بازار زیبایی چین در جهان پس از شیوع – WWD تغییر شکل می یابد

لندن – در حالی که جهان هنوز توسط ویروس مختل شده است ، چین تقریباً یک سال است که عمدتا از COVID-19 رایگان است. با سفر جهانی ممنوع و ماسک پوشیدن برای ماندن در اینجا ، بازار زیبایی کشور با تحولات عمده در ابتکارات آنلاین مبتنی بر فروش ، زیبایی پاک و بی رحمانه ، خرید بدون عوارض داخلی و جایگاه خاص خود ، با این واقعیت جدید سازگار شده است. خریدهای برند

مائو گپینگ ، یکی از مشهورترین آرایشگران چین ، گفت: “به دلیل استفاده از ماسک ، تقاضا برای زیبایی پاک افزایش یافته و نیاز به تمیز کردن و نگهداری صورت نیز افزایش یافته است.”

در طی همه گیری ، مانند بسیاری دیگر ، او شروع به کار با اینفلوئنسرها و وبلاگ نویسان برای به اشتراک گذاشتن مهارت های آرایش یا تبلیغ برچسب خود از طریق پخش مستقیم جریانی کرد. ویدئویی از وی در حال تغییر چهره مشهورترین مدلساز Xu مد مد Xu در چین ، تاکنون نزدیک به 1 میلیون بازدید در سایت پخش جریانی بیلیبیلی و نیم میلیون در YouTube دارد.

مائو در اوایل دهه 90 برای مجموعه ای از فیلم های آموزشی جادویی آرایش که در آن زنان عادی چینی را به ستاره های پر زرق و برق تبدیل کرد ، نام خود را به ثبت رساند. در آن زمان ، هنگامی که بیشتر چین هنوز ایده سرمایه داری را درک می کرد ، رویکرد رویایی وی به زیبایی ، نسلی از زنان چینی را الهام بخشید.

همچنین مارک زیبایی تمیز Forest Cabin یا Lin Qin Xuan به زبان چینی از روند جریان مستقیم بهره مند می شود.

در طی همه گیری ، بنیانگذار شرکت سان فوچون در میان اولین کسانی بود که از طریق پخش جریانی مستقیم اقدام به نجات شرکت از ورشکستگی کرد ، زیرا نیمی از نقاط فروش آن در سراسر چین به دلیل مقررات دولت و نگرانی های ایمنی تعطیل شد.

بعداً مشهورترین روغن ارگانیک کاملیای آن به عنوان محصولی به بازار عرضه شد که می تواند آسیب پوست پرستار را برای مدت طولانی ماسک بزند. این برند اکنون یکی از پرفروش ترین مارک های مراقبت از پوست در Tmall است.

موضوع داغ دیگری که در طول سال 2020 مطرح شده است ، بازنگری در قوانین آزمایش حیوانات آرایشی در چین است.

در اوایل این ماه ، اداره ملی تولیدات پزشکی چین اعلام کرد که لوازم آرایشی معمولی وارداتی از اول ماه مه نیازی به آزمایش حیوانات نخواهند داشت و این امر باعث می شود موجی از مارک های زیبایی جدید وارد کشور شود که قبلا از دومین زیبایی جهان جلوگیری کرده بود. بازار – بزرگترین ایالات متحده – نسبت به ارزشهای اخلاقی.

به عنوان مثال ، شرکت زیبایی آراستگی برزیل و رهبر زیبایی بدون خشونت ، Natura & Co. ، شرکت مادر Aesop و The Body Shop ، روزها بعد اعلام کرد که هر دو مارک چشم به راه ورود چین هستند.

روبرتو مارکز ، رئیس Natura & Co. ، گفت که انتظار می رود Aesop اولین فروشگاه خود را در سه ماهه چهارم سال 2021 در شانگهای افتتاح کند و اولین فروشگاه The Body Shop در چین در سال 2022 افتتاح می شود.

بادی شاپ زمانی در فروشگاه های بدون مالیات در فرودگاه های چین موجود بود ، اما این مارک در سال 2014 به دلیل مقررات آزمایش حیوانات از بازار خارج شد.

امروزه احتمالاً هیچ مارکی به فروشگاههای بدون عوارض در چین نه نخواهد گفت ، زیرا این بخش از زمان کنترل گسترده چین ، رشد چشمگیری داشته است.

شهرهایی مانند شنزن ، شانگهای ، پکن و هایکو و پایتخت جزیره هاینان و کانون گردشگری سانیا ، همگی اقداماتی استراتژیک انجام داده اند تا سهم بیشتری از این بازار پردرآمد را بدست آورند ، جایی که عطر و بوی ها بیشترین فروش را دارند. در واقع ، هر دو L’Oréal و Estée Lauder در آخرین تماس های درآمد خود رشد چشمگیر در چین را ذکر کردند.

