بازار لوکس Jendaya مصرف کنندگان آفریقایی ، مارک ها – WWD را هدف قرار می دهد

آفریقایی های ثروتمند عاشق مخلوط کردن مارک های لوکس غربی با برچسب های آفریقایی هستند ، اما هنوز هم مورد توجه خرده فروشان آنلاین نیستند – و برای آنها کاملاً شناخته نشده است.

وارد Jendaya ، یک بازیکن تجارت الکترونیکی جدید شوید که امیدوار است بتواند نیازهای آنها را برطرف کند و برخی از نقاط درد خرید از راه دور را کاهش دهد ، در حالی که توجه زیادی به استعدادهای مد در این قاره دارد.

Ayotunde Rufai ، مدیر اجرایی Jendaya مستقر در لندن ، گفت: “این یک سکوی کشف است” ، که قرار است پس از صرف بیش از یک سال در ایجاد یک جامعه و آگاهی با محتوای ، با یک مرحله آزمایشی فقط با دعوت نامه آغاز شود. فقط.

قبلاً یک بانکدار سرمایه گذاری ، Rufai و بنیانگذارانش Kemi Adetu و Teni Sagoe از فرصتی برای خدمت بهتر به آفریقایی های تشنه مد و پاشنه پا جاسوسی کردند. بر اساس داده های Euromonitor International ، بازار کالاهای لوکس در آفریقا و خاورمیانه در سال 2019 35.48 میلیارد دلار ارزیابی شده است که تنها پوشاک و کفش طراح 7.2 میلیارد دلار در خرده فروشی تولید کرده است.

آیوتونده روفایی

Ayotunde Rufai مدیر ارشد اجرایی Jendaya است.

Rufai Jendaya را به هم ریخته سایر مرجع های تبلیغاتی الکترونیکی توصیف می کند – تقلید از محتوای سرمقاله که توسط Net-a-porter پیشگام است. اتخاذ مدل بازار Farfetch برای جلوگیری از برگزاری هرگونه موجودی ، و استفاده از سرویس سبک شخصی سازی مترادف با Threadstyling.

به گفته روفایی ، که تبلیغات مارک های Jendaya را به عنوان یک نقطه تمایز معرفی می کند ، در حالی که چندین خرده فروش آنلاین از قبل مد را به قاره آفریقا تحویل می دهند ، آگاهی پایین است و زمان تحویل طولانی است.

این سایت همچنین مشتاق جذب و خدمات رسانی به خریداران خارج از آفریقا است که در خلبان گنجانده شده است.

این برنامه در نظر دارد با حدود 45 برچسب لوکس و بسیاری دیگر در دست تولید راه اندازی شود. به گفته روفایی ، نام های غربی شامل جیوانچی ، پرادا ، جی دبلیو اندرسون ، مارین سر ، کازابلانکا ، تام براون و بالنسیاگا است ، در حالی که حدود ده مارک آفریقایی شامل تورلوویی ، عماد ادوسو ، ابیولا اولوسولا ، ریچ منیسی و AAKS است. این سایت قصد دارد تمرکز خود را بر روی لباسهای آماده و لباس زنانه و مردانه ، به علاوه محصولات زیبایی بپوشاند.

ابیولا اولوسولا

لباس ابیولا اولوسولا.

Rufai گفت که داشتن مارکهای غربی به Jendaya کمک کرده است تا طراحان معتبر آفریقایی را فریب دهد. وی گفت: “این بدان معناست که برابری وجود دارد.” “مردم می خواهند ترکیبی را ببینند.”

او از لیزا Folawiyo ، طراح نیجریه ای ، که دارای 117،000 فالوور در اینستاگرام است ، به عنوان چهره مد با نفوذی که به دلیل مخلوط کردن برچسب های اروپایی و آفریقایی – و لباس پوشیدن افرادی مانند Lupita Nyong’o و Solange Knowles در برچسب امضای خود ، نام برد ، نام برد. Mnisi نیز هیچ کس لمس نمی کند ، به نظر می رسد Marine Serre ، Adidas ، Levi’s و Thebe Magugu در حساب محبوب اینستاگرام خود.

