بت های مجازی در چین ، Fab یا Fad؟ – جنگ جهانی دوم

لندن – وقتی یک مارک تجاری بودجه کافی برای بستن یک ستاره محبوب یا تأثیرگذار درجه یک را ندارد ، یا می خواهد به جامعه انیمیشن ، کمیک و بازی دوست داشتنی دو بعدی چین دسترسی پیدا کند ، چه باید کرد؟

بت های مجازی – تأثیرگذارانی که انسان نیستند ، بلکه بیشتر خلاقیت های دیجیتالی یا روبات هستند – به نظر می رسد راه حل خوبی باشد. در این کشور 5G ، می توان آواتار مجازی ساخته شده روی Taobao را با هزینه ای کمتر از 50 رنمینبی یا 7.73 دلار سفارش داد.

گزینه های پیچیده ای نیز وجود دارد. مدت ها قبل از افرادی مانند میکلا سوزا ، نونووری و شودو گرام ، هاتسونه میکو ژاپنی وجود داشت.

وی بعداً به عنوان یک بانک صدای نرم افزار توسعه یافت ، بعداً به عنوان یک بت مجازی به بازار عرضه شد و محبوبیت زیادی در بین جامعه Otaku آسیا (که در انگلیسی تقریباً به معنای “عجیب و غریب” است) و غیره کسب کرد. کنسرت های وی در سال 2016 در نیویورک ، 7000 مخاطب مشترک را به خود جلب کرد که طرفدارانی مانند او برای حضور در این مراسم لباس می پوشند.

عروسک مانند نونووری بدون شک یکی از موفق ترین تأثیرگذاران بین المللی مجازی در چین است. در سال 2018 ، او توسط Alibaba Tmall Luxury Pavilion “استخدام شد”. این پلتفرم یک بازی موبایل برای این رقم راه اندازی کرد ، زیرا برای ارتقا. تعامل بیشتر برندها ، پیشنهادهای محتوا را ارتقا داده است.

بت مجازی Aimee با پوشیدن پرادا

بت مجازی Aimee با پوشیدن پرادا.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

وی بعداً جلوی جلد Vogue Me با بازیگر جکسون یی را گرفت و با کاند نست چین قراردادی امضا کرد و به شرکت انتشارات اجازه داد نماینده او در بازار باشد. SuperElle ، رقیب این مجله در چین ، بعدا بت های مجازی خود ، سام و لیز ، را برای رقابت در این بازار طاقچه معرفی کرد.

سال گذشته ، Luxury Pavilion بت مجازی و واقعی خود را به نام Aimee معرفی کرد. او برای اولین بار پرادا و میو میو را پوشید.

سپس لورنزو برتلی ، رئیس بازاریابی و ارتباطات گروه پرادا ، به WWD گفت که این رقم رایانه ای به مارک های تجاری کمک می کند تا “به نسل Z برسند و تجربه مشتری را با هدف دسترسی به مخاطبان جوان تر ، در قالب فیلم کوتاه ، افزایش دهند.” ، بازیهای تعاملی HTML5 و وبلاگهای مد. “

با این حال ، Aimee پس از پرتاب چندان دیده نشد. در عوض ، Tmall بعداً یک شخصیت مجازی جدید به نام Maojiang ، به معنای خانم بچه گربه به زبان چینی ، برای شرکت در رویدادهای Bilibili ویدئو و پلتفرم جامعه آنلاین منتشر کرد. می توان ادعا کرد که ویژگی های متحرک بیشتر او بیش از وضعیت واقعی Aimee برای مخاطبان این پلتفرم جذاب است.

بت مجازی چینی Qeelia

بت مجازی چینی Qeelia
ویبو

همچنین به دنبال ظاهری شبیه به انسان ، Qeelia و Maie تأثیرگذار مد مجازی چینی هستند.

Qeelia توسط Blue Wildebeest Technology تولید شده است. وی با بیش از 400000 دنبال کننده در Weibo ، با مارک هایی مانند Fenty Beauty ، Zadig & Voltaire ، Gentle Monster ، Christian Louboutin و Uniqlo کار کرده است ، در رویدادهای مجازی شرکت کرده و محصولات جدید را تبلیغ می کند.

مای یک شخصیت مجازی آینده است که در شانگهای زندگی می کند و توسط آژانس خلاق Club Media ساخته شده است. در حالی که فقط چند صد فالوور در اینستاگرام دارد ، این شخصیت دارای یک احساس شدید از سبک شخصی است. او اخیراً در کمپین آنلاین بهار 2021 استودیوی Ffixxed Studios حضور داشت.

او به WWD گفت که مانند “یک کیک اسفنجی تولد است. خوش رنگ ، شیرین و بسیار جاذب. ” او عاشق سونی ، سیرلوین ، ITCC ، یاماها ، گریپ ، هول! روز ، لاوسون و همه فروشگاه های چای حبابی است و از کاوش مواد غذایی در شهر ، ضبط صدا و ایجاد دوستان جدید لذت می برد.

مای یک شخصیت مجازی آینده است که در شانگهای زندگی می کند.

مای یک شخصیت مجازی آینده است که در شانگهای زندگی می کند.
حسن نیت

Reggie Ba-Pe ، بنیانگذار Club Media ، گفت که او Maie را ایجاد کرد زیرا فکر می کند بازار تأثیرگذار مجازی چین دارای رشد باورنکردنی و پتانسیل پذیرش انبوه است ، حتی اگر کشور به خستگی تأثیرگذار برسد.

