اینفلوئنسرهای آسیایی مخاطبان خود را برای نمایش های مد آنلاین مردانه افزایش می دهند – WWD

پاریس – بر اساس گزارشی که روز پنجشنبه توسط Launchmetrics منتشر شد ، نمایش های دیجیتال مد مردانه بیشتر مورد توجه قرار می گیرند زیرا مارک ها در استفاده از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی خود و افراد تأثیرگذار مشهور برای جذب کره چشم به مجموعه های خود ، جذاب تر می شوند.

“بر خلاف آخرین هفته های مد مردان ، که در تابستان برگزار شد ، بسیاری از مارک ها آماده تر بودند و زمان و تجربه لازم را برای اجرای یک کمپین هفته مد دیجیتال قوی داشتند. در نتیجه ، این ارقام نسبت به فصل قبل بسیار بالاتر بود. “این شرکت تحقیقات داده و بینش گفت.

ارزش تأثیر رسانه ای تولید شده توسط هفته مد مردان پاریس با 137 درصد افزایش نسبت به فصل قبل به 39.5 میلیون دلار رسید. این اقدام براساس الگوریتم اختصاصی ، میزان پوشش دهی در شبکه های اجتماعی و رسانه ها را تخمین می زند.

مارک ها در مورد استفاده از افراد مشهور و تأثیرگذار برای ایجاد حضور در رویدادهای مجازی ، به ویژه استفاده از شخصیت هایی با پیروان درگیر در سراسر آسیا و اقیانوسیه ، که به یک میدان نبرد مهم برای خانه های لوکس به عنوان یکی از معدود مناطق محدود کردن محدودیت های مرتبط با ویروس کرونا تبدیل شده است ، خلاقیت ایجاد کردند. پاندمی.

Louis Vuitton از گروه پسران BTS کره جنوبی و رپ Mino ، Maluma خواننده کلمبیایی و Ranveer Singh بازیگر هندی استفاده کرد تا علاقه خود را به مجموعه پاییز 2021 که توسط Virgil Abloh طراحی شده ایجاد کند. نمایش آن تقریباً 15 میلیون دلار در MIV درآمدزایی داشت که بالاترین امتیاز در پاریس است ، تنها افراد مشهور 4.1 میلیون دلار سود داشتند.

در موفق ترین پست ویتون اعضای BTS دعوتنامه های نمایشی خود را که شامل یک هواپیمای باند لاستیکی بود دریافت و مونتاژ می کردند. این کلیپ 1.1 میلیون بار در اینستاگرام مشاهده شده و به طور کلی 436000 دلار درآمد MIV داشته است. ویتون گزارش داد که بین 21 تا 26 ژانویه این نمایش 105 میلیون بار مشاهده شده است.

دیور در هفته مد مردان پاریس با بیش از 8 میلیون دلار در MIV در رده دوم قرار گرفت که 280 درصد بیشتر از فصل قبل است. مهمترین پست این برند متعلق به خواننده رپ کره جنوبی Oh Se-hun است. عکس وی از دعوت از نمایشش بیش از 1.5 میلیون لایک در اینستاگرام به دست آورد و 1.1 میلیون دلار در MIV ارزش گذاری شد.

مارک های ایتالیایی با وجود عدم وجود مارک های بزرگی مانند گوچی ، ورساچه و دولچه و گابانا ، از استراتژی مشابهی استفاده کردند که باعث شد MIV برای هفته مد مردان میلان 7 درصد نسبت به فصل قبل افزایش یابد.

پرادا با کسب 11.4 درصد افزایش نسبت به مجموعه قبلی ، با داشتن 9.4 میلیون دلار درآمد MIV برای اولین مجموعه مردانه خود که به طور مشترک توسط Miuccia Prada و Raf Simons طراحی شده بود ، درآمد بالایی داشت. کلمه کلیدی “Raf Simons” به تنهایی باعث افزایش 2.4 میلیون دلاری MIV شد ، که نشان دهنده قدرت ستاره طراح است.

این نمایش در چین مورد استقبال قرار گرفت و با پوشش تولید تقریبا 800،000 دلار در MIV.

فندی از نمایش خود به عنوان فرصتی استفاده کرد و اعلام کرد ژانگ روویون به لیست سفیران نام تجاری خود می پیوندد. در کل 12 پست مربوط به این بازیگر چینی بود که 342000 دلار MIV برای کانال های اجتماعی Fendi درآمد کسب کرد. این نمایش با جمع آوری MIV 7.3 میلیون دلار در میلان در رتبه دوم قرار گرفت.

در همین حال ، Ermenegildo Zegna با 1.6 میلیون دلار در MIV در جایگاه چهارم قرار گرفت. رسانه های اجتماعی چین 43 درصد از عملکرد کلی برند خود را به خود اختصاص دادند که بیشترین سهم را سفیر برند لی شیان داشت که با پست خود در Weibo 202،000 دلار در MIV درآمد کسب کرد.

این تصویر در هفته کوتور پاریس کمی متفاوت بود ، زیرا عدم وجود مارک های خاص خاص در MIV ، که در مجموع 67 میلیون دلار بود ، سنگین بود.

مارک برتر Chanel بود ، با کمک MIV با 33 درصد افزایش به 27.7 میلیون دلار ، با کمک پست های Phoebe Tonkin ، G-Dragon ، Marion Cotillard و Penélope Cruz.

فندی با 14.9 میلیون دلار در جایگاه دوم قرار گرفت ، زیرا اولین مجموعه این برند که توسط کیم جونز طراحی شده توجه بسیاری را به خود جلب کرد. این همچنین از طریق مدل بلا حدید و با ارزش 781،000 دلار در MIV ، بالاترین پست این فصل را ایجاد کرد.

دیور با 9 میلیون دلار در MIV در رده سوم قرار گرفت. یوکو آراکی بازیگر ژاپنی با دو پست برای این مارک 227،000 دلار MIV درآمد کسب کرد که از کانال @ Diormakeup خود برای استفاده 579،000 دلار بیشتر استفاده کرد و آن را به بالاترین صدای شریک فصل تبدیل کرد.

Launchmetrics قبلاً گزارش کرده بود که MIV ترکیبی برای هفته های مد و لباس مردانه در ژوئیه سال 2020 ، 65.1 میلیون دلار بود که 50.8 میلیون دلار از طریق مد و 14.3 میلیون دلار از طریق آقایان تولید شده است. از آن زمان ، روش خود را تغییر داده است تا بتواند مدت زمان بیشتری را به خود اختصاص دهد ، به این معنی که رقم قابل مقایسه برای فصل گذشته 71.4 میلیون دلار است.

همچنین مشاهده کنید:

هفته های مد دیجیتال با دستگردها دست و پنجه نرم می کنیم

BTS به افزایش مخاطبان آنلاین برای نمایش مردان Louis Vuitton کمک می کند

نتایج تالیس پاریس اولین هفته های مد لباس آنلاین و مردانه

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>