با سرمایه گذاری جدید ، Totême برای ستاره ها شلیک می کند – WWD

لندن – برچسب مستقر در استکهلم Totême برای ادامه رشد و مسیر خود برای تبدیل شدن به یک نیروگاه جهانی جهانی که دفتر مرکزی آن در سوئد است ، یک سرمایه گذار اقلیت را به خود اختصاص داده است.

این برچسب که بیش از هفت سال پیش توسط الین کلینگ و کارل لیندمن تاسیس شده است ، با صندوق سرمایه گذاری سوئدی Altor همکاری کرده است تا یک عرضه جهانی خرده فروشی ، گسترش در آسیا و رشد دسته اصلی لوازم جانبی را تأمین کند.

این سرمایه گذاری علی رغم موانع تحمیل شده توسط COVID-19 ، در یک مسیر رشد مداوم در طول سال گذشته اتفاق می افتد.

این برند گفت که در سه سال گذشته 85 درصد رشد داشته است ، در حالی که فروش تجارت الکترونیکی در طی همه گیر شدن و حاشیه سود به 80 درصد رسیده است و به 25 درصد رسیده است. درآمد پیش بینی شده برای سال های مالی 2020-201 40 میلیون دلار است.

اوایل ما می خواستیم راه های ساخت توتم بدون سرمایه گذاری را کشف کنیم. برای دستیابی به این نوع رشد ارگانیک ، باید از ابتدا واقعاً در مورد آن هوشمندانه عمل می کردیم. این منجر به حاشیه سود بسیار زیاد ، مشابه آنچه مارک های بزرگ به دست می آورند ، می شود. “

هدف اکنون ایجاد بنیادهایی با شریکی مانند Altor است که می تواند به جاه طلبی های جهانی خرده فروشی برچسب کمک کند و در زمینه فن آوری ، تجارت الکترونیکی و پایداری تخصص کسب کند.

با نگاهی به گذشته ، لیندمن به تصمیم خود و کلینگ برای پایه گذاری تجارت خود در خانه خود در استکهلم به عنوان بخشی اصلی از دستورالعمل های این برند برای موفقیت و رشد نمایی اشاره می کند.

الین کلینگ و کارل لیندمن بنیانگذاران توتم

الین کلینگ و کارل لیندمن بنیانگذاران توتم.
با مجوز از توتم

“تا چند سال پیش ، به عنوان یک مارک تجاری کوچک ، شما باید در یکی از شهرهای بزرگ باشید تا بخشی از مکالمه باشید. شما باید در معرض هفته مد باشید ، هزینه های زیادی را برای روابط عمومی خرج کنید و به فروشگاه های بزرگ عمده فروشی وابسته باشید. اما با رشد آنلاین ، مشتریان علاقه بیشتری به جستجوی جدید و مارک های دیدگاه قوی پیدا کرده اند. “

“برای ما ، بیرون بودن از آن مرکز مد در تعریف آنچه انجام می دهیم واقعاً جالب شد. همچنین ، سوئد دارای جامعه ای بسیار مدرن است ، که به معنای برابری و پایداری است ، بنابراین افراد با مارک ما در آن سطح نیز ارتباط برقرار می کنند. “

از نظر کلینگ ، از نظر خلاقیت نیز معقول بود ، زیرا اخلاق مارک تجاری عمیقا در زیبایی شناسی طراحی اسکاندیناوی ریخته شده است. وی مصمم است که وقتی این شرکت برنامه های خود را برای مقیاس بندی دنبال می کند ، ارزش های لباس پوشیدن و سبک مد ناپذیر نسبت به روندها دست نخورده باقی می ماند.

“یک خانه مد مدرن هنوز هم نیاز به مراقبت زیادی از کیفیت ، داشتن یک دیدگاه قوی و مجموعه های خلاقانه دارد. حتی اگر Totême اکنون مقیاس بندی می کند ، ما می خواهیم راه های ایجاد اتصالات بسیار محکم را حفظ کنیم. این هم چنین توازن مناسبی برای یک خانه مد جهانی مدرن است. “

در حال حاضر ، 40 درصد از پیشنهادات این برند بر اساس قطعات کلاسیک یا حمل و نقل با مجموعه های فصلی است که باعث ایجاد جذابیت های جدید و هیجان می شود.

