باربری ، سنسن برای ارائه شهرهای خیالی در Burberry SoHo – WWD

با علامت گذاری برای اولین بار که باربری یکی دیگر از شرکای خرده فروشی را برای تصاحب یکی از فضاهای خود دعوت کرد ، مارک انگلیسی با شرکت Ssense همکاری کرد تا “شهرهای خیالی” را در Burberry در SoHo ارائه دهد.

باربری و سنسن گرد هم آمده اند تا یک تجربه چند رشته ای آنلاین و آنلاین را ایجاد کنند. این تجربه آنلاین در burberry.ssense.com به وجود آمده است تا فضای غوطه وری فیزیکی فروشگاه را منعکس کند. از 17 ژوئن تا 26 ژوئن باز خواهد بود.

Ssense ، یک پلتفرم فناوری جهانی مستقر در مونترال ، ترکیبی از مارک های لوکس تاسیس و ظهور یافته در سراسر لباس زنانه ، لباس مردانه ، لباس کودک و “همه چیز دیگر” را شامل می شود.

برای همکاری ، نمای Burberry SoHo در خیابان بهار 131 توسط مجموعه ای از گرافیک های حرکتی ، معرفی یک ورودی به طبقه همکف فروشگاه ، از طریق یک سیستم مداخلات تونل ، مسیرهای برجسته و نور پویا که از طریق کشش پریشان می ریزد ، تحویل می شود. سایبان ها به وضوح از ساختار فروشگاه دور می شوند. پس از آن سفر از طریق فروشگاه به ویترین اختصاصی معرفی الفبای افسانه ای Burberry ، مجموعه جدید کپسول (طراحی شده توسط Burberry) جشن پادشاهی حیوانات Burberry انجام می شود.

عکسی از فیلم که شامل یک ترانشه از کپسول حروف الفبا افسانه ای Burberry است.
حسن نیت ارائه می دهد.

این مجموعه با همکاری طراح گرافیک انگلیسی پیتر ساویل و تصویرگر جو راتکلیف طراحی شده است و شامل ارقامی نیمه انسان و نیمه جانور است که حروف الفبا را پوشانده است. این کپسول در کتهای سنگر بازتولید شده ای که با تصاویر گرافیکی چاپ می شوند ، در کنار جداکننده هایی از جمله تی شرت های تک رنگ ، پیراهن های ابریشمی زیبا و شلوارک ، شکل می گیرد ، در حالی که لوازم جانبی با چاپ و سخت افزار Mythical Alphabet زنده می شوند. 50 مجموعه در مجموعه کپسول وجود دارد که از 170 تا 3750 دلار خرده فروشی می کند.

عکسی از فیلم با نگاهی به مجموعه الفبای اسطوره ای باربری.
حسن نیت ارائه می دهد.

در سطح دوم فروشگاه ، یک اتاق دیدنی و جذاب بور Burberry ، فیلم کوتاه انحصاری “AB-CITY” را به نمایش می گذارد ، فیلمی که سفارش ویژه آن توسط Burberry و Ssense در کاوش در موضوع شهرهای خیالی است. این فیلم هشت تا نه دقیقه است.

هنوز از فیلم با توجه به خندق در کپسول حروف الفبا افسانه ای Burberry.
حسن نیت ارائه می دهد.

این فیلم به کارگردانی شرکت Torso Solutions نیویورک کارگردانی شده و در هیاهوی پر سر و صدا نیویورک قرار دارد. این تمرکز بر روی خود شهر به عنوان یک شخصیت اصلی متمرکز است ، که از طریق آن سه پرچم مجاور به مرور زمان به صورت آنتروپیک حرکت می کنند. این فیلم با حضور شخصیت هایی از جمله الکسیس چاپارو ، لوردس لئون و سلینا بریلار ، یک مراقبه انتزاعی در کنار آمدن با تغییرات شدید است ، با نشان های نوشته شده توسط برونتز پورنل ، جولیانا هوکستابل و ناتاشا استاگ

از طریق جریان آگاهی و افکار درونی شاعرانه ، این فیلم می پرسد ، “چگونه باید با حال حاضر که قبلاً به دام آینده افتاده است کنار بیاییم؟” این فکر می کند هیچ کاری انجام ندهید ، یا بیش از حد انجام دهید ، اما در حال حاضر در یک شهر ، آن را با دیگران گذرانید.

