خواهد داشت” ، خواه این تنفس و مراقبه باشد ، پروژه های هنری یا سرگرمی. نصب Juno Calypso در ماه آوریل با فروشگاه آغاز خواهد شد. این فروشگاه همچنین اقامتگاه هایی برای خال کوبی ، هنر ناخن و روش های درمانی مختلف ارائه می دهد.

“احساس عاطفی در خرده فروشی فیزیکی واقعاً مهم است زیرا نمی توانید آن را بصورت آنلاین تکرار کنید. شما می خواهید مردم احساس کنند در خانه هستند. “

از نظر داخلی ، راجرز گفت که او می خواهد از کفپوش اصلی ، کاغذ دیواری و آثار هنری که براونز با فضای جدید به ارث برده است جشن بگیرد. روی پله ها و بعضی از اتاق ها ، تخته های کف کاملاً از یک رمان جین آستین خارج شده است – جیر جیر و لخت است – در حالی که کاغذ دیواری در طبقه بالا قرار دارد و اکنون محو شده ، لایه برداری می شود.

Colefax و Fowler ، شرکت تولید پارچه و کاغذ دیواری ، بیش از هفت دهه ساختمان را اشغال کرده بودند. در پشت ، یک آپارتمان نیز متعلق به نانسی لنکستر ، دکوراتور ، طراح باغ و سلیقه ساز متولد آمریکا بود که سبک خانه های روستایی انگلیسی را شکل داد. پیش از آن ، معمار سر جفری ویاتویل ساختمان را اشغال کرد.

“بسیاری از مردم فکر می کنند که ما از پله ها غافل شده ایم و تعجب می کنند که چرا یک دونده وجود ندارد. اما ما می خواستیم که همانطور بماند. ما همچنین باید مراقب برخی از موارد باشیم [old] کاغذ دیواری ، به طوری که کودکان آن را جدا نکنند ، “گفت راجرز.

همه کاغذ دیواری ها قدیمی نیستند – بعضی از اتاق ها با کاغذهای رنگ آمیزی شده با گل یا چرخش های ظریف پوشانده شده اند.

راجرز خاطرنشان كرد كه نقاشي هاي فلاندريايي جاسازي شده در ديوارهاي طبقه بالا اصيل هستند ، “بنابراين ما بايد بفهميم كه چگونه آنها را در فروشگاه ادغام كنيم. دیمور کاملاً از آن استقبال کرد – من عاشق ترکیب قدیمی و جدید آنها هستم. نوعی حساسیت راک استار نسبت به کاری که آنها انجام می دهند وجود دارد. “

دیمور – که در پروژه هایی برای خرده فروشان مانند Excelsior Milano ، Pomellato و Aesop در میلان کار کرده است. Fendi و Frette در لندن و Cire Trudon در پاریس – به دلیل زیبایی زیبایی در اواسط قرن ایتالیا ، رنگ غنی ، متراکم و پارچه های مجلل شناخته شده است.

امیلیانو سالچی ، مدیر خلاق و بنیانگذار شرکت Dimorestudio ، گفت که به دنبال ایجاد “فضایی با فرهنگ ، ظریف و پویا با ویژگی های عالی و فضای معاصر” است. وی افزود ، و به ویژه هنرمندان مینیمالیست دونالد جاد و کارل آندره ، استودیو ایده هایی از دنیای هنر را به دست آورد. آثار فاوستو ملوتی مجسمه ساز و همچنین “محدودیت های معماری که در ساختمان قرن ها با آن روبرو شدیم” الهام بخش بودند.

هیچ نمونه بزرگتری از ادغام قدیمی و جدید دیمور نسبت به اتاق زرد فروشگاه جدید Browns وجود ندارد. این یک فضای وسیع است که زمانی اتاق نقاشی مجلل لنکستر بود ، که وی در دهه 50 آن را تزئین می کرد. دیمور ویژگی های اصلی و رنگ زرد کره ای متمایز اتاق را حفظ کرد و یک سالن ورزشی جنگل را از میله های باریک فلزی اضافه کرد – ویژگی های معماری به عنوان قفسه های لباس دو برابر می شود.

