استیو مادن Cool Planet ، یک برند کفش پایدار – WWD را راه اندازی کرد

در حالی که مصرف کنندگان Gen Z و Millennial به طور فزاینده ای به دنبال محصولات سازگار با محیط زیست هستند ، استیون مادن گیم اولین فشار بزرگ خود را به بازار مد پایدار وارد می کند. امروز ، این شرکت Cool Planet را توسط Steve Madden ، زیرمجموعه ای كه هدف آن ساخت كفشهای دوستدار محیط زیست با قیمتی مقرون به صرفه است ، راه اندازی می كند.

بنیانگذار استیو مادن گفت ، “ما می خواستیم کفش های پایدار و خنک را به بازار جوان تر بیاوریم و فکر کردیم که شروع کار با یک تخته سنگ تمیز ، از این رو Cool Planet بسیار خوب است.”

این راه اندازی بخشی از طرح بزرگتر مسئولیت اجتماعی شرکت است که در جولای سال 2020 در اولین گزارش CSR خود بیان کرد. از جمله اهداف اصلی آن تلاش برای دموکراتیک سازی مد پایدار است.

“ما می خواهیم به مشتریان امکان حضور در فضا را از طریق کفش مد ارائه دهیم [because] به طور معمول یک محصول پایدار با قیمت بالایی قیمت گذاری می شود. ”گفت گرگ میر ، معاون رئیس CSR در استیو مادن.

Cool Planet همچنین به عنوان یک آزمایشگاه نوآوری کمک خواهد کرد تا به شرکت کفش مد کمک کند تا منابع تولید و تولید مواد خود را در کل نمونه کارها بهبود بخشد. و در واقع ، این اثر حتی قبل از آغاز آن نیز تأثیر داشته است.

در ابتدا قرار بود این مارک در آوریل 2020 راه اندازی شود اما به دلیل همه گیر شدن بیماری با تاخیر مواجه شد. با این حال ، مایر گفت ، “کار زیاد و بسیاری از یادگیری و دانش داخلی [from the project] در آن مدت به خوبی استفاده شد ما توانستیم یک سری جدید بیاوریم ، [sustainable] مواد به چندین مارک مختلف – از کالاهای رده پایین که ما برای Target می فروشیم گرفته تا محصولی که در Macy’s و Nordstrom می فروشیم. “

برند زنانه Cool Planet با 17 سبک از جمله کفش های کتانی و صندل های گاه به گاه که هر کدام در رنگ های متنوعی ارائه می شوند ، روانه بازار می شود. قیمت این خط از 50 تا 80 دلار است.

مایر گفت تیمش با بهره گیری از مقیاس عملیاتی استیو مادن توانست قیمت ها را پایین نگه دارد. و در حال حاضر ، او بر استفاده از برخی از مواد سازگار با محیط زیست ارزان تر مانند منسوجات و لاستیک های بازیافتی برای ساخت بالاتنه ، زیره و بند کفش متمرکز شده است. وی افزود: “ما همچنین در حال آزمایش مواد گران قیمت مبتنی بر زیست” هستیم. “ما هنوز یادگیری زیادی در مورد آنها داریم.”

به عنوان بخشی از این ابتکار ، استیو مادن با One Tree Planted ، سازمان غیر انتفاعی متعهد به جنگل کاری در سراسر جهان ، شراکت کرد. برای هر جفت کفش خریداری شده ، Cool Planet درختی می کارد تا به دوباره جمعیت جنگل ها کمک کند.

Cool Planet امروز در stevemadden.com و در Nordstrom آغاز به کار می کند ، که یک ماه انحصاری در خط دارد قبل از اینکه به سایر خرده فروشان اصلی – از جمله Dillard’s Inc ، Macy’s Inc ، Zappos و Urban Outfitters Inc – در تاریخ 1 آوریل .

تاسی پاورز ، معاون اجرایی رئیس و مدیر کالاهای عمومی کفش در Nordstrom ، گفت که این فروشگاه به قدری در مورد مارک تجاری سرسخت است که در 40 مکان و همچنین nordstrom.com این مجموعه را راه اندازی می کند. وی گفت: “ما از چگونگی مطابقت Cool Planet با ارزشهای مشتریان جوان ما پیرامون پایداری قدردانی می کنیم.” “این مجموعه فرصتی مهیج را برای ما فراهم کرده است تا مجموعه کاملی را در چندین گروه راه اندازی کنیم تا تمام نیازهای مشتری ما را برآورده کنیم و در عین حال استانداردهای پایداری وی را نیز داشته باشیم.”

پاورز اضافه کرد که صنعت کفش به طور کلی مسئولیت پرداختن به این موضوع مهم را دارد. وی گفت: “ما می دانیم كه پایداری برای بسیاری از مشتریان ما مهم است.” “ما می خواهیم همچنان بیشتر شرکای خود را ببینیم که با محصول مربوطه ، در همه گروه ها ، به پایداری نزدیک می شوند.”

این ابتکار در حالی صورت می گیرد که سازمان استیو مادن به مبارزه با بادهای شدید ایجاد شده توسط COVID-19 ادامه می دهد. در سه ماهه چهارم سال 2020 ، این شرکت گزارش داد که فروش خرده فروشی 14.9 درصد کاهش یافته و به 86.1 میلیون دلار رسیده است ، که دلیل آن “افت چشمگیر” در تجارت آجر و ملات آن است که تا حدی با قدرت تجارت الکترونیکی جبران شد. درآمد عمده فروشی بیشتر سقوط کرد و 16.2 درصد کاهش یافت و به 263 میلیون دلار رسید ، از جمله کاهش کفش 19.7 درصدی و لوازم و پوشاک 5.9 درصد

با این حال ، مدیر ارشد اجرایی اد روزنفلد پیش بینی می کند که پس از کنترل شیوع ویروس و از بین بردن محدودیت ها ، تجارت در اواخر سال جاری با رشد اقتصادی روبرو خواهد شد. وی گفت: “ما در حال حاضر شاهد بهبود برخی از دسته های مد سنتی هستیم – نه به سطح قبل از همه گیری ، اما شاهد بازگشت تقاضای مصرف کننده هستیم.” “ما کاملاً خوشبین هستیم که وقتی سقوط می کنیم و امیدواریم واکسن هایی به طور گسترده توزیع شود که شاهد بازگشت واقعی این دسته ها خواهیم بود.”

و با وجود هزینه های اضافی که ممکن است با سرمایه گذاری در طرح های CSR متحمل شود ، روزنتال گفت که شرکت او متعهد است که اهداف خود را پیش ببرد. “این برای ما مهم است زیرا کار درستی است. اما همچنین برای مشتریان و کارمندان ما واقعاً مهم است. ” “مشتریان ما می خواهند از شرکتهایی خرید کنند که به اعتقاد آنها ارزشهای آنها مشترک است. و کارمندان ما می خواهند برای شرکتی کار کنند که ارزشهای آنها را به اشتراک بگذارد و شهروند شرکتی خوبی باشد. “

وی افزود ، “تمام چالش های سال گذشته واقعاً بر همه ما فرصتی را كه به عنوان یك شركت در ایجاد تغییر مثبت برای كارمندان و جوامع خود داریم ، تأكید كرده اند. این همان چیزی است که ما روی آن متمرکز شده ایم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>