اجتناب از توکن گرایی در ارتقا D تنوع نیاز به اقدام دارد – WWD

هیچ راهی برای ترویج شمول بدون رمزگذاری و تفکیک وجود ندارد ، اما بسیاری از شرکت ها در تلاش های اخیر خود این علامت را از دست داده اند.

شارون چوتر ، مدیر اجرایی و بنیانگذار Uoma Beauty و Pull Up for Change ، در بحث گفت: نمایش مارک های متعلق به سیاه در مناطق تعیین شده ، همانطور که برخی از خرده فروشان تمایل به انجام آن دارند ، شکل دیگری از تفکیک یا “راهروی قومی” است. با تارا دونالدسون ، سردبیر اجرایی دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو ، در جریان مجمع تنوع اخیر گروه Fairchild Media Group. “پیشنهاد ما متعلق به سیاه پوستان نیست. پیشنهاد ما این است که: “من محصولات عالی دارم ، یا این نیازی است که در بازار پر می کنم.”

مارک های متعلق به سیاه نباید به عنوان خریدهای ترحم آمیز شناخته شوند ، اما باید در جایی که باید – با محصولات با کیفیت قابل مقایسه – تجاری شوند. وی گفت: “ما بیش از رنگ پوست خود هستیم.”

همانطور که مارک های سفید متعلق به نژاد فروشنده به بازار عرضه نمی شوند ، و این برای مارک های متعلق به هر فرد رنگین پوست نیز نباید وجود داشته باشد.

دکتر میکایلا براون ، انسان شناس مد ، آکادمی سبک Equity و Sidewalk Safaris موافقت کرد و گفت ، “ما در تلاش هستیم تا محصولات Black را فقط به عنوان محصولات خوب عادی کنیم. ما می خواهیم مردم فکر کنند که آنها به عنوان پیش فرض خود هستند ، به عنوان چیزی که آنها به آن می روند. ما نمی خواهیم این یک خرید ترحم آمیز باشد. ما می خواهیم شما آن را بخرید زیرا آن را دوست دارید و نیازهای شما را شامل می شود. “

براون گفت ، علاوه بر این ، شمول فقط مربوط به قومیت یا نژاد نیست. “از بسیاری جهات ، اگر ما در یک زمان بر یک نژاد یا یک فرهنگ تمرکز کنیم ، ما سیستم برتری سفید را تکرار می کنیم. ورود به کار استقبال از همه در رقص و میهمانی است. “

به گفته سر جان بارنت ، هنرمند و فعال جهانی ، تجارت کالا بر سلامت روان تأثیر دارد.

به همین دلیل مارهای بزرگ در حال خراب شدن هستند. مردم می خواهند ارزش مارک ها را بدانند.

او گفت كه بارنت به خاطر آورد كه چگونه در اواخر دهه 80 و 90 داروخانه ها محصولات زيبايي را براي مشتريان سياه پوست در سطح پائيني يا “اساساً روي زمين” به فروش مي رساندند. “این به شما این حس را می دهد که احساس می کنید” دیگری “هستید. تقریباً مثل این است که وقتی به فروشگاه مواد غذایی می روید ، به راهرو غذای بین المللی گویا بروید. این باید عادی شود. این تقریباً زمزمه های دوران جیم کرو را برای من بازمی گرداند. در دهه 1950 و 1960 ، [there were] فقط استخرهای شنا ، چشمه ها یا سالن های سینما برای سفیدپوستان. “

براون برای کارآیی بیشتر با شمول ، براون گفت که شرکت ها و افرادی که در آنها کار می کنند باید خود ، محافل ، دفاتر و تیم های خود را ارزیابی کنند تا مشکلات را بدانند. وی گفت ، از اینكه بسیاری از آنها به دلیل تنوع در جایی كه مورد انتقاد هستند ، می ترسند ، پاسخگویی اولین قدم برای دانستن این است كه به كجا می روید. اهداف و روش ها باید برای فرهنگ سازمانی موجود و جمعیتی که آنها ارائه می دهند ، سفارشی شود. وی خاطرنشان کرد: برای اطمینان از اینکه همه افراد دیده می شوند ، شنیده می شوند و درک می شوند ، جلسات باید با پرسیدن اینکه چه عواملی م workedثر بوده ، چه عواملی وجود ندارد ، چه کارهایی می خواهیم انجام دهیم و چه چیزهایی را می خواهیم تغییر دهیم ، پایان یابد.

“نکته در مورد تنوع این است که این یک کارگاه آموزشی نیست. سمینار نیست این کاری است که شما باید هر روز در هر زمینه کاری انجام دهید. “

چوتر گفت آنها باید از بهانه ترس عبور كنند و به فراگیری به عنوان یك مسئله انسانی نگاه كنند و گفتگو كنند كه منجر به عمل می شود.

علاوه بر این ، همانطور که بارنت اضافه کرد ، این فقط منطقی تجارت است.

وی گفت: “این جایی است که پول دروغ خواهد بود.” “اگر همه نمایندگی نشوند ، روی دلار پایین شما تأثیر می گذارد … رسانه های اجتماعی دموکراتیک هستند تا همه صدا ، گزینه و توانایی سرنگونی یک غول را داشته باشند.”

تارا دونالدسون بحث را با جان بارنت ، شارون چوتر و دکتر میكایلا براون رهبری كرد.

تارا دونالدسون بحث را با جان بارنت ، شارون چوتر و دکتر میكایلا براون رهبری كرد.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

چوتر گفت برخلاف رکود اقتصادی در سال 2008 ، وقتی مصرف کنندگان بیش از هر چیز ارزش پول را می دیدند ، امروز بیشتر نگران ارزش ها هستند.

“اکنون مصرف کننده با صراحت و صریح می گوید که مارک های هدایت شده ارزش می خواهند. به همین دلیل مارهای بزرگ در حال خراب شدن هستند. مردم می خواهند از ارزش های مارک ها بدانند. ” وی گفت: “ما فقط از سن تاکتیک های ارزان بازاریابی ، چیزهای تولید انبوه ، بزرگترین بودجه تبلیغاتی گذشته ایم. مردم می خواهند ببینند چه کسی در پشت مارک است ، چه چیزی در پشت مارک است ، چگونه محصولات خود را تولید می کنید ، چه مواد تشکیل دهنده ای هستند ، آیا مردم را دوست دارید … “

بارنت افزود ، مدل های تجاری برای بیان تعهدات در مورد تنوع باید دوباره ارزیابی شوند. وی با بیان اینکه مارک های متعلق به سیاه و سفید مناطق خاصی را در فروشگاه ها تعیین نمی کنند ، گفت که همدستان ، مارک ها و شرکایی که اطلاعات دموگرافیک را درک یا بخواهند درک کنند ، در مد و زیبایی مورد نیاز هستند.

و چوتر رد می کند که شرکت ها نمی دانند چگونه می توانند تنوع را به اندازه کافی و پایدار انجام دهند. وی گفت ، همانطور كه ​​شركتها برای بهبود حقوق زنان تلاش كرده اند ، آنها نیز باید برای جامعه سیاهان نیز همین كار را انجام دهند. “به پیشرفتی که برای زنان بدست آمده است نگاه کنید و این منحصراً برای زنان سفید پوست سودمند بوده است. شما می دانید که برای زنان سفیدپوست چه کردید. این کار را برای سیاه پوستان انجام دهید. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>