آیا مارک ها باید مجدداً رانندگی کنند؟ – جنگ جهانی دوم

همانطور که مصرف کنندگان از طرق مختلف با همه گیری سازگار می شوند و به کانالهای خرید دیجیتال متکی می شوند ، درهای رشد سریع رفتارهای مصرف کننده را باز می کنند.

علاوه بر تقریباً همه قابلیت کشف به صورت آنلاین ، به ویژه از طریق رسانه های اجتماعی ، روندی که در اوایل ظهور یافت علاقه دوباره به بازار فروش مجدد بود. به گفته Dan Wallace-Brewster ، معاون ارشد بازاریابی در Scalefast ، یک عنصر کشف بازار کشف یا “هیجان شکار” نیز وجود دارد.

والاس-بروستر گفت: “در طی همه گیر شدن ، مصرف کنندگان گرسنه تحریک می شدند ، بنابراین طبیعی به نظر می رسد که هنگام بسته شدن مراکز خرید ، از فروش مجدد استقبال می کنند ، به خصوص که مارک ها قانونی می شوند و حتی بستر تبادل را فراهم می کنند.” “مطمئناً فرهنگ سلفی و خیابانی وجود دارد که بازار کالاهای فروش داغ مانند Air Jordan یا هود عالی را پیش می برد. اکنون مارک های قدیمی این فرصت را می بینند و از بازار ثانویه استقبال می کنند ، و آمارهای جمعیتی را فراتر از کاریکاتور یک فروشنده پرنعمت که فروش املاک و مستغلات کالا را برای eBay تلنگر می کند ، گسترش می دهند. “

در حالی که امروزه چندین نیروی محرکه در پشت بازار فروش مجدد وجود دارد ، تکامل فناوری باعث شده است که با خیال راحت بتوانید آینده بلاکچین را تسریع کنید که احراز هویت موارد نادر یا لوکس را آسان تر می کند. نکته قابل توجه ، راه حل های Scalefast شامل انواع مختلفی از مفاهیم دیجیتال برای مارک های لوکس است که در تجارب مستقیم به مصرف کننده از جمله افت محصول ، فروش از بازار خارج و بازار فروش مجدد تخصص دارند ، هرکدام با ادامه رشد بازار فروش مجدد ، دارای نیازهای متمایز و گزینه های سفارشی هستند.

و بروستر

دن والاس-بروستر ، معاون ارشد بازاریابی در Scalefast.
حسن نیت ارائه می دهد تصویر.

برای مارک های لوکس قدیمی ، والاس-بروستر به WWD گفت که دلایل زیادی برای کنترل کانال فروش مجدد وجود دارد. از همه مهمتر ، او گفت ، با کنترل کانال فروش مجدد ، نام تجاری مالکیت داده های مشتری و رابطه را پس می گیرد.

والاس-بروستر گفت: “مارک های لوکس به دلایل مختلف در جذب کانال های دیجیتال مستقیم به مصرف کننده کند عمل کرده اند.” “در حالی که این کار را انجام می دادیم ، بازیکنان آنلاین در داخل و خارج از خرده فروشی اقتصاد داده را پیش می بردند که از کالاها و خدمات فراتر می رود. [The consumer] و آنچه در مورد آنها می دانستیم [has become] محصول واقعی و مارک های 110 ساله مجبور بودند داده های مربوط به تازه واردان را با قیمت بالا خریداری کنند. آنها کنترل بزرگترین دارایی خود ، مشتری خود و بدتر از آن ، کنترل خود را از دست داده بودند [social media sites] از ارتباط برند خود با این مشتریان سود می بردند. “

علاوه بر این ، والاس-بروستر گفت ، مارک های لوکس بر اساس کیفیت و انحصار تولید شده اند ، اما “بازارهای مدرن به فروشندگان محصولات غیراستاندارد یا تقلبی خط لوله مستقیم به مشتریان لوکس ، اشباع عرضه و رقیق شدن ارزش ارائه می دهند” – و این اهمیت بیشتری را برای مارک ها می دهد برای به دست آوردن کنترل فروش مجدد برای حفظ استانداردهای کیفیت ضمن خرد کردن تقلبیان با ایجاد فضای امن برای تضمین مشتریان در خرید محصولات معتبر.

در عین حال ، هنگامی که یک مارک صاحب بازار فروش مجدد محصولات خود است ، می تواند روابط مشتری را به طور کامل داشته باشد – از خرید مشتاق خرید کالاهای قبل از خرید تا خریداران مکرر.

والاس-بروستر گفت: “بیش از حد بسیاری از مارک های قدیمی می بینند که میانگین سنی مشتری آنها در جهت نادرست است.” “کانال فروش مجدد به مارک های تجاری این امکان را می دهد تا مشتریان تازه نفس را به تجربه تجملی معرفی کنند ، که با گسترش همزمان مشتری و افزایش مدت زمان حضور شما ، ارزش تجمعی را در طول زندگی افزایش می دهد.”

و با داشتن روابط مصرف کننده در طول زندگی ، مارک ها همچنین می توانند با درک چرخه کامل زندگی یک محصول ، پایدارتر عمل کنند.

والاس-بروستر گفت: “اگر به طور صحیح مدیریت شود ، ارتباط مستقیم با مشتری ، همه جنبه های سازمانی یک مارک را آگاه می کند.” “گردش کار موثر داده ها فراتر از شخصی سازی بازاریابی به مراحل توسعه محصول است که تعاملات امروز با مشتری می تواند به هماهنگی میزان طراحی و تولید برای فصل بعدی کمک کند.”

علاوه بر این ، وی گفت ، بستن این شکاف داده همچنین می تواند به تولید به موقع کمک کند که زنجیره های تامین را کوتاه می کند ، محصول بیشتری را به صورت محلی تولید می کند و به پایان می رساند ، در حالی که عدم انطباق منجر به تولید بیش از حد ، انتقال بیش از حد موجودی و ضایعات در ابتدا و انتهای دوره چرخه عمر محصول – در نهایت به سابقه محیطی کمتر از ستاره ای مد کمک می کند.

برای اخبار بیشتر کسب و کار WWD:

گزارش تغییرات مرتبط با همه گیر را نشان می دهد که بازاریابان باید بدانند

Afterpay اعلام کرد ‘The Dropshop’

100.co راهی جدید برای راه اندازی محصولات مصرفی به نسل دیجیتال ارائه می دهد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>