آنجلا میسونی از سمت مدیر خلاقیت خارج می شود – WWD

میلان Livio Proli ، مدیر ارشد اجرایی ، گفت: سازماندهی مجدد میسونی “تحت تکامل تداوم” ادامه دارد و یکی از اولین نشانه های اصلی مشهود تغییر در جهت خلاقیت نام تجاری است ، زیرا آنجلا میسونی تصمیم گرفته است تا از نقشی که دارد قدم بردارد طی 24 سال گذشته برگزار شده است.

آلبرتو کالیری ، که از 12 سال گذشته “دست راست” او بوده و اولین مجموعه اش برای بهار 2022 تعظیم خواهد کرد ، ضمن حفظ نقش خود به عنوان رئیس شرکت ، به طور موقت جانشین او خواهد شد.

در مصاحبه ای با WWD ، پرولی برنامه پنج ساله خود را برای میسونی ارائه داد و “هدف مشترک مطلق” مشترک خانواده میسونی و FSI ، صندوق ایتالیایی را که 41.2 درصد سهام خانواده خانوادگی را در سال 2018 به دست آورد ، تأکید کرد. بازسازی شرکت پس از تأثیر همه گیر COVID-19.

پرولی گفت: “آنجلا با این تصمیم حساسیت و شهامت و همچنین آینده نگری را نشان می دهد ، این امر با شروع تزریق جدید انرژی و قدرت خلاقیت در شروع چرخه سوم شرکت کمک خواهد کرد.” “او با تکامل برند همراه خواهد بود ، اما فهمید که شرطی می شود [influenced] شرکت در ماندن در “به عنوان مدیر خلاق.

کالیری وظیفه دارد تا دسترسی میسونی را گسترش دهد و مشتریان جدید را هدف قرار دهد. “ما یک مشتری فوق العاده وفادار با سن بالای 40 سال داریم اما باید به یک مشتری جدید از جمله Millennials باز شویم ، اما این مربوط به سن نیست ، بلکه بیشتر به یک ذهنیت بستگی دارد – شما می توانید Missoni را با همان لباس بپوشید طراوت خواهی 35 یا 60 ساله باشی. ” از طراح همچنین خواسته شده مجموعه ها را با طیف گسترده تری از محصولات ، از جمله اقلام قیمت ورودی ، گسترش دهد. “این به این معنی نیست که ما در حال معاملات پایین هستیم ، برعکس ، مارک همچنان در محدوده لوکس قرار خواهد گرفت. قیمت ورودی همچنان از بالاترین کیفیت برخوردار خواهد بود. “

اولین نمایش میسونی تحت هدایت کالیری در ماه سپتامبر برگزار می شود ، “امیدوارم دیجیتالی نباشد” ، پرولی گفت و تمرکز بر روی لباس زنان خواهد بود ، “شاید چند ظاهر مردانه باشد.” وی اعتراف کرد فرصت های جالبی برای توسعه رده مردان این برند وجود دارد ، اما به عنوان اولین گام تمرکز بر روی لباس زنان و خط امضا خواهد بود.

اولین گام های آنجلا در شرکت خانواده مربوط به خط بچه های Missoni بود و به دنبال آن جواهرات و عطرها. در حدود سال 1991 ، او احساس کرد که می خواهد خط تولید لباس شخصی خود را انجام دهد و تیم آنجلا میسونی را با دو دوست راه اندازی کرد. آنجلا پس از دو سال کار با مادرش روزیتا ، که در آن زمان خط امضای مد را طراحی می کرد ، در اکتبر 1997 اولین تعظیم خود را به تنهایی روی مد بتونه انجام داد.

اولین قدم او تمیز کردن نام تجاری ، هویت بخشیدن به آن و سبک کردن وزن قطعات بود – چیزی که فناوری پیشرفته و فزاینده در طول سال ها همچنان به او کمک می کند تا به آن دست یابد. او همچنین جلوه های گرافیکی را دوباره کار کرد. او ادعا کرده است که این نام تجاری مترادف با لباس بافتنی شده است و بیش از حد لباس ورزشی است. او دوباره به لباس اصلی مادرش بازگشت و چاپ ها را مرتب کرد ، لباس شب ، نخ های لورکس و الهام از دهه 70 را دوباره معرفی کرد که بلافاصله مورد استقبال قرار گرفت.

