آیا مجلات مارک هنوز در دست چاپ هستند؟ – جنگ جهانی دوم

روند مجله مارک را به یاد دارید؟ به نظر می رسد مدت ها قبل باشد ، اما تنها در سال 2019 بود که مارک های بیشتری در مجله های چاپی به عنوان ابزاری برای بازاریابی سرمایه گذاری می کردند علی رغم اینکه کمپانی های رسانه ای سنتی در میان زمینه های کاهش درآمد تبلیغات ، از این رسانه فاصله گرفتند.

در آن سال تنها افرادی مانند خرده فروش Uniqlo ، برنامه دوست یابی بامبل ، سکوی مد Ssense و شرکت تجهیزات گلف Callaway وارد بازار شدند. آنها به سایت مد Net-a-porter ، شرکت فروش مجدد کفش کتانی Goat ، بازار اجاره خانه Airbnb و مارک چمدان Away که قبلاً مجله هایی را راه اندازی کرده بود ، پیوستند.

از نظر مارک ها ، این مجلات نه به عنوان درآمد بلکه به تعامل علاقه داشتند ، بلکه به عنوان راهی برای ایجاد ارتباط عمیق تر با مخاطبان یک شرکت و همچنین ارتباط با مشتریان جدید شناخته می شدند.

و وقتی نوبت به نشریات می رسید ، در برخی موارد هیچ هزینه ای صرف نمی شد ، زیرا عکسبرداری از جلد ، مصاحبه های افراد مشهور و شیک پوشانیدن فضای مجله با عناوین سنتی مجله ، در حالی که استعدادهای برتر از راهروهای کونده نست و هرست فریب داده شدند. Net-a-porterبه عنوان مثال ، در حالی که دانیل پرگمنت سردبیر مجری مدتها در Allure به عنوان سردبیر مجله Goop مشغول به کار شد ، از لوسی یومانس ، سردبیر سابق Harper’s Bazaar در انگلستان ، برای هدایت مجله Porter استفاده کرد.

بنابراین چه اتفاقی برای همه این مجلات در میان بیماری همه گیر افتاده است زیرا برخی از مارک ها مجبور شده اند کمربندهای خود را ببندند؟

به نظر می رسد یک تصویر مختلط است. از 10 مارکی که WWD به آنها رسیده است ، نیمی از آنها (Airbnb ، Away ، Bumble ، Goop و Net-a-porter) تولید چاپ را در حال حاضر متوقف کرده اند ، در حالی که 5 برند دیگر (Goat ، Maapilim ، Ssense ، Tracy Anderson و Uniqlo) هنوز هم با قوت ادامه می یابد ، داشتن یک مجله چاپی گسترش مثبت و مفیدی برای نام تجاری آنها است.

آنچه برای هر یک از آنها اتفاق افتاده است:

Airbnb

Airbnb با ناشر Elle و Harper’s Bazaar Hearst در سال 2017 برای مجله سفر براق خود Airbnbmag ، تحت نظارت مدیر ارشد محتوای هرست ، جوآنا کولز ، همکاری کرد. وی در آن زمان گفت: “Airbnb در حال تغییر روش سفر ، نحوه اتصال و نحوه مشاهده جهان است.” “مردم می خواهند ماجراجو ، کاوشگر و محلی باشند ، نه گردشگر. Airbnb در لبه اول سفر است و Airbnbmag آینده رسانه های سفر است. “

اما سال گذشته ، هنگامی که برایان چسکی ، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی Airbnb ، در هنگام آشکار کردن پس انداز گسترده هزینه ها در میان سقوط در سفرهای جهانی ، مجله Airbnb وصل کرد ، این مجله به یکی دیگر از آسیب های همه گیر تبدیل شد.

دور

در اینجا ، یک مجله مسافرتی دیگر ، در همان سال Airbnbmag با نام تجاری چمدان Buzzy Away راه اندازی شد و شباهت ها به آنجا ختم نمی شوند ، زیرا همچنین چاپ آن در سال 2020 پایان یافت ، با شماره نهایی ، اکتبر منتشر شد ، که شامل جلد لامورن موریس است. به گفته سخنگوی ، این زندگی به معنای دیجیتالی ادامه خواهد یافت. وی گفت: “در حالی که ما همچنان به توسعه استراتژی کلی محتوای Away ادامه می دهیم ، مجله Here از یک نشریه چاپ سه ماهه به یک رسانه کاملا دیجیتال تبدیل شده است ، و این امکان را برای محتوای سازگارتر و ارتباط به موقع با جامعه ما فراهم می کند.”

