استراتژی مدور بودن رالف لورن اهداف پایداری را پیش می برد – WWD

شرکت رالف لورن برای پیشبرد اهداف پایداری خود استراتژی بخشنامه ای را منتشر کرده است که بر سه رکن متمرکز است: طراحی برای بخشنامه ، ایجاد تجارب دایره ای برای مصرف کنندگان و پیشبرد اقتصاد محصول مدور.

پاتریس لووت ، رئیس جمهوری و رئیس جمهور مدیر ارشد اجرایی شرکت رالف لورن

به عنوان بخشی از این استراتژی ، رالف لورن همچنین همکاری با McDonough Innovation را برای دستیابی به گواهینامه Cradle to Cradle ، معیار شناخته شده جهانی برای محصولات ایمن و پایدار ، با برخی از شاخص ترین محصولات خود ، اعلام کرده است.

ویلیام مک دوناو ، مدیرعامل McDonough Innovation و نویسنده کتاب “Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Out” گفت: “برای دهه ها ، رالف لورن معیارهایی را برای نوآوری تعیین کرده و در مد آمریکا چشم انداز بوده است.”

مک دوناو گفت: “اگرچه این استراتژی جدید ، رالف لورن معیار دیگری را تعیین می کند زیرا آنها اخلاق اصیل بی انتها را در آغوش می کشند و محصولی را ایجاد می کنند که برای ماندگاری دوباره تصور شود.”

استراتژی بخشنامه مبتنی بر طراحی تغییر ، چارچوب رالف لورن برای شهروندی و پایداری است که در سال 2019 ایجاد شد. طراحی تغییر در سه زمینه ایجاد شده است: ایجاد سبک بی انتها ، حفاظت از محیط زیست و پیروزی در زندگی بهتر. در سال 2019 ، این برند با امضای قرارداد جهانی ملل متحد ، به شرکت های دیگر در سراسر صنایع پیوست تا اصول پایداری جهانی را پیاده سازی کرده و در جهت حمایت از اهداف سازمان ملل گام بردارد.

استراتژی جدید بخشنامه بر سه رکن متمرکز است:

  • طراحی برای مدور بودن: در کوتاه مدت ، این شرکت هدف خود را برای ساخت پنج محصول برجسته Cradle to Cradle دارای گواهینامه تا سال 2025 تعیین کرده است. این محصولات شامل پرفروش ترین ها مانند پیراهن های چوگان ، چینی ها ، جین و ژاکت است. با نگاهی بیشتر به آینده ، این شرکت اصول طراحی مدور را با استفاده از یادگیری از آیکون های مجاز برای سایر دسته های اصلی محصول ، ارائه خواهد داد.
  • ایجاد تجربه های مدور مصرف کننده: این امر بر اساس سرمایه گذاری اخیر شرکت در و راه اندازی “Lauren Look” ، اولین ابتکار اجاره پوشاک مشترک با نام تجاری Lauren Ralph Lauren است. همانطور که گزارش شده است ، رالف لورن با امکان بخشیدن به جمع آوری محصولات برای پشتیبانی از گزینه های فروش مجدد و بازیافت محصولات خود ، و افزایش قابلیت های فروش محصول ، از سال 2022 تجارب بیشتری را در اختیار مصرف کنندگان قرار خواهد داد.
  • پیشبرد اقتصاد محصول دایره ای: رالف لورن برای کمک به تغییر شکل صنعت از یک محصول خطی به اقتصاد دایره ای ، همچنان به سرمایه گذاری در فناوری های مقیاس پذیر ادامه می دهد که کیفیت مواد بازیافتی را بالا می برد ، بنابراین از کیفیت و احساس مواد بکر برخوردار هستند. همانطور که گزارش شد ، در آگوست سال 2020 ، رالف لورن اقلیت سرمایه گذاری در جوشکاری فیبر طبیعی ، یک شرکت پایدار در زمینه تولید مواد ، که یک استاندارد جدید صنعت برای بازیافت الیاف طبیعی را مقیاس می کند ، انجام داد. به عنوان بخشی از تعهد ، رالف لورن تا سال 2025 100 درصد محصولات پنبه ای بازیافتی را در سرتاسر نمونه کارها تولید خواهد کرد.

برای داستان های بیشتر:

رالف لورن با “ظاهر لورن” وارد کار اجاره می شود

رالف لورن با املاک و مستغلات کمتر و قیمت های بالاتر بازنشانی می شود

رالف لورن سهام اقلیت را در شرکت جوشکاری فیبر طبیعی به دست می آورد.

با تمرکز بیشتر رالف لورن برای بیماری همه گیر

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>