آیا REI Co-op شیک ترین فروشگاه همه گیر است؟ – جنگ جهانی دوم

در بعد از ظهرهای آفتابی آخر هفته ، یک خط از فاصله اجتماعی در اطراف ساختمان Puck در منطقه خرید SoHo شهر نیویورک مار می زند – یادآوری تصویری از مهمانی ها و نمایش های گذشته. آیا محل غذای ویروسی جدید است؟ دوباره امتحان کنید صف سقوط لباس خیابانی؟ جواب منفی. این خط ورود به REI Co-op است.

شور و هیجانی که REI در نیویورک و دیگر مراکز شهری در سراسر کشور به خود جلب کرده حتی برای خود این شرکت تعجب آور است. با چند مکان برای استفاده از نمادهای وضعیت ، و تعداد دلهره آور ساعاتی که در خانه بیکار مانده اند ، ساکنان شهری به بیرون از منزل و زیبایی شناسی مرتبط با زندگی در فضای باز رسیده اند. ممکن است آنها با جاه طلبی های ملموس به شهرهای بزرگ نقل مکان کرده باشند ، اما سبک زندگی که روزگاری ثابت قدم بودند – برای راحتی شبانه روز تجارت هوای تازه و درختان – برای بسیاری از افرادی که در خانه های کوچک زندگی جمع شده اند ناگهان جذاب نیست. و طبق گفته کارشناسان انتظار می رود این روند از زمان همه گیری بیشتر باشد.

افزایش محبوبیت REI نشانه ای آشکار از تغییرات فرهنگی گسترده تر پیرامون اولویت ها و خریدهایی است که توسط همه گیری به وجود آمده است.

فروشگاه REI در سوهو ، نیویورک

خط خارج از فروشگاه REI در SoHo ، نیویورک
Masato Onoda / WWD

این فروشگاه نه تنها تعداد زیادی از آنها را كه در طی همه گیری لباس پوشیده اند ، در خود جای داده است – با قفسه های نرم دویدن ، آنوراك های لمسی و كفش های ورزشی كوسن كه با ظاهری شلبی كه سال گذشته مردم را پیله كرده است صحبت می كنند – بلكه همچنین رفتارهای جدید مدی ، بیشتر آنها گذراندن وقت در طبیعت.

و برای REI خوش شانس ، این قدردانی از طبیعت نیاز به کمد لباس جدید از لباس و لباس برای عملکرد – اعزام شهروندان قسم خورده یکبار به غواصی در یک گروه هزینه نشده است.

به جای پاشنه های طراح ، آنها به دنبال چکمه های کوهنوردی و زمستان گذشته کفش های برفی هستند – که در اوج خود با احترام فروش 1.2 و چهار برابر فروش در REI را تجربه کرده اند. هتل بوتیک تجارت برای چادرها اقامت دارد (در آنجا هیچ تهویه ای وجود ندارد) – با دو برابر فروش. و کیف های دستی مرسوم ، کوله پشتی های پیاده روی Osprey و کولرهای یتی ، که هر دو شاهد افزایش بیش از 1.2 درصدی در سال گذشته بودند. به این معنی نیست که باید ولگردی و دوچرخه را برای دوچرخه (پنج برابر) ، چاه های آتش نشانی (شش برابر) و اسکی های کراس کانتری (سه برابر بیشتر) – که بسیار محبوب بودند ، خرید حتی در زمان های مختلف در همه گیر همه گیر غیر ممکن کرد.

“مردم تأکید می کنند بر گرفتن [outdoors] و می گویند ، “وای من نمی دانستم چه چیزی را از دست می دهم” ، “ایولین اسکوبار ، استراتژیست دیجیتال و بنیانگذار Hike Clerb ، یک باشگاه پیاده روی که زنان رنگارنگ را به بیرون از منزل تشویق می کند ، گفت. “این فقط منفجر شده است. من می بینم افرادی که در سفرهای جاده ای لباس پیاده روی می پوشند ، فکر می کنم ، به طور کلی ، جریان اصلی تر شده است. من در لس آنجلس مستقر هستم ، که به طور کلی در خارج از منزل است اما اکنون حتی دوستانم در نیویورک مانند “اوه مرد ، شاید من باید به لس آنجلس بروم تا بتوانم کارهای طبیعی بیشتری انجام دهم.” اکنون که یک سال در یک مکان گیر کرده اند ، مردم شروع به زیر سوال بردن از محیط خود می کنند. آنها خواهان جابجایی مکانها هستند و انجام این کار در یک شهر بزرگ آسان نیست. “

