آکسل آریگاتو طرح توزیع خرده فروشی ، شروع با پاریس – WWD

لندن – مارک های کفش کتانی در 12 ماه گذشته در میان قفل جهانی و حرکت محدود به دویدن مواد غذایی و پیاده روی در پارک ، سال خوبی را سپری کرده اند.

اما برخی از برچسب ها بهتر از دیگران در مشتریان طنین انداز شده اند. Axel Arigato مستقر در استکهلم از جمله کسانی بود که واقعاً مخاطبان سراسر جهان را مورد آزار و اذیت قرار داد – این می تواند تب و تاب بودن در اسکاندیناوی ، قیمت های رقابتی یا بازیگران شخصیت های جالب از هر سنی و از گذشته باشد ، .

در نتیجه ، تجارت در طی همه گیر شدن افزایش یافت: تا به امروز ، این شرکت اعلام کرد که رشد 92 درصدی را در کانال های آنلاین ، خرده فروشی و عمده فروشی خود مشاهده کرده است و پیش بینی می شود این رقم تا پایان سال به سه رقم برسد.

در سال 2020 ، گردش مالی سالانه بسیار بالاتر از 60 میلیون دلار بود ، با فروش 60 درصدی در مقایسه با سال 2019.

بنیانگذاران Max Svardh و Albin Johansson آماده نیستند که به این زودی ها سرعت خود را کاهش دهند. آنها در حال پیشرفت هستند ، و یک خرده فروشی بلند پروازانه که با افتتاح یک پرچمدار جدید در پاریس این هفته آغاز می شود. قرار است افتتاحیه های مونیخ ، برلین و میلان در اواخر سال جاری برگزار شود ، در حالی که فعالیت های ایالات متحده برای سال 2022 در دست انجام است.

این دو نفره همچنین در حال گسترش پیشنهادات خود به فراتر از کفش های کتانی محبوب خود هستند ، با مجموعه کفش های فصلی بزرگتر و خط لباس کاملا زنانه که اولین بار در پاییز برگزار می شود.

“ما فقط ادامه می دادیم ، محصولات جدید ، محتوای جدید ایجاد می کردیم و ارتباطات خود را از طریق کانال های مختلف توسعه می دادیم. آنچه تغییر کرد این بود که ما سطح داخلی را بالا بردیم و دیدگاه خود را تعریف کردیم “، یوهانسون گفت.

همزمان با بازگشایی جهان ، رشد نام تجاری هیچ علائمی از کندی نشان نمی دهد ، زیرا خریداران برای تهیه کفش ورزشی تازه به فروشگاه ها مراجعه می کنند: پرچمداران استکهلم و لندن بهترین ماه خود را در ماه مه داشتند ، در حالی که مکان آن در کپنهاگ 121 درصد بود افزایش فروش در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته.

فروشگاه جدید Axel Arigato در پاریس

فروشگاه جدید Axel Arigato در پاریس.
با مجوز از Axel Arigato ، Benoit Florencon

“ما همیشه علاقه زیادی به گسترش خرده فروشی فیزیکی خود داشته ایم. مهم نیست که همه گیر وجود دارد یا نه ، این همیشه ذهنیت ما بوده و ذهنیت ما همچنان ادامه خواهد داشت. ” “به خصوص اکنون که مردم می خواهند دوباره بیرون بروند ، ما پاریس و دیگر افتتاحیه های اروپایی خود را کلیدی می دانیم.”

این دو بیش از پنج سال است که در منطقه مرسوم مرسوم ، مد روز پاریس جست و جو می کنند تا اینکه در مکانی در Rue Vieille du Temple نشستند.

فضای جدید دارای همان گالری است که با نام تجاری شناخته شده است ، با بتن سنگین در کنار هم پاشیدن رنگ ، سکوهای تراورتن زرد که برای نمایش کفش ها در فضا پراکنده شده اند و یک صفحه نمایش مستقل LED برای پخش محتوای خلاقانه استفاده می شود.

“ما نمی خواهیم دیوارهایی پر از محصولات یا کفش باشد. ما می خواهیم محصول را روی تریبون هایی در وسط این فضا قرار دهیم. ما اغلب این واکنش را پیدا می کنیم که ‘آیا این نمایشگاه است یا فروشگاه است؟’ و این احساسی است که ما به دنبال آن هستیم. “

حتی اگر تجارت مستقیم با مصرف کننده در حال رونق باشد ، باز هم این برند برای فروش عمده ارزش قائل است. در اوایل سال جاری ، در حالی که یک فروشگاه جدید در Galeries Lafayette برای آگوست در دست ساخت است ، اولین نمایش آن را در Selfridges لندن آغاز کرد.

سورد افزود: “این امر در مورد موقعیت یابی نام تجاری در مکان مناسب و در جوامع مناسب است ، خواه این به معنای افتتاح فروشگاه های خود ، حضور در کانال های آنلاین مناسب یا داشتن شرکای عمده فروشی مناسب باشد ، که واقعاً اهمیتی ندارد.”

فروشگاه جدید Axel Arigato در پاریس

فروشگاه جدید Axel Arigato در پاریس.
با مجوز از Axel Arigato ، Benoit Florencon

برای ادامه اشتهای مشتریان ، این برند پیشنهادات خود را به کفش های فصلی بیشتر گسترش می دهد – سبک های مناسب ساحل برای تابستان و انتخاب بیشتری از چکمه ها برای زمستان – و همچنین مجموعه گسترده ای برای لباس های زنانه. این اولین باری است که این دو نفره فراتر از کت و شلوارهای آهنگ محبوب خود به لباس های بیرونی ، لباس های بافتنی ، لباس ها و موارد دیگر منشعب می شوند.

“ما منابع بسیار بیشتری را در این گروه قرار داده ایم تا بتوانیم آن را ارتقا دهیم. ما می دانستیم که می خواهیم محصولی خلق کنیم که از نظر زیبایی کاملاً در کنار کفش قرار بگیرد. ” “اولویت شماره یک ما این است که صدای خود را در این گروه پیدا کنیم ، اگر این به یک رشد بزرگ تبدیل شود که عالی است ، اما اگر اینطور نباشد ، ما به دلیل آن در اینجا نمی میریم.”

در واقع ، با توجه به تجارت قوی کفش ورزشی ، این برند خود را در موقعیتی قرار داده است که جریان پول نقد سالم را حفظ کند و بتواند جاه طلبی های توسعه خود را تأمین کند. سال گذشته 56 میلیون یورو سرمایه گذاری از Eurazeo دریافت کرد تا برخی از برنامه های خود را تسریع کند اما قبلاً سودآور بوده است.

“جاه طلبی این بود که خود را در موقعیتی قرار دهیم که نیازی به سرمایه گذاری نداشته باشیم و این همچنان نگرش ما برای ادامه کار است. ما فرصت ها را در زمان مناسب در نظر می گیریم ، اما نمی خواهیم مجبور به جمع آوری سرمایه بیشتر شویم. اکنون ما در موقعیت خوشبختی قرار داریم که از اجبار فاصله داریم. ”یوهانسون گفت. “مطمئناً ، هرچه بزرگتر شوید ، حفظ این نوع رشد چالش برانگیزتر است. اما ما اطمینان داریم که اگر ما در تلاش برای تعریف نام تجاری و خطوط تولید خود ، باریک نگه داشتن همه آن ، افتتاح فروشگاه ها و افزایش آگاهی بیشتر به کار خود ادامه دهیم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>