انتقال به فضای جدید همچنین به راجرز و تیم ، از جمله Sandrine Deveaux ، معاون اجرایی ، Future Retail در Farfetch ، فرصتی برای ارتقا تجارت ، خدمات به مشتری و پیشنهاد از نظر فنی داد.

راجرز گفت فروشگاه جدید “بهترین” را برجسته می کند و همچنین نمایشگرهای دیجیتال قابل حمل را ارائه می دهد تا مشتریان بتوانند از کل ویرایش استفاده کنند.

از طریق برنامه Browns Fashion ، مشتریان می توانند ساعت ها و کفش های کتانی خوب را در فروشگاه – یا هرجایی که بخواهند امتحان کنند. آنها همچنین می توانند با استفاده از این برنامه محصولی را در طبقه فروشگاه اسکن کنند ، ببینند آیا فروشگاه چیزی در لیست خواسته های آنها دارد و یا قرار ملاقات ها و خدمات را رزرو می کنند.

رختکن ها همه “آینه های متصل” دارند که می توانند از فروشگاه یا سایت Browns محصولاتی را پیشنهاد دهند. در صورت داشتن حساب کاربری ، همکاران فروش می توانند موارد اخیراً مشاهده شده یا لیست خواسته های خود را برداشته و مستقیماً از اتاق رختکن با مشتریان کار کنند.

“با این حال ممکن است بخواهید ، سریع یا آهسته ، متصل باشید یا نه ، این کاملاً به خود شما بستگی دارد. ما نیازهای شما را برآورده خواهیم کرد. “، راجرز گفت ، تیم اضافه کرده است آنچه را که از Browns East در Shoreditch آموخته است ، که در سال 2017 افتتاح شد. واحد 4000 فوت مربعی در گوشه Club Row و Redchurch Street همچنین به نظر می رسد فیوز دیجیتال با خرده فروشی فیزیکی.

“مدتی است که ما در فروشگاه Shoreditch در حال آزمایش و یادگیری هستیم. ما همیشه از مشتری شروع می کنیم – و بررسی می کنیم چه چیزی می تواند سفر او را تکمیل کند. هدف اصلی داشتن فناوری این است که هر کجا که باشند با آنها باشیم تا این کار برای آنها راحت باشد. “

وی گفت: مشتریان ممکن است سفر خود را در خانه ، روی میز کار یا شروع به آزمایش مجازی ساعتهای داخل کابین به سمت فروشگاه آغاز کنند. برخی تصمیم می گیرند از طریق برنامه با همکاران فروش در فروشگاه ارتباط برقرار کنند. “ما در حال اصلاح فن آوری هستیم – این واقعاً به معنای مکمل و ظریف بودن است ، به هیچ وجه طاقت فرسا و یا گجت.”

Deveaux گفت: براونز قادر بود فن آوری جدید را به گونه ای ادغام کند که “مشتری را در مرکز تجربه قرار می دهد ، وقت خود را در فروشگاه افزایش می دهد ، اما همچنین می تواند قبل از ورود با تجربه Browns ارتباط برقرار کند.”

وی افزود که مهم است كه خرده فروشان به روشی “كانالیستی” فكر كنند و این فناوری “فقط باید تجربه شخصی و انسانی را ارتقا بخشد – این همان چیزی است كه ما معتقدیم با خیابان بروك به آن رسیده ایم.”

همه این نوآوری ها به فناوری مرتبط نیستند.

مغازه ویترین های سنتی ندارد ، به این معنی که رهگذران می توانند مستقیم به کف مغازه نگاه کنند. راجرز گفت که براونز شرق هیچ ویترین مغازه سنتی ندارد.

“واقعاً چنین دیدگاه قدیمی در مورد چگونگی انجام” خرده فروشی “وجود دارد. برخی می گویند وب سایت شما ویترین شما است ، بنابراین ما تصمیم گرفته ایم که از پنجره های خود به طریقی دیگر استفاده کنیم. “راجرز با بیان اینکه براون ها در داخل مغازه کرکره های امنیتی ویژه ای ساخته اند ، گفت:” آنها بسیار دوست داشتند ” ما تصمیم گرفتیم که آنها را در داخل رها کنیم. “

او این ایده را دوست دارد که مردم در خیابان بتوانند به داخل فروشگاه نگاه کنند. او گفت ، “و در حال حاضر ، همه می خواهند چیز جدیدی کشف کنند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>