پادشاه

داخل فروشگاه REI در North Conway، NH
با مجوز از REI

نظرسنجی ماه گذشته نیویورک تایمز را به عنوان دلیل اثبات کنید. دو شهر ایالات متحده با جمعیتی بیش از 50،000 نفر برای دیدن بیشترین هجوم ساکنان در طی همه گیری ، هادسون و کینگستون هستند – شهرهای خواب آلوده در ایالت نیویورک که در سالهای اخیر به عنوان دنیای هزاره دیزنی برای گشت و گذارهای آخر هفته مورد لطف قرار گرفتند.

اکنون این مهلت ها به اقامتگاههای تمام وقت اعطا شده است ، هزینه های خانه های آنجا زیاد است – با دیدن جنگ های مناقصه با پیشنهادات نقدی ، ساکنان آنها به سرعت آنها را با رنگ های آرام رنگ آمیزی می کنند و گچ آنها را با مبلمان احیای قرن میانه بار می کنند. و آنها چه پیشنهادی دارند؟ مجاورت بیشتر با طبیعت.

پارک های ایالت نیویورک در سال 2020 به رکورد 78 میلیون بازدید کننده رسیدند – از سال قبل ، با وجود ظرفیت محدود در اکثر مکان ها ، حدود یک میلیون نفر به این تعداد افزوده اند. در میان آنها نماینده کنگره مورد علاقه هزاره نیویورک ، نماینده Alexandria Ocasio-Cortez است که داستانهای اینستاگرامی وی نمونه بارز دیوانگی جدید در اطراف طبیعت است. این سیاستمدار که کاملاً مجهز به کوله پشتی کوهنوردی اوسپری و پشم گوسفند پاتاگونیا بود ، عشق جدید خود را به بیرون از خانه که پس از شورش ژانویه ایجاد شد ، شاعرانه محو کرد ، زیرا از سفر اردوگاهی در کوه کوه در پارک ایالتی هاریمان پایین می آمد.

برای کسانی که آنقدر خوش شانس نیستند که بتوانند تمام وقت خود را تغییر مکان دهند ، تنها فروشگاه REI در شهر نیویورک ، واقع در تقاطع شلوغ خیابان های هوستون و لافایت ، به نوعی پنجره آرزو برای ورود به دنیایی بالاتر از هادسون تبدیل شده است.

REI Co-op در سال 1938 توسط گروهی متشکل از 23 نفر از دوستان کوهنوردی تاسیس شد که تصمیم گرفتند با هم متحد شوند و تجهیزات لازم را برای ماجراهای جمعی خود تهیه کنند. این فروشگاه که در اصل برای کوهنوردی بود ، به تدریج گسترش یافت و در دهه 1980 به یک خرده فروشی برای ورزشهای آبی تفریحی ، پیاده روی ، اسکی و اردو تبدیل شد.

اکنون با 168 فروشگاه در سراسر ایالات متحده ، خریداران هنوز عضویت در تعاونی ها را خریداری می کنند. هزینه 20 دلار باعث می شود که آنها مادام العمر در سازمانی ثبت نام کنند که هر ساله سود خرید اعضای خود را به اعضای خود بازپرداخت می کند. در سال 2020 ، این تعاونی حدود 1 میلیون عضو جدید اضافه كرد – همتراز با تعداد سال قبل كه بحران اقتصادی وجود نداشت.

اما برای اعضا ، ورود به تعاونی فقط یک امر خرید نیست – بلکه پذیرش در یک جامعه وفادار انجام دهندگان است که در فرهنگ گسترده تر شرکت شرکت می کنند ، که شامل شبکه ای از محتوای آنلاین ، کلاسهای حضوری و تفریحی است. سایت REI یک مرکز اطلاعاتی در فضای باز برای علاقه مندان به طبیعت تازه و باتجربه است ، ارائه مشاوره در مورد بهترین اجاق های کوله پشتی ، آموزش راه پستان های ایستاده ایست دست و پا زدن روش صحیح نگهداری پارو و رزرو برای کلاس های داخل فروشگاه در مورد نحوه تعمیر دوچرخه سواری کنید یا از قطب نما استفاده کنید.