مجموعه کپسول های حروف الفبا افسانه ای Burberry به طور انحصاری در Ssense ، burberry.com در دسترس خواهد بود و مکان های Burberry را در سراسر ایالات متحده انتخاب خواهید کرد

جیانلوکا فلور ، رئیس شرکت های آمریکایی و تعالی خرده فروشی جهانی در باربری ، گفت: “ما در Burberry ، ما را به سمت نوآوری سوق می دهیم و مرزهای چگونگی تجربه مشتری از برند خود را در هر دو حوزه فیزیکی و دیجیتال تحت فشار قرار می دهیم. این همکاری اولین باری است که ما از شریکی برای طراحی یک تجربه واقعاً غوطه وری در Burberry SoHo دعوت کرده ایم. ما مشتاقانه منتظر هستیم شهرهای خیالی را برای مخاطبان نیویورک و فراتر از آن آشکار کنیم ، و تخیل را با این فضاهای جدید و مجموعه کپسول الفبای افسانه ای باربری جذب کنیم. “

فلوره درباره مزایای همکاری با شرکتی مانند Ssense توضیح داد. “ما همیشه به دنبال راه های جدید برای الهام بخشیدن و تحریک مشتریان خود هستیم ، هر زمان با Burberry روبرو می شوند. Sensense از این دیدگاه مشترک است و در طول مشارکت ما در حال بحث در مورد چگونگی همکاری برای توسعه مدل سنتی خرده فروشی و ایجاد تجربیات واقعاً غوطه وری بوده ایم.

“زنده کردن ایده های ما اولین نکته برای هر دو برند بود. این اولین بار است که در Burberry از یک شریک خرده فروشی دعوت می کنیم یکی از فضاهای فیزیکی ما را تصاحب کند و Ssense هرگز تجربه فیزیکی فراتر از فضاهای خرده فروشی خود را تصور نکرده است. ما واقعاً از نتیجه کار هیجان زده ایم. با ترکیب تخصص مشترک ما در زمینه نوآوری در خرده فروشی ، ما یک تجربه منحصر به فرد ایجاد کرده ایم که مشتریان ما را در حوزه های فیزیکی و دیجیتال منتقل می کند. “

فلور خاطرنشان کرد که Ssense و Burberry پیش از این همکاری های خلاقانه ای داشته اند “اما نه در مقیاس نصب در فروشگاه Burberry SoHo”.

فلور در پاسخ به این س ifال که آیا این مفهوم به شهرهای دیگر سفر می کند ، گفت: “جنبه های بسیاری از ایده شهرهای خیالی وجود دارد که می تواند در آینده به مکان های دیگر ترجمه شود ، اما امروز چیزی در این زمینه تأیید نمی کنم.”

فلور در مورد آنچه که او امیدوار است مشتریان Burberry بتوانند از این همکاری دور شوند ، گفت ، “کاوش و کشف در DNA مارک ما است ، و ما می خواهیم به ساختن دنیای جدید ادامه دهیم تا مشتریان خود را به صورت شخصی تجربه کنند و به صورت دیجیتالی مشتری خود را به تعامل دعوت کنیم. نصب و راه اندازی شهرهای خیالی در فروشگاه SoHo و بصورت آنلاین تنها یکی از راههای انتقال مرزهای ممکن است – تجسم مجدد و تعریف مجدد تجربه خرده فروشی در هر فرصت. “

کریشنا نیخیل ، مدیر ارشد بازرگانی و بازاریابی در Ssense ، افزود: “شهرهای خیالی از همکاری طولانی مدت خلاق و تجاری ما با Burberry ناشی شد. Ssense مدتهاست که در تعامل و محو شدن مرزهای دیجیتال و فیزیکی در خصوصیات خود ما تحقیق می کند اما این اولین بار است که ما به فضای یک شریک دعوت می شویم. ما خوشحال شدیم که در Burberry SoHo مورد استقبال قرار گرفتیم و تخصص خود را برای بررسی بیشتر معنای تجربه فیزیکی و دیجیتالی برای همکاری خلاق و جامعه در فرهنگ معاصر ترکیب کردیم. شهرهای خیالی کاملاً از راه دور و در غیرقابل پیش بینی ترین شرایط مفهوم سازی شدند ، تیم هایی که سه کشور را در بر می گیرند. ما مشتاقانه منتظر تجربه یا مشارکت جوامع مشترک شهرهای خیالی به دو شکل فیزیکی و دیجیتالی هستیم. “

نگاهی از کپسول Burberry Mythical Alphabet.
حسن نیت ارائه می دهد.

