بازگشت در Victoria’s Secret ادامه دارد – WWD

شرکت مادر ویکتوریا سکرت ، L Brands Inc ، پرواز بالایی دارد.

سهام شرکت پس از اعلام نتایج مثبت سه ماهه چهارم و سال تمام ، با ادامه حرکت در نام تجاری Bath & Body Works و نشانه های جدیدی از زندگی در تجارت لباس زیر ، در معاملات بعد از ساعت بیش از 5 درصد افزایش یافت.

اندرو مسلوو ، مدیر اجرایی شرکت L Brands ، در بیانیه ای گفت: “به دنبال نتایج رکورد سه ماهه سوم ، تلاش ها و اعدام های استثنایی تیم ما را قادر ساخت تا عملکرد رکورد دیگری را در سه ماهه چهارم ارائه دهیم.” “ما در Bath & Body Works ، قدرت مداوم و همچنین پیشرفت قابل توجه عملکرد در Victoria’s Secret را تجربه کردیم. با نگاه به جلو ، ما همچنان بر استراتژی خود متمرکز هستیم تا کالاهای تجربی و جذاب را با حفظ یک محیط امن به مشتریان ارائه دهیم. در عین حال ، ما در برنامه های خود برای جدا کردن دو تجارت خود به حرکت خود ادامه می دهیم. در نتیجه ابتکارات جمعی در دست اقدام ، شرکت از موقعیت خوبی برخوردار است تا ارزش محرک سهامداران ما را ادامه دهد. “

لباس شنای ویکتوریا سکرت

ویکتوریا سکرت پس از سه سال تعطیلات از این دسته ، اوایل این ماه لباس شنای خود را دوباره در فروشگاه های خود وارد بازار کرد.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

کل درآمد شرکت برای دوره سه ماهه منتهی به 30 ژانویه 4.8 میلیارد دلار بود ، در حالی که 4.7 میلیارد دلار در یک سال قبل بود. Bath & Body Works با 2.7 میلیارد دلار فروش بیشترین سود را داشت ، در حالی که یک میلیارد دلار قبل از آن بود. فروش ویکتوریا سکرت برای سه ماهه بیش از 2 میلیارد دلار بود اما در مقایسه با 2.4 میلیارد دلار در یک سال قبل. فروش کل شرکت برای کل سال 11.8 میلیارد دلار بود که در مقایسه با 12.9 میلیارد دلار در سال 2019 کاهش داشت.

در همین حال ، فروش قابل مقایسه سه ماهه چهارم ، که شامل تجارت آجر و ملات و مستقیم است ، در Bath & Body Works 22 درصد افزایش داشت ، اما در Victoria’s Secret 3 درصد کاهش داشت. با این حال ، ضررهای فروش قابل مقایسه با نام تجاری لباس داخلی نسبت به مدت مشابه سال گذشته که فروش قابل مقایسه 10 درصد کاهش یافت ، همچنان بهبود داشته است. برای کل سال ، فروش قابل مقایسه در Bath & Body Works 45 درصد افزایش داشت ، اما در Victoria’s Secret فقط 1 درصد افزایش داشت.

فروش مشابه در فروشگاه در سه ماهه چهارم 9 درصد در Bath & Body Works افزایش یافت ، اما در تجارت ویکتوریا سکرت که شامل بخش های لباس زیر ، زیبایی و صورتی است 18 درصد کاهش داشت. برای سال ، فروش قابل مقایسه فروشگاه Bath & Body Works 26 درصد افزایش داشت ، در حالی که Victoria’s Secret 15 درصد افت داشت.

حتی در این صورت ، L Brands در سه ماهه چهارم 860 میلیون دلار سود کسب کرد ، در حالی که یک سال قبل 192 میلیون دلار ضرر داشت. برای کل سال ، این شرکت 844 میلیون دلار سود کسب کرد ، در حالی که در سال 2019 366 میلیون دلار ضرر داشت.

این شرکت گفت ، فروش بهتر از حد انتظار در فصل خرید تعطیلات سه ماهه چهارم در هر دو مارک ، همراه با کاهش اجاره ، بهبود تجارت ، مدیریت موجودی کالا و کاهش فعالیت تبلیغاتی به رشد با افزایش متوسط ​​قیمت خرده فروشی واحد و نرخ حاشیه کالا کمک می کند.

فروش در کانال دیجیتال ویکتوریا راز در طول سه ماهه ، 33 درصد نسبت به سال گذشته ، به 831 میلیون دلار افزایش یافت ، علاوه بر لباس خواب ، لباس راحتی ، سوتین و لباس زیر ، در بخش های صورتی و زیبایی نیز قدرتمند است.