پرولی ضمن تکیه بر سابقه ای بیش از 70 سال و مارکی که خدشه دار نشده و با هویتی “متمایز” شناخته شده است ، اذعان کرد که باید “گرد و غبار” گرفته شود و از آن جذاب تر و جذابتر شود. ما می خواهیم عناصر شگفتی را به زبان مدرن تر ارائه دهیم در حالی که به ریشه های میسونی خیانت نمی کنیم. “

پرولی ، پیشکسوت گروه جورجیو آرمانی که در ماه مه سال گذشته به این شرکت پیوست ، در حال کار بر روی برنامه تجاری 2020-2025 با سهامداران بوده است. تأثیر همه گیر COVID-19 خطوط بالا و پایین را از بین برد و این شرکت در ماه ژوئن گزارش ضرر برای سال گذشته و کاهش 33 درصدی درآمد نسبت به سال 2019 را اعلام کرد. فروش در سال 2019 بالغ بر 110 میلیون یورو ، از جمله مجموع خط اصلی ، طراحی شده توسط رئیس جمهور افتخاری روزیتا میسونی ، که در سال 1953 این شرکت را با همسر فقید خود اوتاویو ، با محبت تای نامیده شد ، تأسیس کرد.

2020.11.03 کودک Livio برای Missoni

لیویو پرولی
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

با این وجود ، اگرچه این و سال آینده همچنان “دشوار” خواهد بود ، پرولی میسونی را در سال 2023 به یک موقعیت قدرت بازگشت و رشد دو رقمی را در سال 2025 گزارش می کند. “هدف ما یک رشد پایدار و با دوام است ، بدون اینکه کیفیت را به خطر بیاندازد. FSI صندوق تهاجمی نیست. این یک تجارت است بنابراین مطمئناً باید به سودآوری برگردیم ، اما سهامداران می دانند که ارزش شرکت فراتر از ترازنامه است. “

وی گفت این شرکت سرمایه های جدید خود را از طریق مجموعه ای از بانک ها برای حرکت در سالهای 2021 و 2022 تأمین کرده و سرمایه گذاری حداقل 20 میلیون یورو را طی چهار سال آینده تأیید کرده است. پرولی اعتراف کرد که همه گیری همه گیر “چشمگیر” است اما باعث شد این شرکت اقدامات قابل توجهی را برای بازسازی انجام دهد.

همانطور که در ماه مارس گزارش شد ، مارگریتا ماکاپانی میسونی ، دختر آنجلا ، گفت که او از سمت خود به عنوان مدیر خلاق خط M Missoni که آینده اش هنوز نامشخص است ، صرف نظر می کند.

این سازماندهی مجدد همچنین می بیند که پسران مرحوم ویتوریو میسونی ، برادر آنجلا ، نقش های جدیدی را به عهده می گیرند.

جاکومو به عنوان رئیس و مدیر عامل میسونی ایالات متحده منصوب شد ، در حالی که اوتاویو ، رئیس جمهور قبلی میسونی ایالات متحده ، اکنون مسئول پایداری است ، یک بخش تازه تاسیس. پرولی با ذکر چند نمونه از جمله پرورش باغ سبزیجات خود از دهه 90 و به طور مداوم بازیابی نخ ها ، گفت: “اکنون در مورد پایداری بسیار صحبت شده است اما Missonis این مدت طولانی را مجسم کرده است.” “ما در حال مطالعه فروشگاه های مفهومی سازگار با محیط زیست هستیم تا از سال 2022 در مغازه های خود تعظیم کنیم و روی بسته بندی و برچسب گذاری پایدار کار کنیم.”

پرولی ، با شروع از روزیتا میسونی ، که در ماه نوامبر 90 ساله خواهد شد و همچنان مسئول مجموعه خانه است ، گفت: اهمیت خانواده ، که 58.8 درصد سهام را در اختیار دارد و ارزشهای منتقل شده توسط نسل ها ، همچنان مهم است. یک ستون مارک تجاری که به ساخت میسونی به عنوان یک نام تجاری سبک زندگی کمک می کند.