بامبل کردن

این برنامه دوست یابی با راه اندازی انتشار سبک زندگی Bumblemag در سال 2019 به سمت مجلات چاپی سوئیچ کرد. مانند Airbnb ، با Hearst همکاری کرد و شماره اول ، که 150،000 نسخه از آن تولید شد ، با جلد لورن چان همراه بود ، در حالی که سایر تنیس ستاره سرنا ویلیامز ، بنیانگذار Repeller ، لئاندرا مدینه ، طراح جواهرات جنیفر مایر و بنیانگذار چمدان Away ، جن روبیو. در آن زمان گفته می شد که بامبل قصد دارد مسائل آینده را برنامه ریزی کند ، اما تقریباً دو سال بعد هنوز مواردی وجود نداشته است و WWD می فهمد که همکاری آن با هرست به پایان رسیده است. نماینده ای برای Bumble به درخواست نظر پاسخ نداد.

بز

برنامه فروش مجدد کفش کتانی مجله چاپ Goat Greatest با وجود فشار دیجیتالی بیشتر در حین قفل که به آن تمرکز کرده است ، به جایی نمی رود داستان های روند، تکه های فکر کنید، پروفایل های طراح و ویژگی های کفش ورزشیو همچنین راه اندازی اینستاگرام “At Home With Greatest” با اجرای یک مجموعه دی جی با Yeti Out و اجرای زنده از عرق صورتی $ اینستاگرام. مجله چاپ دو ساله امسال با دو شماره دیگر برمی گردد و دایان آباپو ، مدیر محتوا در Goat ، گفت كه این مجله به دلیل “معتبر” بودن در جامعه Goat طنین انداز می شود.

“در هسته اصلی خود ، این راهی است که جمعیت های جوان ما می توانند خود را با خلاقانی هماهنگ کنند که می توانند از آنها الهام بگیرند – خواه جری لورنزو ، اسنوه آلگرا ، گیون ، کیمبرلی درو و غیره. یافتن ارتباط با همه افرادی که با آنها در Greatest مصاحبه کرده و از آنها نمایش داده شده آسان است. ” “آنها افرادی هستند که کار را انجام داده اند ، چیزی را از ابتدا ساخته اند و از جوامع مختلف آمده اند.”

گوپ کنید

مجله Goop Gwyneth Paltrow ، نام تجاری خوب وی ، اولین حضور خود را در سال 2017 با بازیگر زن به عنوان چهره جلد و تبلیغ کنندگان از جمله عینک گوچی ، زیبایی نیمان مارکوس ، NBC ، بی ام و ، روبرتو کوین و فردریک کنستانت. در آن زمان ، Condاین است نست در حال تولید مجله بود ، که قرار است هر سه ماهه با قیمت 14.99 دلار منتشر شود ، اما بعد از فقط یک سال Goop مستقل شد. هنگام انتشار شماره سوم به تنهایی در سال 2018 ، الیز لوهنن ، مسئول ارشد محتوای آن زمان گوپ ، به WWD توضیح داد که یکی از بزرگترین موضوعاتی که در طول “دوره آزمایشی” با ناشر پیش آمد ، عدم پذیرش بینش در فروش ، ظاهراً به دلیل تعهدات قراردادی بود. اما پس از آن ، فقط یک شماره دیگر در زمستان 2019 چاپ شد. وقتی WWD برای توضیح نظر به گوپ رفت ، یک سخنگوی گفت این مجله نسخه محدودی بود و این شرکت اکنون در نمایش Netflix خود تمرکز دارد و فصل دوم آن در سال 2022 پخش می شود.

مااپیلیم

جاناتان کرن و همسرش Doron Baduach هنگام تلاش برای برپایی یک نمایشگاه هنری ، به طور اتفاقی شرکت سلامتی Maapilim مستقر در تل آویو را از نظر جنسیتی تاسیس کردند. چهار سال پس از سرمایه گذاری ، این دو مجله دو ماهه با نام تجاری Maapilim Sand را تاسیس کرد تا “آب میوه های خلاق را روان نگه دارید. ”

کرن گفت: “از یک طرف ما واقعاً می خواستیم کاری خلاقانه انجام دهیم و از طرف دیگر ماموریت ما این است که همیشه مردم را ترغیب کنیم تا از طریق زندگی آهسته تعادل را پیدا کنند.” “زندگی آهسته بخش عمده ای از دلیل ایجاد این برند بود ، بنابراین احساس کردیم ساختن یک مجله فیزیکی که مردم را به قطع ارتباط با تلفن خود و نشستن برای خواندن آنها ترغیب می کند نیز به پشتیبانی این مأموریت کمک می کند.”

به گفته کرن ، که معتقد است این باعث افزایش سطح اعتماد مصرف کنندگان به نام تجاری می شود ، از نظر تجاری نیز موفقیت آمیز بوده است.در واقع تولید مجله چاپی جدی است. بسیاری از مارک ها چنین کاری نمی کنند. ” این مجله که همیشه دارای موضوعی است و دارای اسانس همراه است ، در سایت های Maapilim و در چند خرده فروشی برای فروش در دسترس است. در ابتدای همه گیری ، فقط یک شماره دیجیتالی بود زیرا حمل مجله از تل آویو به آمریکا غیرممکن بود ، اما اکنون به طور معمول به کار خود بازگشته است.

