بازی ها ، گیمرها و مارک های تجاری – WWD

مد و بازی های ویدئویی از چند سال به این طرف ارتباط تنگاتنگی دارند ، اگرچه کانون توجه ناگهانی مد را از احتمال بازی آگاه کرده است.

برای مبتدیان ، بازی های ویدئویی آنچنان که ممکن است برخی تصور کنند خوب نیست.

شرکت اطلاعاتی بازار IDC در دسامبر سال 2020 پیش بینی کرد که درآمد جهانی بازی های ویدیویی 20 درصد از 150.2 میلیارد دلار در سال 2019 به 179.7 میلیارد دلار در سال 2020 افزایش خواهد یافت که بخشی از آن را قرنطینه های ناشی از COVID-19 افزایش می دهد. ارقام سال 2019 تنها 100 میلیارد دلار صنعت جهانی فیلم را در سال 2019 گرفتار می کند.

محبوب ترین بازی ها – مانند بازی های جنگ چند نفره League of Legends و Fortnite ، مورد علاقه های اول شخص Overwatch و Call of Duty ، بازی های مبارزه Super Smash Bros. و Street Fighter ، به علاوه امتیازات ورزشی مانند NBA 2K ، Madden و Fifa – جوامع را جمع کرده اند از میلیون ها بازیکن و تماشاگر. بازیکنان بازی در دنیای خود به شهرت رسیده اند و آنها گیم پلی خود را روی سیستم عامل هایی مانند Twitch و YouTube پخش می کنند تا طرفداران زیادی را جذب کنند. این بازیکنان به خودی خود به تولیدکننده محتوا تبدیل شده اند.

فرصت های دید در بازی بسیار زیاد است.

طبق گزارش گروه NPD “تحول سرگرمی 2020” در نوامبر سال 2020 ، از هر پنج مصرف کننده آمریکایی که از این نظرسنجی استفاده می کنند ، چهار نفر می گویند که آنها در شش ماه گذشته یک بازی ویدیویی بازی کرده اند. کل زمان صرف شده برای بازی های ویدئویی نسبت به سال گذشته 26 درصد افزایش یافته است و کل هزینه ها 33 درصد افزایش یافته است. و بازیکنان در تمام گروه های سنی قرار دارند – این فقط در مورد گروه جوانان نیست. بر اساس این گزارش ، هزینه دلار برای بازیکنان بین 45 تا 54 سال نسبت به سال گذشته 76 درصد افزایش یافته است ، برای کسانی که بین 55 تا 64 سال هستند ، 73 درصد افزایش یافته است.

طبق گفته های استاتیستا ، آمریکایی ها در سال 2018 43 میلیارد دلار برای بازی های ویدیویی هزینه کرده اند که 35.8 میلیارد دلار از آن خود بازی ها بوده است ، 5.1 میلیارد دلار برای کنسول ها و 2.4 میلیارد دلار برای لوازم جانبی مانند کنترل کننده ها و هدست ها هزینه شده است. گزارش NPD “Q4 2020 Games Market Dynamics: US” نشان داد که کل هزینه های مصرف کننده برای بازی های ویدئویی 26 درصد از سه ماهه چهارم در سال 2019 به 18.6 میلیارد دلار در سه ماهه چهارم سال 2020 افزایش یافته است. برای مصرف کنندگان تمام سال در همه دسته ها در بازی های ایالات متحده صنعت 27 درصد از سال 2019 به 57 میلیارد دلار در سال 2020 افزایش یافته است.

انتظار می رود که این رقم ها در حالی که گیمرها همان کاری را که انجام می دهند ادامه دهند ، رشد کنند.

سازندگان محتوا مانند YouTuber PewDiePie سوئدی و Ninja در Twitch هرکدام میلیون ها طرفدار فداکار دارند که برای تماشای بازی و رقابت در بازی های مختلف در حال تنظیم هستند. برخی از طرفداران مشاهده حتی نکاتی را برای پشتیبانی یا فقط ایجاد ارتباط با بازیکنانی که دوست دارند تماشا کنند ارسال می کنند.

