اتحادیه Black Executive CMO به دنبال ایجاد فرصتی در زیبایی – WWD است

اتحادیه از مدیران بازاریابی C-suite از همه صنایع به دنبال تنوع بیشتر در رهبری شرکت ها هستند.

Esi Eggleston Bracey ، مدیر عامل Unilever ، یکی از 26 مدیر است که اتحادیه Black CMO Alliance را تشکیل داده است ، همچنین مدیران زیبایی سابق Candace Matthews ، Kimberly Paige و Ukonwa Ojo را به عنوان اعضای خود محاسبه می کند.

این اتحاد توسط جری دوورد ، پیشکسوت بازاریابی با 30 سال سابقه فعالیت که معاون اجرایی و مدیر ارشد مشتری آفیس دپو است ، تاسیس شد. DeVard مدیر هیئت مدیره های Under Armour Inc. ، Cars.com و Root Insurance است. او قبلاً در هیئت مدیره تامی هیلفیگر خدمت می کرد.

جری دوارد

جری دوورد ، بنیانگذار اتحادیه Black CMO Alliance.
با احترام از Jerri DeVard

دیوارد به WWD گفت که BECA قصد دارد با ارائه دسترسی به مدیران فعلی C-suite راهی برای مدیران آینده بازاریابی سیاه فراهم کند.

دیوارد گفت: “شما بسیاری از مدیران قدرتمند مجموعه C را دارید که این سفر را فقط در مجموعه C انجام می دهند.” “ما می گوییم” تنها تنها “- که وقتی به اتاق هیئت نگاه می کنید ، شما تنها فرد سیاه پوست در مجموعه C هستید. همچنین ، هنگامی که تنها کسی در آنجا هستید ، این لوکس را ندارید که فقط دیدگاه خود را داشته باشید ، شما نمایندگی تمام کسانی هستید که درب منزل هستند. شما این وکالت را به نمایندگی دیگران می آورید. “

بریسی به دبلیو دبلیو دبلیو ای گفت که مشتاق پیوستن به BECA است تا تجربه خود را در صنعت زیبایی ، که به گفته وی “از نظر نمایندگی عقب مانده است” ، ارائه دهد.

بریسی گفت: “من خوشبختانه 20 سال به علاوه در این صنعت حضور داشته ام و تاثیری را كه بر جامعه كلی گذاشته است می توانم دیدگاه من را در اتاق داشته باشم.” “ما باید تعداد بیشتری داشته باشیم و این همان کاری است که سازمانی مانند BECA انجام می دهد – این امر به ایجاد یک توده مهم و قصد پرورش نسل بعدی کمک می کند.

بریس ادامه داد: “ما باید فراتر از بازاریابی برویم و یک اکوسیستم کامل ایجاد کنیم که جامعه از بازاریابی ما بهره مند شود.” “در واقع آنچه شما می خواهید بازاریابی در مدل کسب و کار است:” من چگونه در خدمت مصرف کنندگان سیاه پوست هستم؟ از طریق سرویس دهی ، من جامعه سیاهان را با محصولات و تصاویر تحت تأثیر قرار می دهم ، اما همچنین به جامعه می خورم. ‘ وقتی نمایندگی دارید ، یکپارچگی در سیستم ایجاد می کنید ، بنابراین این بازاریابی به عنوان نیرنگ نیست ، بلکه بازاریابی به عنوان تأثیر است. “

به نظر می رسد صنعت زیبایی با حفظ استعداد اجرایی Black مشكل دارد. در سال 2007 ، Candace Matthews نقش خود را به عنوان رئیس SoftSheen Carson ، بخش محصولات مصرفی L’Oréal USA ترک کرد تا به Amway بپیوندد ، جایی که او اکنون مدیر ارشد شهرت است. پیش از این مدیر عامل و مارک تجاری Sundial Brands ، کیمبرلی پیج اکنون معاون اجرایی رئیس ، مدیر ارشد بازاریابی BET Networks & Live Events است. در ماه سپتامبر ، اوكونوا اوجو از MAC Cosmetics كه كمتر از یك سال به عنوان اولین معاون ارشد بازاریابی جهانی به آن پیوسته بود ، خارج شد و به عنوان مدیر ارشد بازاریابی Prime Video و Amazon Studios به آمازون پیوست.

“اگر این صنعت چگونه می بود [it] توانسته است این استعداد را حفظ کند؟ ” دیوارد مطرح کرد. “برای داشتن این نمایندگی ، وجود چراغ راهی برای دیگران برای گفتن ، چیزی باید گفته شود. این چالشی است که شما باید در صنعت مطرح کنید: نه تنها جذب ، بلکه حفظ و ارتقا promote و پشتیبانی. “

اطلاعات بیشتر از WWD.com:

Beauty Inc از 100 تولید کننده برتر جهانی زیبایی رونمایی می کند

Sephora و Kohl’s Reveal Brand Line

استاد کلاس: چارلز روزیر ، مدیرعامل آگوستینوس بادر

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>