در حالیکه REI به طور سنتی مقصدی برای هر چیزی از راه دور مرسوم ، مد روز نبوده است ، اما با برخورد قفل همه تغییر کرد. یکی از فروشندگان صحنه بخش کفش فروشگاه SoHo را بعد از ظهر شنبه به “یک باغ وحش” تشبیه کرد ، مردم نیویورک که برای خرید اولین جفت چکمه های پیاده روی خود با صدای بلند گفتند. برخی دیگر در وب سایت REI جفت های دست دوم را خریداری می کنند – که در سال گذشته افزایش قابل توجهی در فروش دسته ها داشته است.

با طولانی شدن بلوک های خطوط آخر هفته ، REI SoHo اکنون نوعی فاندام یادآور فروشگاه Supreme را که زمانی در آن طرف خیابان واقع شده بود ، به خود جلب می کند. و مارک هایی که به فروش می رساند شاهد محبوبیت این تعاونی ها هستیم. در این هفته ، بند اصلی کفش REI Chaco – مارک صندل های کوهنوردی که با داشتن کدهای ساده و کف ارتوپدی ، می تواند از سبک های مارک های طراح مانند Marni عبور کند – نشان داد که در حال انتقال به یک مرکز تولید جدید است که می تواند تولید خود را 30 درصد افزایش دهد .

یک خریدار در سوهو ، نیویورک.

یک خریدار در سوهو ، نیویورک.
Masato Onoda / WWD

طراحی عملی و صنعتی فروشگاه های REI – فضای داخلی به رنگ خاکستری ، سقف های تیر فلزی و دیواره های کارابین که مدت هاست کسانی را که توسط افراد قابل توجه دیگری با جاه طلبی های کوهنوردی به داخل فروشگاه کشیده شده اند ، ناراحت می کند – دیگر چندان ناراحت کننده نیست. این ویژگی های خارج از کابین کاج کاج ناگهان مانند یک روش نوپا در خرده فروشی احساس می شود ، به نوعی فراگیر ، همانطور که هستید.

“این چیزی نیست که شما از نظر تاریخی به عنوان یک مد تصور کنید. اما ، من فکر می کنم که همگرایی بین مواد و منسوجات در مد وجود دارد. زیبایی در فضای باز از محبوبیت بیشتری در خیابان برخوردار است و برخی از فروشگاه های سبک زندگی خنک تر به دنبال حمل بیشتر زیبایی در فضای باز هستند. من فکر می کنم مردم به هر کجا که می توانند مراجعه می کنند تا این محصول را پیدا کنند و REI یکی از آن خرده فروشان مشهور در فضای باز است. “، معاون رئیس خرده فروشی Arc’teryx ، مگان چیسبرو گفت.

وی به همکاری آینده Arc’teryx با جیل سندر و بستن The North Face با گوچی – از جمله یک چادر 3500 دلاری – به عنوان نشانه ای از جذب فضای باز به جریان اصلی مد اشاره کرد.

به تازگی ، هرمس در حال پخش تبلیغی در شبکه های اجتماعی است که مدلی را در حال مقیاس گذاری یک دیوار صخره نوردی در حالی که کیف تلفن همراه هرمس بر روی بدن او قرار دارد ، نشان می دهد. نیازی به ذکر بازگشتهای گسترده تر از سبک هایی نیست که مدت هاست برای خرید در REI وجود دارد ، مانند شلوارهای باری (که در مجموعه های Saks Potts و Helmstedt دیده می شود) ، لباس شنای دامادی (مانند لباس هایی که Denizeri و Nu Swim فروخته اند) و همچنین به عنوان کت های مفید. برعکس ، مد در فضای بیرون شروع به مالیدن می کند ، به تازگی پاتاگونیا نگاه خاص خود را به یک دورهمی تابستانی معرفی کرده است.