PewDiePie ، که نام اصلی او Felix Arvid Ulf Kjellberg است ، 109 میلیون مشترک در YouTube دارد و Ninja یا Richard Tyler Blevins ، 16.7 میلیون دنبال کننده در Twitch دارد که با آنها به یک معامله چند ساله حقوق پخش مستقیم اختصاص داده است. نینجا همچنین با Adidas قرارداد حمایت مالی دارد و او را به عنوان اولین بازیکن حرفه ای این شرکت تبدیل می کند.

بازی های رقابتی با تورنمنت های بازی مبارزه ای مانند Evolution Championship Series یا Evo (هم اکنون متعلق به سونی و RTS) ، جایی که بازیکنانی مانند Daigo و Justin Wong به شهرت رسیدند ، رونق گرفت و لیگ های esports در اطراف بازی هایی مانند League of Legends ، Overwatch ، Call شکل گرفتند. از Duty ، Fortnite ، چند مورد را نام ببرم.

League of Legends برای قهرمانی 2020 خود 3.8 میلیون بیننده داشته است که در مقایسه با 3.9 میلیون نفر در سال 2019 اندکی کاهش یافته است ، اما با 139 میلیون ساعت تماشا تماشا کرده است که 2 میلیون ساعت بیشتر از سال 2019 است.

در همین حال ، Epic Games ، سازنده Fortnite ، گفت که اجرای مجازی “نجوم” هنرمند رپ تراویس اسکات در Fortnite بیش از 12.3 میلیون بازدید همزمان و 27.7 میلیون بازیکن منحصر به فرد داشت و کنسرت DJ Marshmello (که به طور رسمی با نام Christopher Comstock شناخته می شود) در سال 2019 10.7 میلیون نفر بود بازیکنان همزمان Fortnite همچنین پیش پرده تریلر فیلم کریستوفر نولان “Tenet” در بازی را ارائه داد.

یک زیرمجموعه از گیمرها وقت خود را به دویدن سریع یا مسابقه برای به پایان رساندن یک بازی با بیشترین سرعت ممکن اختصاص می دهند ، صدها نفر سالانه دو بار برای بازی های Done Quick ، ​​یک رویداد از نوع یک بازی Thon که در آن دوندگان سرعت مهارت های خود را برای افزایش پول برای خیریه و در برخی مواقع بهترین رکوردهای شخصی و جهانی را ثبت کنید. بازی های بسیار جذاب Done Quick 2021 در ژانویه 2.75 میلیون دلار برای بنیاد جلوگیری از سرطان جمع آوری کرد و تا به امروز 31 میلیون دلار برای امور خیریه جمع آوری کرده است.

مدت ها قبل از اینکه لوئیس ویتون با یک لیگ قهرمانان روی یک پرونده غنائم ، مجموعه کپسول ها و پوسته های قهرمانان بازی همکاری کند ، و قبل از اینکه سازمان های ورزشی FaZe Clan و 100 Thieves برنده افت قیمت کالاهای خود شوند ، یا طراحان مد در NBA 2K نمایش کاملی ایجاد کنند ، جامعه بازی های قابل توجهی که به مد علاقه مند بودند.

بازیکنانی مانند Crossing the Runway ،NookStreetMarket وAnimalCrossingFashionArchive در میان دیگران به بازی شبیه سازی اجتماعی نینتندو Animal Crossing برای بازسازی گروه های باند برای سالها قبل از همکاری مارک هایی مانند Valentino ، Marc Jacobs و Anna Sui با هنرمندان ادامه دادند.

قبل از اینکه مارک ها به طور دسته جمعی در Animal Crossing شرکت کنند ، H&M و Moschino در نسخه های ویژه نسخه The Sims با مجموعه های خود در بازی شرکت کردند. توسعه دهندگان بازی در بازی های خود سر به مارک های مختلفی زدند ، مانند سری NA Live EA Sports در اوایل آگوست که به طور غیر رسمی مارک هایی مانند Nike ، Jordan ، Adidas ، Converse ، Reebok و And1 و سری Street Fighter Alpha Capcom را ارائه می دهد که شامل Nike ، Converse است. و Onitsuka Tiger که مورد دوم همکاری رسمی بین برند کفش و توسعه دهنده بازی Street Fighter V شد.

