ایجاد یک مارک تجاری – WWD

در ساده ترین شکل ، یک مارک به تشخیص یک نوع محصول از نوع دیگر کمک می کند. اما برای هر کسی که به دنبال توسعه نام تجاری از ابتدا است ، موارد بسیار دیگری وجود دارد که باید در نظر گرفت. به عنوان مثال ، ویژگی های نام تجاری وجود دارد که باید به آنها فکر کرد ، و سوالاتی در مورد چگونگی جایگاه تجاری در بازار و همچنین تفاوت آن با سایر مارک ها وجود دارد. و ملاحظات قانونی نیز وجود دارد.

در صنعت مد ، داستان سرایی و روایت در پشت مارک نیز به اندازه خود برند مهم است.

Parsons و WWD برای هر کسی که به دنبال راه اندازی یک مارک تجاری یا سرعت بخشیدن به حرفه مد خود است ، دوره ای با نام تجاری مد را به عنوان بخشی از Fashion Business Essentials ارائه می دهند که با پشتیبانی Yellowbrick ساخته شده و شامل بینش های دانشکده پارسونز و همچنین کارشناسان صنعت است.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ملزومات تجارت مد ، به سایت اینجا مراجعه کنید.

ماژول یادگیری Fashion Branding از 32 درس تشکیل شده است و نحوه نامگذاری یک برند ، تعریف یک داستان تجاری ، ایجاد ارتباطات و روابط عمومی پیرامون یک برند و مجوز دادن به یک برند را شامل می شود. این ماژول شامل نحوه ایجاد حضور در وب ، ایجاد برچسب گذاری متمایز و آنچه برای ساختن یک نام تجاری بصورت دیجیتال لازم است.

جسیکا کاناپ

جسیکا نیمکت
تصویر مجوز

در یکی از این درس ها ، جسیکا کان ، مشاور و کارشناس فن آوری مد ، توضیح داد که مارک از چه چیزی تشکیل شده است ، نقش آرم و استفاده از طرح های رنگی. وی گفت: “مارك تجاری از همه اینها و همچنین انواع مدلهای استفاده شده و حتی تا كلماتی كه برای توصیف محصولات خود انتخاب می كنید ، تشکیل شده است.” “همه اینها ضروری است. شما باید حال و هوایی را که می خواهید افراد هنگام تجربه نام تجاری شما در آن باشند درک کنید. و شما می خواهید زیبایی شناسی مرتبط با آن را درک کنید. “

در نظر گرفتن مشکلات یک نام تجاری نیز ضروری است – به ویژه هنگامی که برای اولین بار یک نام تجاری را راه اندازی می کنید. در طی یک درس دیگر ، داگلاس هند ، وکیل مدافع و شریک HBA LLP ، گفت که اسب تفریح ​​شخصی وی در این زمینه مارک های معروف است.

“بزرگترین مارک های جهان به نام طراحان خود و حتی خانه های بزرگ مد اروپا به نام طراح اولیه آنها نامگذاری شده اند. بنابراین این سابقه ای وجود دارد. ” “اما این طراح را در موقعیتی بسیار دشوار قرار می دهد که آنها به سرمایه گذاری نیاز داشته باشند.”

هند گفت كه سرمايه گذاري از منابع خارجي مانند سرمايه گذاران خطرپذير يا سهام خصوصي “با درجه كنترل همراه است. اگر یک سرمایه گذار در نام تجاری شما سرمایه گذاری کند ، و نام تجاری شما “Douglas Hand” باشد و شما Douglas باشید ، و سرمایه گذار 33 درصد از شرکت دارای علامت تجاری “Douglas Hand” را بخواهد ، آنها بسیاری از موارد را برای انجام در مورد چگونگی استفاده از نام “داگلاس هند” بگویید. “

دست داگلاس

دست داگلاس
تصویر مجوز

هند گفت که نتیجه این سناریو بردن میراث شخصی خارج از کنترل فرد است. وی گفت: “اگر به کالوین کلاین در دهه 1980 نگاه کنید ، نام او با لباس زیر بسیار ارزان فروخته شد و آنها از این طریق حق امتیاز زیادی کسب کردند – اما من فکر نمی کنم او از داشتن نام خود در لباس زیر ارزان قیمت خیلی خوشحال باشد.” .

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>