اسنپ ​​اولین تلاش های AR Fashion ، خریدهای اجتماعی ، موارد دیگر – WWD

اسنپ ​​می خواهد خرید در اسنپ چت را به ویژه برای مد روشن کند و این فقط یک قدم بزرگ به جلو برداشت.

این پلت فرم رسانه های اجتماعی روز پنجشنبه اجلاس شرکای خود را با انداختن انبوهی از اطلاعیه ها که ویژگی های خرید – آنلاین و فروشگاهی – روش های جدید استفاده از دوربین Snapchat و انواع اخبار مشارکت با Prada ، Farfetch ، Poshmark ، American Eagle و دیگران.

یکی از مشهورترین مواردی که در میان دریای اولین نمایشگاه های قابل توجه فاش می شود ، تلاش های واقعیت افزوده مد است که این شرکت با پرادا و فارفتچ راه اندازی کرده است.

این مورد اخیر به طرفداران ویرجیل ابلوح اجازه می دهد تا کت ملانژ تامبوی Off-White یا ذرت و Camou Windbreakers را امتحان کنند ، در حالی که فدائیان پرادا می توانند وانمود کنند که شکارچی شفر هستند و به صورت دیجیتالی یکی از کیف های گالریا را خنک می کنند.

حتی بهتر ، کاربران اسنپ چت برای تغییر رنگ یا سبک مجبور نیستند با دستگاه های خود سر و کله بزنند.

به لطف پردازش زبان طبیعی ، ادغام Farfetch با 40 دستور صوتی داخلی مانند “آیا می توانید یک ژاکت ضد باد را به من نشان دهید؟” یا “شاید چیزی با طرح؟” ارائه می شود.

از آنجا ، کاربران می توانند همچنان موارد را امتحان کنند ، آن را با پیروان به اشتراک بگذارند یا درست به خرید بپردازند.

تجربه AR پرادا کنترل حرکت را به معادله وارد می کند. اکنون مردم فقط با تکان دادن دستی در هوا می توانند از یک سرخابی گالریا به یک زمرد تبدیل شوند.

ماهیت شهودی این تعاملات بین انسان و رایانه ، همراه با پیشرفت در فناوری دوربین تلفن همراه ، حس جادویی را که برای مد ، به طور کلی و مارک های لوکس ، به ویژه مهم است ، تقویت می کند.

از نظر Farfetch ، این مسیر با مسیر خود به جلو و چشم انداز پیش می رود.

Farfetch Virgil Abloh / Off-White را به محاکمه های Snapchat AR می آورد.
تصویر مجوز

گرت جونز ، مدیر ارشد بازاریابی ، توضیح داد: “ما بر روی استراتژی Farfetch Luxury New Retail بسیار متمرکز شده ایم.” “خوزه ، مدیر ارشد اجرایی ما ، همیشه می گوید که س keyال کلیدی که هر روز درباره آن فکر می کنیم این است که” مردم در مدت زمان پنج تا 10 سال چگونه خرید می کنند؟ ” این همان چیزی است که ما در مورد آن فکر می کنیم – ما Luxury New Retail را به عنوان استراتژی خود می بینیم که چگونه خرده فروشی های لوکس هم اکنون اما در آینده به نظر می رسد. “

برای خرده فروشان لوکس مد ، دوربین یکی از کلیدهای این سفر است. وی افزود: “آنچه اسنپ با استراتژی دوربین خود ارائه می دهد ، مسیری شگفت انگیز برای آوردن مد به كاربر نهایی است كه فوق العاده هیجان انگیز است.” “فن آوری Snap به ما کمک می کند تا تجربه جذاب همه جانبه مد را به طرز واقعاً جذابی به مشتریان ارائه دهیم ، چیزی که قبلاً چنین کاری انجام نشده است.”

طبق گفته اسنپ ، مدتهاست که در ساخت آن تلاش شده است تا مد AR را به واقعیت تبدیل کند.