“شما افرادی را می بینید که اکنون کفش های پیاده روی به پا می کنند که شاید قبلاً هرگز پیاده روی نکرده باشند. من فکر می کنم از این نظر سودمندتر عملی تر است. “اسکوبار در مورد گشودگی جدید به سبک های خارج از منزل گفت.

REI خودش با یک صندلی طناب دار ، پناهگاه سایه دار ، میز غذاخوری در فضای باز و پتوهای پیک نیک – وسایلی برای نسل جدیدی از افراد خارج از منزل و آرام ، با West Elm همکاری کرده است. مدیر ارشد استراتژی تجارت کالاهای ارشد شرکت ، جیلیان استادلمن گفت که این همکاری “نشانه ای است که بیانگر بی توجهی به اردو زدن روزانه در یک شب نیست. این برای افرادی است که می خواهند مدت طولانی را در خارج یا در پارک بگذرانند. “

این پیوند به قدری موفقیت آمیز بود که مجموعه دوم در تاریخ 6 ژوئن منتشر می شود.

مخاطبان تازه پیدا شده برای این نوع محصولات در اعزام های شبکه های اجتماعی مشهود است که اکنون هر آخر هفته خبرهای متفاوتی را ارائه می دهند – عکس هایی از صبح یخبندان ، تورهای گردش قارچ و استراحت برای مزارع آرام در شکوفایی کامل.

خریداران به خیابان های نیویورک برمی گردند.

خریداران در نیویورک.
ماساتو اونودا / WWD

گزارش سالانه REI که در این ماه منتشر شد ، گفت که این شرکت اساساً حتی برای سال نیز شکست ، چیزی که یک نقطه عطف محسوب می شود زمانی که فرد در حال سقوط است – اگر نه ورشکستگی باشد – که توسط دیگر خرده فروشان ایالات متحده در بحران تجربه شده است.

این کمک می کند که چرخ دنده در فضای باز به عملکرد نیاز دارد – از خریداران می خواهید در یک سطح کیفیت خاص سرمایه گذاری کنند تا هنگام سرگرمی های تازه خود گرم ، خشک یا حتی ایمن بمانند. همچنین قابل توجه است که فروشگاه های فضای باز ، مانند REI ، مفاهیم خرده فروشی را پیش بینی می کنند که به نظر می رسد خریداران می خواهند ، اما مد برای انطباق کمرنگ است – مانند شمول اندازه ، فروشندگان متخصص و متعهد که در موفقیت گسترده شرکت شرکت دارند و ایده پیاده روی ورود به فروشگاه چیزی فراتر از صرف صرف هزینه است ، اما همچنین می تواند یک تجربه آموزشی یا پاداش آور باشد.

لیزه آنجینبروگ ، مدیر اجرایی انجمن صنایع بیرونی ، گفت: “شما فقط به خرید لباس فکر نمی کنید.” “شما باید در نظر بگیرید ،” آیا ضد باران است؟ ضدآب؟ چگونه آن را گرم نگه می دارد و آیا قرار است با من کشیده شود؟ ‘ من فکر می کنم بخش عمده ای از جذابیت REI این است که این یک تعاونی است بنابراین شما سود سهام خود را پس می گیرید ، اما آنها همچنین برای داشتن فروشندگان آگاه که دارای مهارت و مهارت بالایی هستند ، وقت و انرژی زیادی را صرف می کنند. خرده فروشان در فضای باز فقط تجهیزات شما را نمی فروشند ، بلکه دروازه ای برای ورود به فضای باز هستند. “

اما REI وضعیت جدید خود را پیدا کرده است؟

استدلمن گفت ، “من فکر می کنم مد مهم است و ما تشخیص می دهیم که مشتری فعلی ما به سبک شخصی اهمیت می دهد. ما خطوط جدیدی داریم که به آن پرداخته اند ، اما برای ما ، این بیشتر در مورد محصول همه فن حریف است و می تواند هنگام بیرون رفتن از خانه خود به خودی باشد که می توانید در طول روز بپوشید به جای اینکه بگویید ، “این لباس من برای انجام کار در فضای باز است اکنون چیز “.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>