انتظار می رود برند Dockers به ​​Bluestar Alliance – WWD فروخته شود

Levi Strauss & Co. را به عنوان آخرین شرکتی که درصدد از بین بردن یک دارایی غیر اصلی است ، بشمارید.

به گفته منابع بازار ، شرکت جین مستقر در سانفرانسیسکو در آستانه فروش مارک Dockers خود به Bluestar Alliance است.

این به دنبال معاملات از جمله شرکت رالف لورن است که فروش باشگاه موناکو ، صنایع آکسفورد بخش Lanier خود را تعطیل می کند ، آدیداس به دنبال خریدار Reebok و PVH Corp. در فروش فروش مارک های میراث خود است.

سخنگوی یک Levi روز پنجشنبه گفت ، “به عنوان یک خط مشی شرکت ، ما در مورد حدس و گمان بازار یا شایعات توضیحی نمی دهیم.” Bluestar به درخواست برای نظر پاسخ نداد.

این اولین بار نیست که Levi’s اقدام به فروش Dockers می کند. در سال 2004 ، به دنبال خریدار برای نام تجاری khakis به عنوان راهی برای پرداخت بدهی بود. اما اگرچه نامه فروش مارک به Vestar Capital Partners را امضا کرده بود ، اما توافق نهایی امکان پذیر نبود و داکرها همچنان در حد Levi باقی مانده بودند.

Dockers توسط Levi’s در سال 1986 به عنوان راهی برای گسترش فراتر از ریشه های جین خود ایجاد شد. شلوار خاکی با امضای آن یک رهبر در جنبش روزمره جمعه پس از معرفی آن بود. در طول سال ها ، داکرها سعی کردند فراتر از خاکی های اساسی حرکت کنند و به یک مارک متنوع تر تبدیل شوند ، و برای افزایش ضریب مد خود به سبک ها و افراد مشهور پر سر و صدا روی آوردند.

این برند در حدود سی امین سالگرد تاسیس خود در سال 2016 ، زمانی که داکر در هفته مد نیویورک: مردان حضور داشت ، چهره خود را افزایش داد. این شرکت سعی کرد با احیای بالها و آرم لنگر خود که برای صحبت با ریشه های ساحل غربی برند و زیبایی شناسی دریایی ایجاد شده بود ، با جنبش میراث همسو شود. (شلوارهای خاکی در اصل الهام گرفته از دیربازان بریتانیا بود.) حتی در هفته مد برلین میزبان یک مراسم بود.

در سال 2019 ، از همكار پر سر و صدا هالیوود ، كارلا ولش ، صاحب سبک جاستین بیبر و تریسی الیس راس ، استفاده كرد تا مجموعه ای از پنج سبك یونیسكس را كه در بازار خیابان دوور به فروش می رسد ، طراحی كند. و با مارک تبلیغاتی و تبلیغاتی لس آنجلس Atelier & Repairs در سه سبک که در Pitti Uomo معرفی شد ، ارتباط داشت. همچنین دارای یک تجارت اروپایی است.

اما با وجود تلاش ها ، نام تجاری به سختی توانست چهره خود را به عنوان شلوار “پدر” از بین ببرد.

Dockers هنوز یک قطعه نسبتاً کوچک از خط اصلی Levi است – در سال 2018 ، این فقط 7 درصد از حجم کل را نشان می دهد. درآمد سالانه 476 میلیون دلار در سال 2012 بود که آخرین رقم موجود است. Levi’s دیگر فروش مارک های جداگانه خود را از بین نمی برد.

این روزها ، Levi’s معمولاً زیاد در مورد مارک یا عملکرد آن صحبت نمی کند و در حقیقت ، آخرین باری که این شرکت Dockers را در یک تماس درآمد جدا کرد ، ژانویه سال 2020 بود که Chip Bergh ، رئیس جمهور و مدیر اجرایی Levi’s گفت: “پس از بازنشانی خط در سال 2018” ، فروش ته مردان Dockers در سال مالی 2019 کاهش یافت.

سال قبل ، وی گفت كه داكرها در آغاز سال 13 درصد رشد را مدیریت كرده بودند ، اما اذعان كرد كه “یك چرخش پایدار به زمان نیاز دارد. اما هدف ما این است که بعنوان یکی از اصلی ترین لوازم تامین کننده جمعه های گاه به گاه ، مارک تجاری را برای محل کار مدرن اصلاح کنیم. “

اتحاد Bluestar یک شرکت مدیریت برند در همان راستا با Authentic Brands Group و Marquee Brands است. این شرکت صاحب هرلی ، بیب ، طاهری ، کاترین مالاندرینو ، نانت لپور ، لباسشویی انگلیسی و لیمیتد بیش از حد است. این مجموعه بیش از 300 مجوز را مدیریت می کند و بیش از 100 فروشگاه در سراسر جهان را اداره می کند.

در پایان سال 2019 ، هارلی ، مارک موج سواری کالیفرنیا را با مبلغی نامشخص از شرکت نایک خریداری کرد.

مدیران Bluestar ، به رهبری جوزف گبه و رالف گندی ، که این تجارت را در سال 2006 تأسیس کردند ، توسط یک مدیر به عنوان “بچه های واقعاً خوب” توصیف شدند ، اما همچنین “بسیار زیبا”. منبع دیگری موافقت کرد و افزود: “آنها برچسب می خرند ، آنها را نمی سازند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>