جایی که بخشهایی مانند زیبایی ، کفش و مبلمان برای سرگرمی یا خرید امتحانات مجازی را میخ کاری کرده اند ، مد با مشکل مواجه شده است. به نظر می رسد ، تهیه نقشه لباس مجازی به شکل انسانی از هر طریق باورپذیر یا واقع بینانه ای بسیار پیچیده است.

کارولینا آرگوئل ، محصول جهانی Snap برای AR ، در مصاحبه توضیح داد ، این فن آوری باید نحوه حرکت پارچه ها ، تأثیر جاذبه و چگونگی قرار گرفتن یک قطعه لباس روی اشکال مختلف بدن را درک کند.

“امروز پوشیدن لباس در AR بسیار دشوار است. واقع بینانه بودن و انطباق با اندام و سبک منحصر به فرد بدن و تناسب آن ، و نمایان بودن آن پارچه به طور طبیعی بسیار دشوار است. ” “این باید نحوه حرکت آن را به دلیل چیزهایی مانند جاذبه حرکت دهد – اینها مواردی است که از نظر تکنولوژیک حل آنها بسیار دشوار است.”

اما دلایل زیادی برای اسنپ برای مقابله با این چالش وجود دارد. این شرکت گفت ، بیش از 200 میلیون نفر از ویژگی های AR آن استفاده می كنند و تقریباً یك سوم كل هزینه های نوجوانان برای خرید پوشاك و لوازم جانبی است ، اسنپ را وادار به كاوش كردن و حل مشكل می كند.

این شرکت فناوری به یادگیری ماشینی متکی بود برای دو پیشرفت کلیدی که امکان آزمایش های AR برای لباس را در اسنپ چت امکان پذیر می کند: شبیه سازی پارچه و شبکه بدن سه بعدی.

آرگوئل گفت ، تیم های یادگیری ماشینی / هوش مصنوعی آن سال ها روی برخی از این پیشرفت های پیشرفته کار کرده اند. مراحل اولیه توسعه سه بعدی مش بدنه با استفاده از لنزهای سرگرم کننده AR آغاز شد ، اما این امر منجر به درک دقیق تر و دقیق تری از مواردی مانند محل اتصال مفاصل بر روی بدن و عرض ، عمق و ابعاد بدن کامل شد.

این فناوری در لنزهای AR کاربرد دارد ، اما از آنجا که نحوه حرکت بدن را می فهمد به ویژگی کنترل حرکت نیز دامن می زند.

رئیس AR ادامه داد: “اینها با شبیه سازی پارچه ML ما ترکیب شده اند ، که در واقع یک مدل آموزش دیده برای درک اینکه آیا پارچه ها باید در این جهت حرکت کنند ، بر اساس محیط ، بر اساس گرانش ، بر اساس حرکت کاربر است.” “این دو چیز است که واقعاً تلاش برای شروع احساس طبیعی تر بودن را میسر می کند.”

با این حال ، آرگوئلز یادآوری کرد که این کار در حال انجام است ، و این پیشرفتها را به عنوان گامی به سمت کاملاً آراسته مد AR ، کامل با ویژگیهایی مانند اتصالات از راه دور ، ارائه می دهد. این حداقل در آینده مورد توجه اسنپ است و خرید اخیر Fit Analytics توسط این شرکت نقش اصلی را در این زمینه بازی خواهد کرد.

در حال حاضر ، این شرکت بیشتر بر روی اعلامیه های فعلی خود تمرکز کرده است – در میان آنها ، یک ویژگی جدید اسکن برای لباس.

طبق اطلاعات این شرکت ، بیش از 170 میلیون Snapchatter ماهانه جهان اطراف خود را اسکن می کنند و آنها قبلاً میلیون ها شی را از بطری های شراب گرفته تا نژادهای سگ ، گیاهان و بسیاری از اشیا identified دیگر شناسایی کرده اند. اکنون لباس با Screenshop به جنگ می پیوندد.

