آیا راه اندازی RealReal یک برند مد است؟ – جنگ جهانی دوم

آیا RealReal یک مارک تجاری راه اندازی کرده است؟

دبلیو دبلیو دبلیو آموخته است که وب سایت محموله – که بیشتر به فروش مد سایر شرکت ها مشهور است – در حال استخدام یک طراح ارشد داخلی است ، با هدف آشکار راه اندازی “برچسب خصوصی”.

با توجه به ارسال شغل در سایت RealReal ، موقعیت طراح ، که مستقر در نیویورک یا سانفرانسیسکو خواهد بود ، “جهت کلی توسعه مفهومی و نهایی خطوط تولید در TRR (برچسب خصوصی)” را تعیین می کند. لیست را توصیف می کند.

این شرکت می گوید: “به دنبال یک طراح باتجربه با تجربه پایان تا پایان در کل فرآیند طراحی از تحقیقات بازار تا طرح ، مشخصات و تناسب است. این طراح ارشد به راه اندازی مجموعه ای از ابتکارات استراتژیک پیرامون توسعه و پایدار نگه داشتن محصول کمک خواهد کرد. دانش عمیق در مورد تکنیک های تولید ، ساخت و تکمیل محصول ضروری است. این نقش نیاز به سابقه قوی در زمینه طراحی محصول از مارک های لوکس شناخته شده دارد. “

با این حال یک نماینده برای RealReal این کار را بیشتر به عنوان یک موقعیت خاص مبتنی بر پروژه نوشت. “ما همیشه در پی ایجاد آینده ای مدورتر برای مد هستیم ، به دنبال فرصت هایی برای افزایش تأثیر خود هستیم. افزودن استعداد طراحی به تیم ما به ما کمک خواهد کرد تا راه های بالقوه ایجاد پایدار را که محصولات و مواد موجود را از محل دفن زباله دور نگه نمی دارد و از آن جمله در حال گسترش است ، از جمله گسترش برنامه جدید جمع آوری ReCollection ، “گفت سخنگو به WWD در یک ایمیل.

RealReal اظهار نظر بیشتر در مورد ماهیت یک پروژه طراحی داخلی را رد کرد. طی چند سال گذشته این شرکت از مارک های نوظهور استفاده کرده است تا مجموعه های کپسول را در سایت خود با استفاده از مواد به روز شده یا منابع پایدار منتشر کنند. اما در این موارد ، قابل درک است که مارک ها کنترل طراحی برای هر نسخه را داشتند ، با RealReal به عنوان یک تسهیل کننده فروش.

در ماه مارس ، RealReal اولین نسخه از پروژه ReCollection را که در آن کالاهای فروخته نشده از مارک هایی مانند Balenciaga ، Simone Rocha و Jacquemus توسط استودیوی تعمیرات خلاق مستقر در لس آنجلس خرید و فروش کرد ، کنار گذاشت.

در آن زمان ، جیمز راجرز ، مدیر پایداری در RealReal ، به WWD گفت: “این تازه آغاز کار است. آنچه ما فکر می کنیم این به جلو خواهد بود ، ما در حال برنامه ریزی برای ساخت کتابخانه ای برای طراحان دیگر هستیم ، بنابراین هر یک از ضایعات یا باقی مانده های این مجموعه اولیه در آن نگه داشته می شود و به بخشی از آن کتابخانه تبدیل می شود. هرچه تعداد بیشتری جمع آوری محصول به جلو انجام شود ، می توان از آنها استفاده کرد و آنها را از محل دفن زباله دور نگه داشت – بنابراین واقعاً [we’re] به فکر ساختن مخزنی است که بطور خاص بر ابتکارات ارتقا یافته متمرکز باشد. “

این مجموعه اما همه طرح های یکبار مصرف بود. بیشتر آن در سایت RealReal ، جایی که از اول آوریل ارسال شده است ، به فروش نرسیده است.

به نظر می رسد افتتاح نقش طراحی شرکت با ابتکار دائمی تری گره خورده است. این به 10 سال حداقل تجربه در “مارک تجاری لوکس معتبر” و دانش عمیق در مورد برنامه های توسعه ، تناسب ، ساخت الگو و تحویل نیاز دارد.

این شخص همچنین بر “انتخاب پارچه و پارچه از موجودی متعلق به RealReal و شرکا و مارک های پایدار مجاز” نظارت می کند. برای برنامه ReCollection ، RealReal ایجاب می کند که قطعات ساخته شده در سطح جهانی نباید ساختگی بکر داشته باشند ، ضایعات صفر داشته باشند و نیروی کار در پشت آن باید با دستمزد عادلانه و در ایالات متحده تأمین شود.

همچنین این مسئله وجود دارد که پارچه های اضافی هر فصل توسط صنعت مد خراشیده می شوند. به طور سنتی ، می توان پیچ و مهره هایی از پارچه های سفارشی را از مارک هایی مانند Marc Jacobs برای فروش در فروشگاه های پارچه پوشاک منطقه نیویورک پیدا کرد. اما RealReal شاید بتواند این پارچه را بپوشاند و آن را به شکل برش و دوخت بازیافت کند.

این مدل از مدت ها پیش در Urban Outfitters محبوب بوده است ، که لباس های “Urban Renewal” خود را برای لباس های ساخته شده از لباس های مقرون به صرفه چرخان و پارچه های ضربدری در قسمت بهتر دهه گذشته ارائه می دهد.

در ماه آگوست ، مدیر مالی RealReal مت گاستکه گفت که بیماری همه گیر “کاتالیزوری” برای ارتباط مستقیم این شرکت با مارک های تجاری است و از افزایش 46 درصدی اقلام ارسال شده توسط مارک ها در طی COVID-19 خبر می دهد ، زیرا آنها به دنبال جمع آوری پول از هر کس هستند منابعی که می توانستند. در نوامبر 2019 ، آلیسون سامر ، مدیر ابتکارات استراتژیک این شرکت ، گفت که مارک ها به سرعت در حال تلاش برای کار با شرکای فروش مجدد مانند The RealReal هستند.

RealReal با قطعه هایی که به عنوان یک محموله در نظر می گیرد ، به طور فزاینده ای انتخاب می شود – که تقریباً از موجودی مورد قبول تقریباً جدید برخوردار است. بسیاری از رقبای ارسال کننده آنلاین شرکت ، یک مدل تجارت بین مصرف کننده و مصرف کننده را تسهیل می کنند – به این معنی که سایتهایی مانند Poshmark ، Tradesy ، Vestiaire Collective و Thredup موجودی ندارند و فروشندگان مستقیماً به خریداران ارسال می شوند.

RealReal موجودی کالا را در اختیار دارد و همچنین از محصولات داخلی ، عکس ها ، احراز هویت و حمل کالا – که به درجه بالاتری از سربار نیاز دارد که در برخی مواقع ، سرمایه گذاران را به دردسر انداخته است. این شرکت هنوز به سود خود نرسیده است – ناظران می گویند هزینه RealReal برای تجارت ، که اکنون شامل یک اثر قابل توجه در خرده فروشی است ، مانع موفقیت عمومی آن است.

تحلیلگران تا حد زیادی از اظهار نظر در مورد احتمال وجود خط تولید مد از RealReal خودداری کردند. در روز جمعه ، سهام این شرکت در حدود 23 دلار در هر سهم معامله شد – تقریباً دو برابر قیمت هر سهم این بار در سال گذشته ، زمانی که RealReal ضرب و شتم قابل توجهی از همه گیر گرفت ، زیرا خریداران خرید کالاهای مد را محدود کردند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>