اندکی پس از آنکه دولت مرکزی مقررات مربوط به این بخش سودآور را در ژوئن گذشته سست کرد ، گروه DFS ، اپراتور خرده فروشی مسافرتی متعلق به موت هنسی لویی ویتون ، 22 درصد سهام شرکت تجارت الکترونیک آزاد وظیفه شنژن را که اکثرا متعلق به شنژن وظیفه است ، به دست آورد گروه رایگان این دو به تازگی از فاز اول مجتمع خرید جدید بدون عوارض در مرکز شهر خود در تپه های هایکو میسیون رونمایی کرده اند.

China Duty Free Group ، بزرگترین اپراتور بدون عوارض در چین ، همچنین از برنامه های توسعه با فرودگاه بین المللی Sanya Phoenix برای افتتاح مغازه های بدون عوارض در فرودگاه خبر داد تا هجوم گردشگران را بیشتر بگیرد.

در ماه ژانویه ، Dufry از یک قرارداد همکاری با Hainan Development Holdings رونمایی کرد و اولین فروشگاه خود را در 31 ژانویه ، در Global Duty Free Plaza در Mova Mall در هایکو افتتاح کرد. در همان زمان ، لاگاردر با افتتاح دومین فروشگاه بزرگ بدون عوارض در مرکز شهر در سانیا با توسعه سرمایه گذاری گردشگری هاینان همکاری کرد.

با تخفیف های جذاب و گرمای هوا ، در تعطیلات سال نو چینی ، که از 11 تا 17 فوریه برگزار شد ، فروشگاه های بدون عوارض در جزیره هاینان شاهد فروش بیش از 1.5 میلیارد یوان یا 231.2 میلیون دلار بودند که دو برابر مبلغ ثبت شده در همان دوره برای سال 2019.

با توجه به این حرکت ، هایکو از تاریخ 7 تا 10 مه میزبان اولین نمایشگاه بین المللی محصولات مصرفی چین خواهد بود. شرکت کنندگان تایید شده عبارتند از: گالری لافایت ، گروه DFS ، شرکت ملیله ، گروه سواچ ، گروه L’Oréal ، Shiseido و Kao.

در حالی که شرکت های بین المللی زیبایی برای ورود به بازار و پیگیری خریداران متمول چین می جنگند ، برخی از بزرگترین گروه های زیبایی چینی که سهام انبوه بازار دارند با چالش های متفاوتی روبرو هستند.

شانگهای جاهوا که وابستگی زیادی به کانال های فروش سنتی دارد ، به دلیل همه گیری ، درآمد خود را در سال 2020 7.43 کاهش داد. اما پیشنهادات برتر و تخصصی Jahwa مانند Vive ، Gaofu ، Dr. Yu و Herborist Derma ، هنوز هم توانستند در نیمه دوم رشد سالم داشته باشند.

در سه ماهه سوم ، این شرکت همچنین ساختار کسب و کار تجارت الکترونیکی خود را تنظیم کرده ، فرکانس و نسبت جریان مستقیم و پرورش استعدادهای جریان در داخل شرکت را برای بهبود سودآوری بهینه کرده است.

برای لوازم آرایشی و بهداشتی Proya Cosmetic که فروش دیجیتالی بیشتری دارند ، فروش زیبایی سال 2020 آن بیش از 10 درصد تخمین زده می شود. این شرکت تجارت الکترونیکی را عامل اصلی این رشد عنوان کرد. ارزش کالای ناخالص آن فقط در سیستم عامل های علی بابا 40 درصد رشد کرده و از 1.89 میلیارد رنمینبی یا 292 میلیون دلار فراتر رفته است. این شرکت همچنین یک برنامه جوجه کشی با شرکت Alibaba’s Tmall برای راه اندازی شرکت های راه اندازی در بخش زیبایی تنظیم کرده است.

یاتسن هولدینگ گیم ، شرکت مادر اصلی لوازم آرایشی و بهداشتی و درمانی مارک های Perfect Diary ، Little Ondine ، Abby’s Choice و Galénic ، با 72.6 درصد افزایش درآمد در سال 2020 ثبت شده است. پیشگام مدل مستقیم مصرف کننده در چین ، Perfect Diary همچنین در سال گذشته در جشنواره خرید روز مجردها در Tmall پرفروش ترین مارک زیبایی چینی بود.

این شرکت اخیراً سرمایه گذاری های خود را با نام تجاری طاقچه دو برابر کرده تا در آینده سودآوری خود را اثبات کند. در ماه مارس ، آن اعلام كرد كه قصد دارد مارك زيبايي Eve Lom مستقر در لندن را كه در طي ساليان گذشته براي كرم شستشوي گياهي خود جمعيت هاي فرقه مانندي را جمع كرده است ، اعلام كند. سال گذشته ، مارک برتر مراقبت از پوست Galénic را از Pierre Fabre خریداری کرد.

شریک تجاری Omnichannel ، Ushopal ، که از بسته شدن 100 میلیون دلار بودجه در اوایل ماه مارس خبر داد ، یکی دیگر از بازیکنان چینی است که در خرید نام تجاری زیبایی زیبایی فعالیت داشته است.

این گروه قبلاً در چندین شریک تجاری خود مانند Natura Bissé از اسپانیا و برچسب عطر Juliette Has a Gun سرمایه گذاری کرده است که توسط رومانو ، نوه بزرگ نینا ریچی ایجاد شده است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>