“ما قبلاً دیده ایم که مارک های تجاری از آدیداس تا باربری از مبارزان تأثیرگذار در مبارزات خود استفاده می کنند و ده ها شرکت دیگر به آن هجوم می آورند. با این حال ، بازار انسانهای مجازی سقف بالاتری دارد. مخاطبان به دیگری احتیاج ندارند [influencer] به آنها محصولی را بفروشید که قبلاً در مورد آن می دانند یا نیازی به آن ندارند آنها به همتایانی که می توانند با آن رشد کنند و هویت آرزوکننده ای که آنها را توانمند می کند ، نیاز دارند. “

“تأثیرگذاران بیش از حد معمولی و فراوان هستند. بتها دور از دسترس و بیش از حد ساخته شده اند. انسانهای مجازی می توانند نقش مهمی در پر کردن جای خالی مارکهایی داشته باشند که سعی در جلب نظر بزرگترین جمعیت دموکراتیک مصرف کنندگان چین – ژنرال Z دارند. “

اعدادی برای پشتیبان گیری از آن وجود دارد. طبق “گزارش مشاهده بت مجازی 2019” که توسط موتور جستجوی Baidu سیستم عامل جریان iQiyi منتشر شده است ، حدود 390 میلیون نفر در چین به بت های مجازی علاقه مند هستند. همچنین گفت که میزان نفوذ در بین کاربران Gen-Z به ویژه بالا است و آگاهی در مورد فرهنگ آن سال به سال در حال افزایش است.

شخصیت مجازی Tmall ، Maojiang با طلسم Tmall

شخصیت مجازی Tmall ، Maojiang با طلسم Tmall.
ویبو

سریع به سال 2021: با ادامه رشد جامعه آنلاین چین و خرده فرهنگ های مختلف پس از آن ، بت های مجازی به طور فزاینده ای به گزینه ای مناسب برای مارک ها تبدیل می شوند تا بتوانند در آن سرمایه گذاری کرده و با گروهی از مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند که با استفاده از تاکتیک های سنتی تایید مشهور نمی توان به آنها دسترسی پیدا کرد.

در اوایل این هفته ، به دنبال موفقیت اولین خانم سفیر مجازی گروه L’Oréal ، خانم M در نمایشگاه بین المللی واردات چین در سال گذشته ، جایی که وی بازدیدکنندگان را با غرفه L’Oréal آشنا کرد و آنها را در یک تجربه همهجانبه همراهی کرد ، اولین بت مرد مجازی آن آقای او و دستیار او.

وی شبیه شخصیتی از بازی محبوب شبیه سازی دوستیابی موبایل چینی “Love and Producer” است که میلیون ها بازیکن چینی آن را دوست دارند ، او به عنوان یک کارآفرین چینی-فرانسوی توصیف می شود که به محیط زیست اهمیت می دهد و در صنعت زیبایی کار می کند. وی به نمایندگی از این برند فعالیت خواهد کرد و به ارائه مطالب در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی L’Oréal در رابطه با روند زیبایی ، مواد اولیه و ابتکارات پایداری و همچنین مصاحبه با افراد تأثیرگذار و افراد مشهور می پردازد.

برای L’Oréal ، او یک افزودنی آزمایشی به ماتریس محبوبیت محبوب مشهور تجاری است. هنوز خیلی زود است که بتوان نتیجه گرفت آیا بت های مجازی مانند او می توانند همان میزان از ارادت را در بین طرفداران ایجاد کنند که مشاهیر چینی از آن برخوردار هستند. در حالی که این اقدام به خودی خود واکنش های خوبی در رسانه های محلی ایجاد کرده بود ، اما اعلام رسمی وی در Weibo فقط لایک ها و نظرات تک رقمی را با صفر اشتراک دید.

برای مقایسه ، سفیران محلی این برند ، مانند مدل مینگ شی به عنوان چهره خط لب آن ؛ گروه موسیقی پسر ، عضو نه درصد ، وانگ لینکایی به عنوان سفیر گروه ماسک های ورق ؛ و بازیگر محبوب زو ییلونگ به عنوان سخنگوی عمومی برند ، تعامل آنلاین و تبدیل فروش قابل توجهی ایجاد کرده اند.

اولین بت مرد L'Oréal Group آقای اوو.

آقای اوو اولین بت مرد گروه L’Oréal ، آقای او.
ویبو

البته ایجاد یک شخصیت داستانی برای نمایندگی یک برند در چین نکات منفی دارد.

استفاده از انسانهای مجازی واقع بینانه می تواند در هزینه ها و پردازش های زیادی صرفه جویی کند و نیازی به کنترل ریسک در محل نخواهد بود.

اگر با دقت مدیریت شود ، این بت های مجازی همچنین می توانند در سالهای آینده مانند میکی موس ، دورامون و ابرقهرمانان مارول تأثیر بگذارند.

مربوط:

دستگاه اینفلوئنسر

ستاره هاپگرام هاپگرام ژاپنی Hatsune Miku به نیویورک می رود

Alibaba Taps Influencer مجازی Noonouri برای غرفه لوکس Tmall

Miu Miu تقویت کننده حضور دیجیتال چین با بت مجازی ، فروشگاه Tmall

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>