نیخیل گفت که همکاری خلاقانه سنسن با باربری از سال 2019 آغاز شد ، جایی که سنسنس سرمقاله رئیس افسر خلاق ریکاردو تیسکی را برای مجموعه Burberry ایجاد کرد و با یک سری پروژه های خلاقانه با نام تجاری ادامه یافت. وی گفت: “این مرحله بعدی در آن سفر است و مطمئناً یک جسورانه است.”

نیخیل در پاسخ به این س whatال که Ssense از این مشارکت چه نتیجه ای می گیرد ، به WWD گفت: “داشتن مشارکت آنها تیم خلاق ما را به چالش می کشد و ما برعکس احساس می کنیم. همچنین این فقط یک پلت فرم دیگر برای مشتریان ما است تا کاری را که Ssense می تواند انجام دهد تجربه کنند. “

نیخیل در توضیح چگونگی همکاری گفت: “ما واقعاً روی تک تک تجربیات فیزیکی و فیزیکی کار کردیم. یک نصب مخصوص سایت وجود دارد که 17 ژوئن افتتاح می شود ، ما در فیلم کوتاه همکاری کردیم … آنها چیزی از لحظه را خلق کرده اند. ” اولین نمایش فیلم در فروشگاه همان روز خواهد بود و در همان روز به صورت دیجیتالی در یک سایت خرد که به طور مشترک ایجاد کرده اند نمایش داده می شود. وی گفت: “ما برای انتقال این تجربه فیزیکی به یک زمینه دیجیتالی نیز بسیار سخت کار کرده ایم.”

“دیجیتال مطمئنا لباس قدرتمند ماست. ما مدتهاست در حال آزمایش این هستیم که چگونه انرژی مشابه تأسیسات فیزیکی را به دیجیتال برسانیم. از زمان راه اندازی فضای مونترال در سال 2018 ، ما واقعاً آزمایش های فیزیکی را تجربه کرده ایم. ” به عنوان مثال ، Ssense استودیوی خانگی شیکاگو موسس Off-White و مدیر هنری Louis Vuitton Men ، ویرجیل ابلوح را در فضای فیزیکی خود در سال 2018 دوباره ایجاد کرد. “او گفت .

سنسنس در فضای فیزیکی خود همکاریهای مختلف و مختلفی داشته است. “اما این یکی در دعوت باربری به فضای فیزیکی خود بسیار منحصر به فرد است. این برای آنها بی سابقه است. “

نگاهی از کپسول Burberry Mythical Alphabet.
حسن نیت ارائه می دهد.

تمام تصاویر این پروژه نشان می دهد که این یک کار مشترک بین Burberry و Ssense است. بیلبوردهای خارج از خانه در نیویورک ، پست های وحشی وجود دارد و نمای فروشگاه یک خرید دیجیتالی دارد. وی گفت: “این بیانیه قدرتمندی برای دو مارك در كنار هم خواهد بود.”

ایالات متحده بزرگترین بازار Sense است. حدود 80 درصد مخاطبان سنسن بین سنین 18 تا 40 سال هستند. همانطور که گزارش شد ، هفته گذشته سنسنت گفت که سکویا سرمایه برای اقلیت در این شرکت سرمایه گذاری کرده است. این سرمایه گذاری ، اولین پول خارجی سنسن در تاریخ 18 ساله فعالیت خود ، بیش از 5 میلیارد دلار کانادایی برای شرکت ارزش گذاری کرد.

نیک هیل پیش بینی می کند که پرفروش ترین لباس کت باشد. “لایه ای با الفبای اسطوره ای یک قطعه قدرتمند و برای همیشه می سازد. روشی که در فیلم نشان داده می شود ، آن را بیش از پیش آرزو می کند. “

“برای ما ، با مشارکتهای خلاقانه مانند این ، ما به سادگی می خواهیم مشتریان خروجی خلاق را ببینند ، چه از لحاظ جسمی و چه دیجیتالی آن را تجربه کنند. وقتی انرژی خود را صرف تولید خلاق مناسب می کنید ، نتایج کسب و کار به طور طبیعی حاصل می شود. “

برای داستان های بیشتر:

Ssense سهام اقلیت را به Sequoia Capital می فروشد

Burberry رشد چین را علی رغم Xinjiang ، مفهوم خرده فروشی جدید آماده می بیند

آیا این کیف جدید “آن” باربری است؟

Ssense با “همه چیزهای دیگر” وارد زیبایی ، خانه ، حیوانات خانگی و موارد دیگر می شود.

Louis Vuitton در Ssense Montreal پاپ آپ را باز می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>