الساندرو میشل از باغ جدید گوچی – WWD رونمایی کرد

فلورانس – هرکسی که در سال صد سالگی این برند منتظر یک نگاه دیگر به یک مدل گذشته باشد ، در کمال تعجب است.

محل برگزاری نمایشگاه کاملاً دگرگون شده است و 15 مورد از ابتکاری ترین و پیشگامانه ترین کمپین های ارتباطی توسط مدیر خلاق الساندرو میشل را تولید می کند.

به طور خلاصه ، موضوع مبارزات پاییزی 2018 گوچی – مجموعه های وسواسی – به اتاق پر از کف تا سقف با قفسه هایی که روی آن 1،400 پروانه محفظه ای ، 110 کلاه گیس رنگارنگ ، 420 کفش ورزشی گوچی و 182 ساعت فاخته در ارتفاع یک دیوار ترجمه شده است ، ترجمه شده است. . با مراجعه به کمپین سفر دریایی 2019 ، تصاویر جامعه ای از سازندگان کشتی – و هر حیوانی که فکرش را بکنید – با چندین صفحه نمایش در اتاق دیگری پر از یونجه – رایحه قوی آن مهمانان را به خارج از منطقه منتقل می کند.

“تلاش برای تولید مجدد این مجموعه های بسیار پیچیده جالب بود و من اکنون احساس می کنم در مکانی پاک شده از گذشته هستم که بسیار عالی بود ، اما ما دیگر در آن جا نمی گنجیدیم و نمی خواستیم کبوتر باش ، “گفت میشل ، پشت میز نشسته در کنار رئیس جمهور و مدیر ارشد اجرایی مارکو بیزاری.

حال و هوای روز پنجشنبه خوب بود ، و یکی از اولین رویدادهای IRL در اینجا بود ، در حالی که فاصله اجتماعی و ماسک برای محافظت از تعداد محدودی از حدود دوازده روزنامه نگار به شدت اعمال می شد. میشل ، کت سبز زمردی و شلوار جین و بیزارری با کت و شلوار چهارخانه ، از تغییر شکل باغ گوچی خوشحال بودند. (اتفاقاً پس از شلوار جین آبی که قبلاً توسط ایو سن لورن گرفته شده بود ، یکی از روزنامه نگاران از وی پرسید چه کسی مد را آرزو می کند کاش ابداع کرده باشد ، میشل گفت کت – و به طور خاص کت و شلوار مردانه ، که “صدایی به زنان و مردان می دهد ، انقلابی ایجاد می کند جهان.”)

باغ گوچی ، واقع در قرون وسطی Palazzo della Mercanzia در فلورانس با قدمت 1337 ، چند قدم دورتر از گالری Uffizi در Piazza della Signoria ، در سال 2018 افتتاح شد ، زمانی که میشل موزه برچسب را که در سال 2011 تحت فریدا ، سلف قبلی خود افتتاح کرد ، تعمیر اساسی کرد. جیانینی ، تا آن را با زیبایی شناسی خودش هماهنگ تر کند. در طول سال ها ، محل برگزاری نمایشگاه های متعددی برگزار شده است ، که روند تحول روایت طراح را در رابطه با بایگانی های این برند نشان می دهد یا به اکتشاف مردانگی اختصاص داده است.

میشل توضیح داد: “من ایده باغ را دوست داشتم زیرا این طبیعت است که توسط انسان مورد استفاده قرار می گیرد تا در محلی که خانواده بذر مارک را می کارد رشد کند و ظرفی داشته باشد تا بتوانیم اتفاقات را رقم بزنیم.” “اگر ما موفق شویم حتی به راحتی کسی را فریب دهیم [with Gucci Garden]، پس ما برنده خواهیم شد. من می خواستم از ارائه چیزی کشنده و خسته کننده اجتناب کنم – 100 سال ممکن است یک تاریخ زیبا باشد ، اما من این را اولین سال آینده می دانم.