کفش ورزشی Onitsuka Tiger Mexico 66 برای Street Fighter V: Arcade Edition.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

پس چرا در سال 2021 بیشتر بازیکنان مد به طور ناگهانی به بازی توجه می کنند؟

هنری فرناندز ، مدیر توسعه تجارت در Muh-Tay-Zik ، گفت: “من فکر می کنم مارک ها به این تعداد جذب می شوند.” فرناندز با بسیاری از مارک های مد و نشریات مانند Nautica ، Liz Claiborne ، John Varvatos و Vanity Fair همکاری کرده است. Muh-Tay-Zik همچنین با توسعه دهنده Niantic در Pokemon Go همکاری می کند ، که با Gucci و The North Face همکاری کردند تا مجموعه همکاری مارک ها را آغاز کنند.

برای کنار گذاشتن این مشارکت ها ، فرناندز می گوید که لازم است مارک ها این کار را به طور واقعی انجام دهند ، چیزی که او در مقایسه با زمانی که مارک های لباس خیابانی در آگوست ها به تدریج به مارک های اسکیت تبدیل می شدند ، در حالی که اسکیت در ریشه آنها نبود ، مقایسه می کرد. فرناندز گفت: “اگر شما یک مارک اسکیت واقعی نبودید ، یک عامل اصلی بودید.” “صنعت خودش قضاوت می کرد. از این نظر بسیار شبیه است. اگر از روندها پرش می کنید ، چگونه آن را اصلاح و معتبر می کنید؟ “

فرناندز از سازمان های ورزشی FaZe Clan به عنوان “یکی از مارک های موجود در ورزشها که بهترین کار را انجام می دهند” نام برد ، در همکاری در مجموعه های فیزیکی با Kappa ، نام تجاری که قبلا با نام Chinatown Market شناخته می شد ، و همچنین Champion. پاپ آپ آنها با کالاهای استادیوم در سال 2019 دیوانه ای بود که توسط پلیس تعطیل شد ، و این خود شاهدی برای مرکز هجوم سازمان است. پخش کننده Twitch ، YouTuber و FaZe Clan ، Nickmercs ، اخیراً مجموعه ای را با نام تجاری H4X با عملکرد ورزشی esports منتشر کرده است (هک های تلفظ شده) و در کمتر از 24 ساعت 23000 مورد فروخته شده است

فرناندز افزود: “این روش جدید برای انطباق طراحی با این دنیا از نظر جسمی و دیجیتالی ، باعث ایجاد طراوت در مد می شود.” “من فکر می کنم بازیکنان و طرفداران ورزش در حال احیای عشق و قدردانی از مد هستند که این صنعت از دست رفته است.”

از یک طرف ، این فرصت تجاری وجود دارد که هر سازمانی از آن استفاده کرده و امتیازات بازی برای ده ها سال نیز از آن استفاده کرده است.

در سال 2020 ، سونی کالاهای Playstation و کفش های ورزشی را با نایک ، NBA ، هنرمند موسیقی تراویس اسکات و زارا منتشر کرد تا منجر به راه اندازی کنسول Playstation 5 شود. بازی Cyberpunk 2077 با نام تجاری Fragment Design از طریق Hypebeast با مارک Hiroshi Fujiwara همکاری کرد و نینتندو مجموعه ای از Animal Crossing با Gelato Pique را حذف کرد ، و یکی دیگر از اینها در ماه ژوئن برگزار می شود ، علاوه بر این با Uniqlo برای Pokemon و قهرمان Super Mario Bros. Street Fighter همراه با باپ کپسول و کفش ورزشی Onitsuka Tiger که می تواند در Street Fighter V بارگیری شود یا در زندگی واقعی پوشیده شود.

مد به طور رسمی از طریق The Sims ، Jordan Brand در Fortnite و در NBA 2K به فضای بازی ویدیویی نفوذ کرد که در آن ترس از خدا جری لورنزو ، Don C ، کریس گیبس از اتحادیه LA و Rhuigi Villaseñor از Rhude با لباس های خود به عنوان شخصیت های قابل بازی ظاهر می شدند.