پرولی ادعا کرد: “با وجود همه گیری ، ما حتی قبل از ارائه طرح راه اندازی مجدد تماس های علاقه مندانه دریافت کرده ایم ، زیرا مردم می دانند که پتانسیل زیادی در راه اندازی مجدد نام تجاری وجود دارد.”

وی گفت: در سه ماهه اول ، فروش 20.5 درصد افزایش یافته است. وب سایت این برند 54٪ افزایش در درآمد و خط تولید داخلی 43٪ افزایش داشته است. وی گفت ، علی رغم تعطیلی فروشگاه ها ، سیگنال های شدیدی از طریق فروش در Farfetch به وجود آمد.

ورود به چین و ایجاد بیشتر بازار آمریکا از اولویت های برنامه پنج ساله ارائه شده توسط پرولی است. میسونی پس از افتتاح شعبه ای در شانگهای در اوایل سال جاری ، اولین پرچمدار خود را در چین در این شهر افتتاح می کند که تمام محصولات این برند را حمل می کند و به Tmall می پیوندد. وی اظهار داشت: “با رویکردی محتاطانه” هشت باز در چین بین 2022 و 2024 برنامه ریزی شده است.

پرولی با اطمینان به آگاهی از برند در آن بازار گفت: “آمریکا شروع مجدد سریع خود را نشان داده است.” علاوه بر حضور فعال آنلاین ، میسونی طی دو سال دو فروشگاه جدید افتتاح خواهد کرد و “جیاکومو در تلاش است تا مجدداً با فروشگاه های بزرگ گفتگو کند.”

در سطح جهان ، 20 فروشگاه میسونی وجود دارد و برنامه این است كه تا سال 2025 به 46 واحد برسد.

پرولی صادقانه در مورد محدود کردن خانواده لوازم جانبی برای این نام تجاری صادق بود ، با توجه به اینکه این گروه بخشی از تخصص میسونی نیست. “به همین دلیل ، ما در حال فکر کیف های نرم ، شاید مخلوط با گره ، مانند کفش های کتانی بافتنی خود هستیم. این بدان معنا نیست که ما از رده دست می کشیم و شاید در آینده بتوانیم به فکر خرید یک برند لوازم جانبی یا امضای مجوز باشیم. “

پرولی در پاسخ به این س ifال که آیا کپسول ها نیز در حال تولید هستند ، با توجه به محبوبیت بسیاری از رقبای میسونی ، پرولی گفت: “بله ، مخصوصاً برای کفش و کیف در نیمه بعدی سال. اما ما قصد نداریم بازار را غرقاب کنیم ، این اندازه گیری می شود. “

لوکا میسونی ، برادر آنجلا ، با سرمایه گذاری در نوآوری ، “با درک اینکه متخصصان طراحی پارچه نادر هستند” ، یک مرکز آموزشی جدید به نام آزمایشگاه میسونی در سومیراگو ، ایتالیا ، محل استقرار شرکت ، راه اندازی کرده است. سیستم ساده و در عین حال کارآمد تای میسونی برای ایجاد زیگزاگهای معروف و الگوهای شعله – مجموعه ای از خطوط کوچک رنگی که روی کاغذ بررسی شده با تکه های تار متناسب برای نشان دادن توالی دستگاه های بافته شده کشیده شده است – هنوز در این شرکت استفاده می شود ، اما آزمایشگاه به شما کمک می کند پرولی گفت ، این سیستم را دیجیتالی و مدرن می کند. میسونی بافندگی های مدرن جدیدی را به دست آورده است و دانش آموزان از ماه سپتامبر صبح ها و بعد از ظهرها آموزش های واقعی می بینند. “دانش آموزان با استعدادی در آنجا وجود دارند اما فنی بودن می تواند مانعی باشد ، بنابراین آنها باید یاد بگیرند که خلاقیت خود را به واقعیت تبدیل کنند.” آموزش یک ساله توسط FSI و Missoni به طور یکسان پشتیبانی خواهد شد. پرولی گفت: “ما می خواهیم کنجکاوی آوانگارد روزیتا و تای را بازگردانیم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>