میشل ادامه داد: “من فضاها را دوباره طراحی كردم زیرا احساس می كردم كه ضروری است” ، و بیزاری را فریاد زد تا بار دیگر از نیاز او برای تغییر حمایت كند. به نوبه خود ، مدیر اجرایی گفت که او از باغ جدید گوچی تعجب آور است.

“و خوشبختانه من همچنان متعجب هستم. 12 ماه گذشته حتی از آغاز کار ما در گوچی با هم شدیدتر بود. “او با اشاره به تغییر مجموعه هایی که طراح در سال 2020 با دو نمایش در سال مطابق با سرعت خلاقیت خود میشل آغاز کرده است ، به عنوان مثال زنجیره تأمین را تحت تأثیر قرار داد.

میشله با لبخند گفت: “من دوست دارم به چالش کشیده شوم ، کمی احساس ناراحتی کنم.”

طراح صحبت از نمایشگاه ، گفت: “او یک زمین بازی از احساسات ایجاد کرد که همان مبارزات است ، زیرا صریح ترین سفر به تصاویر من است.” میشل شخصاً این نمایشگاه را با نام “Archhetypes Garden” با همکاری Archivio Personale ، استودیویی که طراحی داخلی را انجام می داد ، انجام داد.

طراح ادامه داد: “کهن الگو ، فرم اصلی است که همه نسخه ها از آن ساخته می شوند ، هرگز به خودی خود قابل بازسازی نیستند و هر کمپین گوچی از لحظه ای منحصر به فرد و تکرار نشدنی صحبت می کند – بیانگر روح هر مجموعه”.

وی اذعان کرد: برای برپایی این نمایشگاه در فلورانس ، “از آنجا که همه چیز آغاز شد” ، و با اشاره به شش سال اول حضور خود در این شرکت ، “دیوانگی آشکار و جسورانه ما” بسیار مهیج بود. هدف او اما ایجاد “روایتی بازیگوش و سبک از تصاویر و ارجاعات و خاطرات سالها و آنچه ناخودآگاه ما تولید کرده است. اینها تصاویری است که متعلق به ماست و در ذهن ما طنین انداز می شود. “

میشل در پاسخ به این س howال که چگونه مبارزات انتخاب شده است ، گفت که تصمیمات به طور غریزی و طبیعی گرفته شده است ، بر اساس “تجربه باورنکردنی” که هر کدام در آن زمان به دست آورده اند. “همانطور که در تجزیه و تحلیل ، ما در ناخودآگاه خود عمیق فرو رفتیم.”

برای میشل مهم بود که از هر نوع نوستالژی ، با هدف “نشاط” موجود در زمان حاضر جلوگیری کند.

او اعتراف کرد “این مانند قرار دادن بود [Jules] ورن در پنج اتاق ، حرکت از سواحل LA به برلین و داستان “Star Trek” کار آسانی نیست. “

اخلال در میشل از ورودی نمایشگاه کاملاً واضح است ، زیرا نقاشی های دیواری رنگارنگ و با تزئین دیوارهای راه پله های عتیقه در مرجع تبلیغات تبلیغاتی 2018 پاییز گوچی که توسط گلن لوچفورد به تصویر کشیده شده است و شورشیان لباس گوچی را به تصویر می کشد که در یک دانشگاه دانشگاه را اشغال می کنند ، این ساختمان را به چالش می کشد. و خواستار تغییر ، با الهام از تصاویر جسورانه فرانسوی نوول مبهم از اواخر دهه 50 و 60 و اعتراضات دانشجویی 1968 فرانسه. این نقاشی های دیواری شعارهایی را به زبان فرانسوی بازتولید می کنند که به معنی “همه ما متحد هستیم” یا “آزادی ، برابری و جنسیت” در میان بسیاری دیگر ترجمه می شود.

از واگن مترو لس آنجلس که در اولین کارزار میشل برای پاییز 2015 دیده می شود تا حمام کلوپ شبانه دهه 80 برلین در سال بعد ، کاوشگران ، بیگانگان ، رقصندگان و فرشتگان کهکشانی شخصیت های ناشی از تخیل طراح را تشکیل می دهند.