آلفی برودی ، معاون رئیس بازاریابی جهانی ، NBA 2K گفت: “ما فقط یک بازی ارائه نمی دهیم ، بلکه یک تجربه است که طرفداران ما را در دنیای NBA و فراتر از آن غرق می کند.” “موسیقی و مد دو بزرگترین برجسته ترین هدف برای دستیابی به این مهم هستند ، که نقش بزرگی را در زمین و خارج از زمین بازی می کنند.”

برودی گفت که او NBA 2K را راهی برای راه اندازی مارک های جدید ، هنرمندان و کفش های ورزشی برای مخاطبان جدید می داند.

وی گفت: “همچنین توجه به این نکته مهم است که در رابطه با مشارکت” هیچ کس انجام نشده “وجود ندارد. “ما همیشه در حال بررسی آخرین روندها ، گوش دادن به طرفداران خود ، نزدیک ماندن در مورد اتفاقات دنیای بسکتبال و ورزش هستیم تا ارزیابی کنیم چه نوع محتوایی را می توانیم به بازی اضافه کنیم.”

Grand Theft Auto V Misbhv و Civilist را به عنوان دو مارک اصلی لباس واقعی معرفی کرد که در یک بازی GTA ظاهر شده اند و سالهاست که مارک های مسخره ای دارند.

بدون موسیقی با استفاده از Civilis

Keinemusik در بروزرسانی جدید Grand Theft Auto V از Civilist استفاده کرده است.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

در اسپورت ها ، Mastercard با امضای یک قرارداد حمایت مالی چند ساله با Riot Games برای League of Legends ، حضور خود را مشهور کرد و Louis Vuitton نیز با همکاری چند لایه با این بازی ، آن را دنبال کرد.

هنگامی که ورزش های سنتی متوقف شد ، ESPN برای برخی از برنامه های خود به NBA 2K متوسل شد ، بازیکنان NBA با ورزشکاران ورزش. در سال 2018 ، این شبکه همراه با دیزنی و ABC ، ​​پخش مسابقات رقابت Overwatch League را آغاز کردند.

کیت ورزشکار فرصتی دیگر است که با جف استاپل در طراحی لباس Overwatch League در سال 2020 مشاهده شد و اخیراً Zenni به عنوان ارائه دهنده رسمی عینک برای Call of Duty League برای لنزهای نور آبی Blokz این شرکت شناخته شده است که باعث کاهش خستگی چشم و بهبود عملکرد می شود.

شان پیت ، افسر بازاریابی و ارتباطات برند Zenni ، گفت: “ما در یک گروه منحصر به فرد قرار می گیریم که از رقابت بیشتری برخوردار می شویم ، اما سعی داریم این مفهوم از عملکرد ارائه دهنده مد را معرفی کنیم.” “چندین سال است که محافظت در برابر نور آبی وجود دارد و توسط ورزشها مورد استفاده قرار نمی گیرد. آنچه Zenni ارائه می دهد لنزهای شفاف است که به عنوان محافظ مناسب در قاب Zenni ارائه می شود. “

جک هاراری ، معاون رئیس مشارکت های جهانی در Activision Blizzard Esports ، افزود: “ما فقط نمی خواهیم با هر مارك یا شرکتی کار کنیم ، بلکه آنهایی که برای هویت ما منطقی است.” “ما دلیلی نمی بینیم که Blockz نتواند مرزهای بین بومی و غیرهادیایی را به همان شیوه عملکرد و مد آستین تیراندازی در بسکتبال محو کند ، هیچ دلیلی وجود ندارد که Blockz برای لیگ و پایگاه ما باشد. “

با ادامه رشد بخش بازی در بیننده و مشارکت ، خطوط جدیدی برای شرکت در همه مارک ها ایجاد می شود ، البته به شرط آنکه آماده رشد متناسب باشند. و اصیل

فرناندز از Muh-Tay-Zik گفت: “ما هر دهه پیشرفت می کنیم – 30 سال پیش چاپ رایج بود و از آن به دیجیتال تبدیل می شد.” “بازی فقط شکل دیگری از دیجیتال است. رسانه های اجتماعی یکی هستند و اکنون بازی هستند. جایی که می بینم فرصت رفتن فرصت های آفلاین است. من فکر می کنم که رویدادهای زنده با نظم بیشتری برگزار می شوند ، بسیار بیشتر می شوند و فضای بازی را بیشتر می کنند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>