آنچه اپل از iOS 14.5 امروز به معنای مارک ها است – WWD

روز دوشنبه یک لحظه مهم برای بازاریابان رقم می خورد ، زیرا اپل در حال عرضه iOS 14.5 است ، یک به روزرسانی نرم افزاری مورد انتظار برای آیفون ها که یک ابزار جدید برای حفظ حریم خصوصی به نام App Tracking Transparency را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد.

دفن شده در صفحه به روزرسانی اپل که تعداد زیادی از تغییرات را شامل می شود – از گزینه های صوتی جدید برای Siri به ویژگی های جدید در پادکست ها ، اخبار ، نقشه ها ، موسیقی ، شکلک ها و AirTag جدید – بخش خصوصی است که این ویژگی را نشان می دهد. در این توضیحات به راحتی بیان شده است: “شفافیت ردیابی برنامه به شما امکان می دهد کنترل کنید کدام برنامه ها مجاز به پیگیری فعالیت شما در برنامه ها و وب سایت های شرکت های دیگر برای تبلیغات یا به اشتراک گذاری با کارگزاران داده هستند.”

این بدان معناست که برنامه هایی که می خواهند رفتار کاربر را ردیابی کرده و داده ها را با تبلیغ کنندگان یا اشخاص دیگر به اشتراک بگذارند ، باید مجوز صریح و روشن را درخواست کنند. مصرف کنندگان مشاهده می کنند که پنجره ای در دستگاه های Apple خود ظاهر می شود ، جایی که می توانند موافقت یا رد کنند.

بخش فناوری مدت هاست که در مورد شایستگی مدل های انتخاب در مقابل انصراف ، که ویژگی ها ، خدمات یا خط مشی های داده را به طور خودکار بر کاربران تحمیل می کند ، بحث کرده است. مسئولیت کاهش مصرف به عهده شرکت ها است ، نه اینکه شرکت های فناوری تبلیغات و سایر احزاب اجازه بگیرند.

صفحه توضیحات اپل برای به روزرسانی نرم افزار iOS 14.5.
تصویر مجوز

تجارت های تبلیغاتی آنلاین ماه ها از تغییر اپل وحشت داشته اند ، به ویژه فیس بوک که به تولیدکننده آیفون اعلامیه جنگ داده است. دومی با تهدید به خبرنگاران ، تبلیغات تمام صفحه ای را که به اپل حمله می کرد و حتی کوپرتینو ، کالیفرنیا ، بزرگترین رقیب خود در یک تماس درآمد ژانویه ، نامید.

به نظر می رسد فیس بوک از آن زمان به بعد محوری است. در ماه مارس ، مدیر عامل مارک زاکربرگ در یک مکالمه صوتی اجتماعی Clubhouse گفت که اگر این اقدام باعث شود مارک ها و بازرگانان بیشتری بخواهند در سیستم عامل های خود بفروشند ، شرکت او “قادر به مدیریت خواهد بود” ، حتی حتی می تواند سود هم ببرد.

این شرکت سپس در ماه آوریل گفت كه در حال آزمایش ویژگی جدیدی در خبرخوان خود است كه برای تقویت كشف نام تجاری طراحی شده است ، از جمله اینكه کاربران می توانند به طور مستقیم به فیس بوك بگویند كه به چه موضوعاتی علاقه دارند.

این یکی از بارزترین نمونه های موجود در مورد چگونگی تغییر جهت بازاریابی در برابر قوانین و سایر درخواست ها برای محرمانه بودن سیاست های حفظ حریم خصوصی است.

البته ، شرکت های فناوری اطلاعات در پشت صحنه نیز کار کرده اند و به دنبال روش هایی برای دور زدن شناسه دستگاه اپل برای ردیابی کاربران در هر صورت و استفاده از بلاکچین ، هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای تقویت تلاش خود هستند.

اما جدا از این لبه خونین نوآوری “martech” ، یک حس اساسی تر وجود دارد که تبلیغ کنندگان و مارک ها باید اکنون قدم بردارند و مصرف کنندگان را متقاعد کنند که تحویل داده هایشان ارزش دارد ، بنابراین شرکت ها می توانند تجربیات بهتری برای آنها تهیه کنند. اگر مردم ارزش آن را ببینند ، تصمیم بی فایده خواهد بود – یا بازاریابان امیدوارند.

این بسیار سخت تر از آن است که به نظر می رسد. در یک نظرسنجی اخیر توسط گروه بازاریابی موبایل MMA Global و AppsFlyer ، تقریباً نیمی از شرکت کنندگان ، با 47 درصد ، تمایل ندارند که در صورت تقاضا در دستگاه های اپل خود ردیابی را مجاز کنند.

برایان کوین ، رئیس AppsFlyer و مدیر کل آمریکای شمالی ، معتقد است که بازاریابان باید در مورد برقراری ارتباط در مورد این موضوع بهتر عمل کنند. آنها باید با کمک به مردم در درک آنچه که در ازای آن دریافت می کنند ، جنبه وحشتناک پیگیری را کاهش دهند.

وی در بیانیه ای گفت: “مصرف كنندگان بیش از حد آنچه كه ما انجام می دهیم ترسناک هستند ، كه نباید باشد.” “اگر واقعاً تبادل ارز منصفانه و روشنی در حال انجام باشد ، ما می توانیم روابط بهتری با مصرف کنندگان برقرار کنیم و در عین حال یک اکوسیستم برنامه رایگان و پر رونق را نیز امکان پذیر کنیم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>