انتقال PVH به “مرحله بازیابی سریع” – WWD

استفان لارسون ، جای خود را به عنوان مدیر اجرایی PVH Corp. ، به وال استریت گفت كه این شركت در حال گذار به “مرحله بهبود سریع” است زیرا واكسیناسیون به بازارهای اصلی فراتر از همه گیر نگاه می كند.

لارسون روز پنجشنبه در یک کنفرانس تلفنی با بیان نتایج سه ماهه اول ، به تحلیلگران گفت: “ما یک سه ماهه اول بسیار قوی داشتیم.” “ما بیش از درآمد خود ، نرخ ناخالص حاشیه و [earnings per share] در مقابل انتظار ما و مهمترین قسمت عملکرد قوی ، عوامل محرک در پشت آن هستند ، که نقاط اثبات مهمی برای اهداف ما برای دستیابی به اهداف خود از طریق زمینه های استراتژیک است.

وی گفت: “همانطور كه ​​ما نزدیك تر به محلی كه مصرف كننده در حال نزدیك شدن هستیم ، قدرت و پتانسیل ارزش آفرینی مارك های رشد جهانی ما ، كالوین كلاین و تامی هیلفیگر ، واقعی هستند و در حال حاضر نتایج را ارائه می دهند.”

لارسون ، که مسئولیت مدیر عامل قدیمی مانی چیریکو را در ماه فوریه گرفت ، در حال استراتژی است که PVH به دنبال ایجاد ارتباط تجاری ، سهم سودآور بازار و تقویت قابلیت های پلتفرم خود است.

وی گفت: “با گذشت زمان و انجام کارآمدتر این کار ، ما حتی تقاضا و داده محورتر می شویم و به ما امکان می دهیم ارزش را به روشی منظم و قابل تکرار ایجاد کنیم.”

این تحولی است که در کنار آن برخی از تغییرات C-suite را به وجود آورده یا روی می دهد.

تریش دونلی ، مدیر عامل شرکت PVH Americas ، که هم اکنون نظارت بر کالوین کلاین را بر عهده دارد ، مسئولیت جهانی این تجارت را برعهده می گیرد زیرا مدیر عامل فعلی برند ، چریل ابل-هاجز ، ماه آینده به سمت مشاوره می رود. مایک شفر ، مدیر ارشد عملیاتی و مالی نیز در ماه سپتامبر ترک می کند تا فرصت های دیگر را دنبال کند.

دونلی پس از هدایت گروه Urban Outfitters به ​​عنوان مدیرعامل در PVH به PVH پیوست و کنترل عملیاتی Calvin Klein را بدست آورد زیرا این تجارت به دنبال انعطاف پذیری نام تجاری خود است.

لارسن خاطرنشان كرد كه Calvin Klein در سه ماهه اول اولین همکاری جهانی محصولات خود را با Heron Preston آغاز كرد.

لارسون گفت: “این مجموعه بر روی موارد ضروری دوباره اختراع شده ، مطابق با DNA مارك Calvin Klein و به محلی كه امروزه فرهنگ است متصل است.” “پاسخ تا به امروز بسیار مثبت بوده است ، و ما تعدادی یادگیری دلگرم کننده داریم. در سطح جهانی ، این همکاری یک مشتری جدید ، جوان و بسیار با ارزش را به خود جلب کرده است. “

در تامی هیلفیگر ، لارسون گفت که این برند با افزایش آگاهی و دید و همچنین علاقه شدید به جستجو روبرو است.

“در اروپا ، تامی فروش گسترده ای برای کپسول های بهاری ما ، از جمله همکاری ما با پتا ، مارک لباس خیابانی مستقر در آمستردام ، انجام داد که مورد استقبال بسیار خوبی قرار گرفت. علاوه بر این ، مارک تجاری با راه اندازی اولین مجموعه محدود موتور سیکلت ، قدم دیگری به سمت مدور بودن برد. “

در همین حال ، آینده کسب و کار PVH در میراث هوایی است.

دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو پیشتر گزارش داده بود كه متخصصان برندهای معتبر Authentic Brands Group برای خرید این بخش كه شامل ون هایوزن ، ایزود ، آرو ، جفری بین ، وارنر ، اولگا و ترو اند كو است ، “سخت” شلیك می كنند.

لارسون روز پنجشنبه به تحلیلگران گفت ، “در حالی که در این سه ماه شاهد برخی پیشرفت ها در مارک های میراث خود بودیم ، تجارت همچنان با چالش هایی روبرو بود.”

PVH در مسیر خروج از فروشگاههای باقی مانده متصل به بخش میراث فرهنگی در تابستان امسال است و لارسون گفت ، “ما در حال بررسی فعالانه روشهای اضافی برای بهینه سازی تجارت هستیم.”

این شرکت در حال تکمیل دگردیسی خود در دنیایی است که هنوز توسط COVID-19 مختل شده است ، از پشتیبان گیری از زنجیره تامین تا کمبود جهانگردی در آمریکای شمالی ، جایی که 30 تا 40 درصد از تجارت تامی هیلفیگر و کالوین کلاین توسط بازدید کنندگان اداره می شود.

لارسون گفت: “بخش بزرگی از آن به طور موقت از بین رفته است.” “با گذشت زمان ، خواهیم دید [tourism] برگرد س isال این است که ، چقدر زود برگردد؟

وی گفت: “ما كار زیادی با مصرف كننده داخلی در آمریكای شمالی داریم.” “بنابراین ما در حال استفاده از این فرصت هستیم.”

اطلاعات بیشتر از WWD:

چشم انداز خرده فروشی متصل شده خوزه نوز در حال شکل گرفتن است

خواندن وضعیت خرده فروشی در گزارش های فصلی مد

The Supreme-ification of VF Corp.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>