ویژگی جدید اسکنر اسکنر در فروشگاه از فروشگاه.
تصویر مجوز

Screenshop دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد: کاربران IOS در ایالات متحده اولین کسی هستند که می توانند لباس های فیزیکی دوستان را در زندگی واقعی اسکن کنند ، بنابراین کاتالوگ Screenshop می تواند از صد ها مارک مشابه و توصیه های مربوطه را جلب کند. در نهایت ، این ابزار به افراد امکان می دهد تصاویر رول دوربین گرفته شده در گذشته را کاوش کنند ، بنابراین این تصاویر علاوه بر بهم ریختن فضای ذخیره سازی عکس هایشان ، کارهایی انجام می دهند.

این شرکت همچنین تمرکز خود را بر روی خرید اجتماعی در جهان Snapchat قرار داده است.

خرید اجتماعی تخصص Poshmark است. بنابراین شاید تعجبی نداشته باشد که بازار فروش همتا به همتا ، که اولین شریک خرده فروشی بود که Snap Kit را در سال 2018 به کار گرفت ، دوباره با Snap در Poshmark Minis پیوست.

مینی ها نسخه های ساده شده برنامه ها هستند که در بخش گپ اسنپ موجود هستند و نسخه Poshmark به کاربران اسنپ چت اجازه می دهد به Posh Parties بپیوندند. رویدادهای خرید واقعی در زمان واقعی – جایی که مردم محصولات می خرند و می فروشند ، یا با دوستانشان خرید می کنند – بخشی اساسی از تجربه Poshmark است. اکنون Snapchatters می تواند وارد عمل شود.

Poshmark Mini Posh Parties را به Snapchatters می آورد.
تصویر مجوز

وی افزود: “یكی از مواردی كه ما در گذشته روی Snapchat كار كرده ایم ، دادن خوراكی از محصولات ما به آنها است. اما معمولاً آن دسته از خوراکها بر اساس عملکرد شما یا علایق شما ظاهر می شوند. بنابراین این کار مبتنی بر این است که کاربران کاری انجام می دهند و ما ظاهر می شویم [those] موارد خاص از فهرست ما ، “استیون تریستان یانگ ، مدیر ارشد بازاریابی پوشمارک به WWD گفت.

اکنون ، پس از سه تا چهار ماه توسعه در Poshmark Mini ، بازار “معماری مهمانی” خود را گسترش داده تا خریدهای اجتماعی را خارج از محدوده برنامه خود گسترش دهد.

وی توضیح داد: “این نوعی ایجاد تجربه Poshmark در اکوسیستم Snapchat است.”

در واقع ، ممکن است جهانی از Snapchatters را درگیر کند ، که اکنون بیش از 500 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد. اسنپ ​​اخیراً گزارش داده است که تقریباً از هر دو کاربر تلفن هوشمند در ایالات متحده و خارج از کشور یکی از آنها را ضبط می کند ، تقریباً 40 درصد از جامعه آن اکنون از خارج از آمریکای شمالی و اروپا تشکیل شده است. به عنوان مثال ، در هند ، کاربران فعال روزانه بیش از 100 درصد نسبت به سال گذشته در هر پنج دوره گذشته رشد دارند.

این یک مخاطب بالقوه عظیم است که می تواند وارد بخش Poshmark شود ، خواه مشتری فعلی باشد یا نه. اسنپ ​​همچنین گزارش های جمع آوری شده ای را در مورد معیارهای استفاده از Mini ، مانند میزان زمانی که افراد در این تجربه می گذرانند ، به توسعه دهندگان و شرکایی مانند Poshmark به اشتراک می گذارد ، بنابراین چشم به یک منبع داده ای عظیم نیز نگاه می کند.

این تنها تجربه خرید اجتماعی برای اسنپ چت نیست. این پلتفرم همچنین به لطف همکاری دیگری با American Eagle می خواهد فضای خرید اجتماعی را زنده تر جلوه دهد.

لنزهای متصل Snap به کاربران امکان می دهد دوستان خود را به یک تجربه مشترک لنز دعوت کنند که آنها را به یک مکان فروشگاه AE مجازی – اما واقع بینانه منتقل می کند ، بنابراین دوستان می توانند چت زنده ، انتخاب یا مقایسه لباس ها و ایجاد ظاهر با هم بر روی یک مانکن مجازی داشته باشند.