“زن توتمه دوست ندارد که هر فصل استایل یا کمد لباس خود را عوض کند ، لباس خاصی دارد که به آن پایبند است. اما بعد همه در هر فصل چیزی منحصر به فرد و جدید می خواهند و زن Totême نیز چنین می خواهد. “

کمپین جدید توتم توسط تیم الکاوم و سبک آن توسط سوزان کولر ساخته شده است

کمپین جدید توتم توسط تیم الکائم و سبک آن توسط سوزان کولر ساخته شده است.
با مجوز از توتم

از اوایل ، آنها اطمینان یافتند که هرگز به یک کانال وابسته نخواهند شد و تجارت خود را به طور مساوی بین عمده فروشی و کانال فروش خود تقسیم کردند ، با تمرکز قوی دیجیتال-اول – که همچنین به آنها کمک می کند تا مارک را از طریق بیماری همه گیر پیش ببرند.

یوهانا آندرسون ، مدیر سابق مک کینزی که اکنون مدیر اجرایی این لیبل است ، گفت که وقتی توتمه هفت سال پیش تاسیس شد ، دنیای دیگری بود.

“اما الین و کارل دیدند که صنعت مد به کجا می رود ، بهترین استفاده را از دنیای مد لوکس گرفتند و آینده را در آغوش گرفتند. وقتی وارد شدم ، می توانستم یک خانه مد مدرن را ببینم که برای آینده مهندسی کرده و در تمام این شیوع اثبات شده است. ” که در ابتدای سال 2020 سمت مدیر عامل را به عهده گرفت و به ایجاد تجارت مستقیم به مصرف کننده کمک کرد.

وی گفت ، تحت نام آندرسون ، مارک همچنین اولین فروشگاه Tmall خود را در چین در سپتامبر گذشته راه اندازی کرد ، با فروش بیش از همه انتظارات.

مدیر توتمی یوهانا آندرسون

یوهانا آندرسون مدیر عامل توتم
با مجوز از توتم

آندرسون گفت: “نشانه های مختلفی وجود دارد که ما را به آنجا نشان می دهد: تعامل در مورد توتمه در کانال های اجتماعی ، افراد مشهوری که از توتمه استفاده می کنند و جستجوی زیاد در سیستم عامل های علی بابا دارند.” استراتژی چین و هدف آن افتتاح فروشگاه در مکان های اصلی در چین و کره جنوبی در سال آینده است.

فروشگاه های فیزیکی یا “سفارتخانه ها” ، همانطور که تیم توتم ترجیح می دهد آنها را صدا کند ، در ایالات متحده و تعدادی از مکان های مهم اروپایی مانند لندن نیز در دستور کار قرار دارند ، با توجه به موفقیت موفقیت آمیز این برند در پرچمدار استکهلم خود که همان طراحی داخلی است پناهگاه به عنوان یک فروشگاه مد.

“این یک تجسم فیزیکی و یک تمرین عالی برای یک خانه مد است که تعریف می کند مشتری های ما چه ارتباطی با یک قطعه هنری یا گل دارند؟ تصور می کنیم که مبل و فرش هایمان چگونه است؟ این ایده ایجاد یک جهان است و ما در حال کار بر روی شکل ظاهری توتمه در شهرهای مختلف هستیم. “

از آنجا که برنامه های بلند پروازانه این برند برای مکان های خرده فروشی جدید ، دامنه وسیع کیف و رشد بیشتر تجارت الکترونیکی اتفاق می افتد ، آرزوی نهایی Kling و Lindman برای ساخت خانه مد مدرن بعدی این صنعت است – که نیازی به آن نیست مستقر در یک پایتخت مد تعریف شده سنتی یا در هفته های مد و چرخه روند بی وقفه شرکت کنید.

لیندمن افزود: “این مسئله بسیار مهم ایجاد این خانه مد اسكاندیناوی در صحنه جهانی و تقویت واقعی میراث كشورمان و شهر استكهلم است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>