هنرمند میان رشته ای ، ایگناسی مونرال ، با تولید دوباره کمپین بهار 2018 ، نقاشی دیواری عظیم الجثه ای را با دست خلق کرد که ساخت آن تقریباً 900 ساعت به طول انجامید. این یک اتاق کامل ، سقف را شامل می شود – با تصویر میکل در بین شخصیت های به تصویر کشیده شده پنهان شده است.

در یک اتاق دیگر ، 150،000 پولک درخشان با تفسیر مجدد خیره کننده مبارزات انتخاباتی پاییز 2016 ، در سفر به توکیو ، که توسط لوچفورد نیز به تصویر کشیده شده است ، مانند چندین اتاق دیگر ، دیوارها را پتو می کند. در جای دیگر ، یک دیوراما به سبک موزه به عنوان چارچوبی برای موجودات و بیگانگان سفر مبارزات انتخاباتی پاییز 2017 به فضا است. جزئیات پر زحمت در مورد مجسمه های کوچک ، از گردنبندها گرفته تا کفش های گوچی ، شاهدی برای صنعتگرانی است که میشل برای این نمایشگاه کار کرده است.

در یک اتاق ، یک طرح دایره ای احساس غوطه وری از بودن روی زمین با رقصنده های کاملا سیاه پوست مبارزات انتخاباتی قبل از پاییز 2017 را ایجاد کرد ، که “احترام به ظرافت فرهنگ سیاه” ، در پاسخ به “نیاز به بهتر نمایندگی جامعه سیاهان در صنعت مد ، “گفت میشل.

برداشت جدید این طراح از زیبایی نیز پوشش داده شده است ، و اولین مبارزات رژ لب Gucci Beauty با خواننده پانک دنی میلر ، که لبخند ناقص او مراسم سنتی زیبایی را از بین برد ، و باغ معطر عطر گوچی بلوم را نشان می دهد. میشل بار دیگر از بیزارری برای حمایت از وی در انتخاب مدلهای غیر متعارف بلوم ، به ویژه زن و مدل هاری نف ، مدل داكوتا جانسون ، هنرپیشه و عكاس فمینیست پترا كالینز ، تشكر كرد.

او ابراز تعجب کرد – و برخی از خستگی – از اینکه با شروع روند سیالیت جنسیت شناخته می شود. “این فقط من هستم و من سیالیت جنسیتی را اختراع نکردم. خوشحالم که مورد استقبال قرار گرفته اما سیاست نمی کنم. و همه آن “اعجوبه ها” ، من می خواهم آنها به طور طبیعی تاسیس شوند و دیگر در زیر زمین نباشند. من الان به فیلم های گریس کلی فکر می کنم. »او مبهم با خنده اضافه کرد.

این نمایشگاه به طور نامحدود در باغ گوچی در محل خواهد ماند در حالی که قرار است به آسیا ، از شانگهای و هنگ کنگ به تایپه ، توکیو ، سیدنی ، بانکوک و سئول نیز سفر کند.

یک تور مجازی بصورت آنلاین در دسترس خواهد بود و گوچی همچنین با پلتفرم آنلاین جهانی Roblox همکاری کرده است و تجربه مشترک Gucci Garden را که دوشنبه دو هفته درهای آن را باز می کند ، در مترو خود قرار می دهد. آواتارهای دیجیتال تبدیل به مانکن هایی می شوند که عناصر نمایشگاه را جذب می کنند و خود را به آثار هنری منحصر به فرد دیجیتال تبدیل می کنند.

بیزاری مشاهده كرد: “مهم است كه فضاهایی برای تأمین انرژی خلاقیت معمول نباشند ، كه البته تا بقیه قسمتها پایین می آید.” “این همپوشانی بخش ها همچنین می تواند در نهایت به تجارت تبدیل شود. احمقانه بود که ما وارد بازی نشویم. “وی با استقبال از عنصری از فرهنگ که در حال تغییر است ، اضافه کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>