دوستان می توانند یک فروشگاه واقع بینانه عقاب آمریکایی را در یک لنز مشترک خریداری کنند.
تصویر مجوز

با توجه به اینکه خرید در دنیای واقعی همیشه یک فعالیت اجتماعی بوده است ، مدت زمان مسخره ای طول کشید تا واقعاً در تجارت الکترونیکی قرار گیرد ، به ویژه برای یک برنامه رسانه های اجتماعی که بیش از حد در خرید آنلاین متمرکز شده است.

آرگوئل اسنپ گفت: “دلیلی که این مدت طولانی طول کشید این بود که ما می خواستیم اساساً مطمئن شویم که برنامه ما آن ارزش مهم دوستان نزدیک و دوستی را حفظ می کند.” “و سپس به طور همزمان ، ما می دانستیم که اگر قرار است مارک هایی را وارد کنیم ، باید بستر مناسبی برای انجام این کار ایجاد کنیم ، ما باید این کار را به روشی انجام دهیم که به آنها ارزش و مقیاس قابل قبولی بدهد. و این چیزی بود که می دانستیم می توانیم به مرور رشد کنیم. “

این یک سفر طولانی برای رسیدن به اینجا بوده است ، از عینک آفتابی کارتونی و برنز به مجموعه ای رو به رشد تجربه های واقعی مجازی و خرید. اما اکنون مشخص شده است که هر مرحله یک عنصر سازنده برای اسنپ بود.

در خبرهای دیگر ، این شرکت مشارکت AR با ساعت ساز و جواهرفروش لوکس سوئیسی Piaget و شرکت عینک آنلاین Zenni و همچنین ویژگی های جدید فن آوری مانند ردیابی مچ دست برای ساعت های AR و جواهرات را نشان داد.

بعلاوه ، معرفی لنزهای دارای API به مشاغل اجازه می دهد تا “از روشهای خودکار پویا برای نمایش محتوای بی درنگ در AR استفاده کنند. از طریق همکاری اسنپ با Perfect Corp. ، Estée Lauder Cos. Inc از اولین کسانی است که از ابزارهای پلت فرم خرید AR Snap استفاده می کند. “این شرکت گفت. “با ادغام کاتالوگ محصولات خود از طریق API اسنپ در Business Manager ، مارک هایی مانند MAC Cosmetics می توانند از الگوهای جدید خرید AR لنزهایی را تولید کرده و بر اساس موجودی محصول در زمان واقعی ، آنها را در Snapchat منتشر کنند.”

با استفاده از این لنزهای خرید پویا ، مصرف کنندگان می توانند بدون اینکه از برنامه خارج شوند ، به فهرست موجودی به روز بپردازند ، عملاً امتحان کنند و خرید محصولات را انجام دهند.

شرکای تجاری Mac Estee Lauder با Snap در خرید AR همکاری می کنند.
تصویر مجوز

نمایه های عمومی برای مشاغل یکی دیگر از ویژگی های این برنامه است که به هر شریک اجازه می دهد در اسنپ چت اقامت دائمی ایجاد کند و AR Lens and Stories را به نمایش بگذارد ، به علاوه یک صفحه جدید “فروشگاه”. اسنپ ​​از ژوئیه سال 2020 این آزمایش بتا را انجام داده است و قصد دارد در نهایت اجازه دهد پروفایل های عمومی با قسمت های بیشتری از سیستم عامل ادغام شوند.

البته ، از آنجا که این رویداد به اندازه اجلاس یک همکار یک کنفرانس توسعه دهندگان است ، همچنین به موضوعات دقیق تری مانند “دوربین فراگیر” آن می پردازد ، که اسنپ برای کار با مدیران عکاسی از صنعت فیلم برای یادگیری تکنیک هایی که به بهترین وجه تاریک تر است ، کار می کند رنگ پوست

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>