غنی منیسی

نگاهی به ریچ منیسی.

برای تحویل کالا ، Jendaya با DHL همکاری می کند ، که حدود 50 میلیون دلار در تدارکات در قاره آفریقا سرمایه گذاری کرده است ، با تأیید نیاز به جستجوی سایر شرکای تدارکات مناسب ، Jendaya به سرعت می رود و فعالیت های خود را گسترش می دهد.

در حالی که بیشتر بازیکنان لوکس متمرکز بر بازار پرتحرک چین هستند ، که به سرعت از بیماری همه گیر ویروس کرونا برگردد ، آفریقا بیش از 300000 نفر با ارزش خالص دارد و دومین نرخ رشد سالانه مرکب در خریدهای لوکس پس از خاورمیانه را دارد ، روفایی ، که به داده های بلومبرگ مراجعه کرده است.

قبل از راه اندازی شرکت تازه تأسیس ، Rufai و بنیانگذارانش از صدها مشتری لوکس آفریقایی نظر سنجی کردند و دریافتند که برخی به طور متوسط ​​در هر سه ماه 10 تا 15000 دلار برای مارک های لوکس هزینه می کنند. وی خاطرنشان کرد ، از جمله برچسب های مورد علاقه غربی Jacquemus ، Fendi و Off-White است ، همچنین با اشاره به محبوبیت خرید سفرها به پایتخت های مد مانند قبل از شیوع لندن.

پیش بینی درآمد جندایا متوسط ​​است. Rufai یک سبد خرید متوسط ​​400 پوند ، کسری از فروشگاه های اینترنتی لوکس و لوکس تر ، با گروه آزمایشی اولیه شامل 500 خریدار ، پیش بینی می کند.

خطوط منحصر به فرد کپسول و همکاری بخشی از تصویر آینده است ، با همکاری ماه سپتامبر با Fashionkind ، وب سایتی که طراحان و محصولات را با تجمل پایدار ارائه می دهد.

برای سبک شناسان شخصی خود ، Jendaya شرکت فناوری Luxlock را برای این افزونه استخدام کرد ، اگرچه مدیر مد Jendaya 10 اولیه خود را استخدام و آموزش داد ، که کمیسیون های فروش را بدست می آورد.

روفایی خاطرنشان کرد: مارک های خیمه شب بازی مانند Dior در سایت فروخته نمی شوند ، اما سبک های شخصی Jendaya می توانند از طریق توافق نامه همکاری با فروشگاه لندن مارک فرانسوی ، به خریداران کمک کنند تا محصولات Dior را تهیه کنند.

وی گفت: “ما در حال همکاری با بوتیک ها و مارک های سراسر جهان هستیم” ، و خاطرنشان کرد که Jendaya کمیسیون کمتری را برای مارک های آفریقایی در نظر می گیرد که با حاشیه کمتری کار می کنند و اغلب فقط به صورت سفارشی تولید می کنند.

Jendaya در ابتدا توسط سرمایه گذاران خصوصی ، از جمله Maisie Williams بازیگر “Game of Thrones” بودجه تأمین می شود و امیدوار است که در مرحله آزمایشی به یک دور 1.5 میلیون پوندی بذر کمک کند.

روفایی خاطرنشان کرد: در کنار تجارت الکترونیکی ، Jendaya قصد دارد مارک ها و م institutionsسسات آفریقایی را توسط پلت فرم شبکه های اجتماعی LAFS به Tribu وارد کند و در نهایت “معیارهای فروش از مارک های آفریقایی را به نقاط داده تبدیل کند که آنها را برای وام های مناسب تجارت” واجد شرایط می کند.

همچنین مشاهده کنید:

آیا قاره طلای بعدی Africa Luxury است؟

هفته مد نائومی کمپبل پیاده روی می کند

فولکلور ، فرهنگ نارنجی برای مسابقه مشاوره طراح آفریقایی تیم می شوند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>