این شرکت با اشاره به تجارت ویکتوریا سکرت گفت: “مشتریان به مجموعه کالاهای ما پاسخ مثبت می دهند.” “در تجارت ویکتوریا سکرت ، ما معتقدیم که فرصتهایی برای ادامه عملکرد بهبود یافته داریم ، به ویژه در نیمه اول سال ، ناشی از بهبود مجموعه ها ، مدیریت منظم موجودی ، برنامه بهبود سود و بسته شدن فروشگاه های مربوط به همه گیر 2020.”

این خبر خوبی برای تجارت ویکتوریا سکرت است که طی چند سال گذشته مورد پسند تعدادی از مصرف کنندگان قرار نگرفته است. طبق گزارش سرویس ردیابی مصرف کننده گروه NPD ، در ماه دسامبر ، ویکتوریا سکرت فقط 19 درصد از بازار پوشاک لباسهای صمیمی زنان ایالات متحده را در اختیار داشت.

هنوز هم نمی توان از روش های بازیابی شرکت چشم پوشی کرد. در بهار سال 2020 ، ویکتوریا راز 16 درصد سهم بازار در لباس صمیمی زنان ایالات متحده را در اختیار داشت.

L Brands از برنامه های خود برای فروش تجارت ویکتوریا سکرت در فوریه سال 2020 با قیمت 525 میلیون دلار به شرکت سهام خصوصی Sycamore Partners رونمایی کرد. با این حال ، این معامله در میان همه گیر شدن سقوط کرد. سه ماه بعد ، این شرکت گفت که احتمالاً دو کسب و کار را از یکدیگر جدا خواهد کرد گرفتن خصوصی ویکتوریا سکرت در تلاش برای باز کردن ارزش در سودآورتر نام تجاری Bath & Body Works زیرا تنها در بازار عمومی ایستاده است.

راز ویکتوریا همچنین یک رشته از اضافه شده است استخدام در سطح ارشد در چند ماه گذشته برای کمک به چرخش کسب و کار در هنگام به روزرسانی محصولات و بازاریابی محصولات. علاوه بر این ، اکثریت سهام این شرکت را به فروش رساند تجارت ویکتوریا سکرت در انگلیس به Next plc و صدها فروشگاه غیر سودآور را تعطیل کرد تا جای خود را به فروشگاه های بیشتر برساند بازارهای پردرآمد ، مانند میلان و اسرائیل.

اوایل این ماه ، Victoria’s Secret رونمایی شد بازگشت لباس شنا برای انتخاب فروشگاه ها. حتی افراد مشهور نیز بار دیگر این برند را تأیید می کنند. آریانا گرانده در جدیدترین موزیک ویدئوی خود لباس زیر زنانه ویکتوریا سکرت را پوشید.

Janine Stichter ، تحلیلگر حقوق صاحبان سهام در Jefferies ، در یادداشتی نوشت: “در حالی که COVID-19 چالش هایی را در ارزیابی اصول اساسی ایجاد می کند ، به نظر می رسد VS با کاهش فروش و تعدیل فشار فشرده سازی حاشیه روبرو شده است.” “با این وجود ، ما مارک را به عنوان یک اهدا کننده سهام در کوتاه مدت مشاهده می کنیم ، به ویژه با افزایش رقابت و معتقدیم که اجرای یک چرخش نام تجاری ، به ویژه با تغییرات اخیر رهبری ، زمان بر است.”

پیش از این پیش بینی می شود درآمد سه ماهه اول هر سهم در سه ماهه اول 35 سنت و 45 سنت در هر قطعه و فروش سه ماهه اول در مقایسه با نتایج سه ماهه اول سال 2019 2.6 میلیارد دلار باشد. انتظار می رود انتقال ویکتوریا سکرت نیز در ماه آگوست بسته شود.

این شرکت گفت: “طی شش ماه آینده ، ما به کار خود برای جدایی دو کسب و کار ادامه خواهیم داد ، و از یک مسیر دوتایی برای آماده سازی برای اسپین آف یا فروش استفاده خواهیم کرد.” “ما همچنان معتقدیم که می توانیم از طریق تفکیک ارزش سهامداران را به حداکثر برسانیم و منتظر اعلام جزئیات بیشتر در مورد فرصت های هر دو این مشاغل استثنایی هستیم زیرا هرچه به جدایی نزدیک می شویم.”

این شرکت سه ماهه را با 2،920 فروشگاه در سراسر جهان یا 1،739 Bath & Body Works و 1،181 مکان Victoria’s Secret به پایان رساند. سهام L Brands که در روز چهارشنبه 1.12 درصد بسته شد و به قطعه 51 دلار و 65 سنت رسید ، نسبت به سال گذشته حدود 120 درصد رشد دارد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>