Net-a-porter

در صنعت مد ، Net-a-porter در اوایل سال مجله های تجاری بود ، Porter ، پر از شاخه های مد سرسبز و ویژگی های فرم بلند ، در سال 2014 به عنوان دو ماهنامه. این تعداد سالانه به شش شماره افزایش یافت ، اما در ماه مه 2019 نشان داد با تمرکز بیشتر شرکت بر محتوای سرمقاله دیجیتال ، این امر به یک نشریه دو ساله بازمی گردد. اکنون ، WWD می فهمد که از آن زمان تصمیم گرفته شده است که Porter یک نشریه فقط دیجیتالی باشد ، اما تمام قالب های محتوا همچنان بررسی می شوند. از سال 2019 تاکنون محصول چاپی منتشر نکرده است ، اما اخیراً هر دو هفته یکبار ستاره های جلد دیجیتال را نمایش می دهد ، از جمله پالوما السسر ، هانتر شفر ، جودی کامر و جودی ترنر اسمیت. همچنین پیش از روز جهانی زن ، فصل دوم پادکست “زنان باور نکردنی” خود را به تازگی راه اندازی کرده است.

سنسن

مجله دوسالانه سکوی مد مستقر در مونترال ، که اولین نمایش خود را در سال 2019 با سه جلد جداگانه انجام داد ، همچنان در دست چاپ است و مجموعه چهار آن در ماه مه منتشر می شود. این مسئله به طور واضح همه گیر و راه های برقراری ارتباط مردم در حالی که فاصله خود را حفظ می کنند ، تأیید خواهد شد.

“این مجله یک فرمت طبیعی برای ما است تا صدای کسانی را که می بینیم در جهان تغییر می دهند تقویت کنیم و از این همکاران و روایت های متنوع تجلیل کنیم.” دورگا چو بوز ، سردبیر مجله Ssense. “همانطور که با ssense.com، برنامه تلفن همراه و فضای خرده فروشی ما ، مجله Ssense بستر دیگری برای بیان دیدگاه و گفتگو با افرادی است که معتقدیم چشم اندازهای منحصر به فردی را پیش می برند. بازخورد از طرف جامعه ما بسیار مثبت ، چه از نظر کمی و چه از نظر حکایت ، مثبت بوده است. ما از طریق داده ها و مشارکت می دانیم که مجله در تبدیل کار می کند. “

تریسی اندرسون

این کارآفرین تناسب اندام مجله افتتاحیه خود را به نام Tracy Anderson Mind Body & Soul راه اندازی کرد ، درست در همان زمان که بخشهای بزرگی از جهان به سمت قفل شدن پیش می رفتند ، اما این امر مانع بازگشت او نشد. با انتشار 135 صفحه ، چهارمین شماره از این مجله قرار است در اواخر این ماه به چاپ برسد و به صورت دیجیتالی در دسترس است. تیاین مجله شامل هیچ تبلیغی نمی شود و به طور مستقل منتشر می شود زیرا خود منتشر می شود به این معنی است که آندرسون پس از “تجربه آسیب زا” با اولین کتاب خود ، “روش 30 روزه تریسی اندرسون” ، آزادانه محتوای خود را آزاد می کند. سخنگوی گفت که محبوبیت این مجله رو به افزایش است و شماره بعدی آن در تابستان 2021 منتشر می شود.

یونیکلو

مجله LifeWear خرده فروش ژاپنی ، که برای اولین بار در سال 2019 راه اندازی شد ، همچنان پابرجاست و به برنامه دو ساله خود در کل شیوع بیماری پایبند است. تمام کارهای خلاقانه و تولیدی در داخل انجام می شود ، در حالی که به 10 زبان کمتر چاپ نمی شود. “ما دریافتیم که برای اینکه واقعاً مربوط به مشتری هایمان باشد ، باید به زبان واقعی کلمه با آنها ارتباط برقرار کنیم. اگرچه Uniqlo در 25 بازار از جمله ژاپن حضور دارد ، اما انتخاب نسخه زبان به هر بازار بستگی دارد. “” آلدو لیگووری ، سخنگوی جهانی شرکت مادر Uniqlo ، گفت خرده فروشی سریعاضافه کرد که به عنوان مثال ، برای ایتالیا ، جایی که فقط یک فروشگاه دارد ، آنها نسخه ژاپنی / انگلیسی را توزیع می کنند. در مجموع 1.5 میلیون نسخه از هر شماره چاپ می شود و به صورت رایگان در فروشگاه ها و همچنین به صورت دیجیتالی موجود است. در مورد چرایی انتخاب چاپ ، یک نماینده Uniqlo در هنگام راه اندازی به WWD گفت “با تجربه مصرف محتوای فیزیکی یک صمیمیت وجود دارد” و این “لمس شخصی” را فراهم می کند.

برای اطلاعات بیشتر ، مراجعه کنید به:

سال 2020 چه کاری برای چاپ مجلات انجام داد؟

کم چاپ این تابستان: مجلات

چگونه Coronavirus بر روی مجله براق و شکننده از قبل تبلیغاتی چاپ می کند؟

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>