آمازون انتظارات را از دست می دهد ، اما تجارت ابری افزایش می یابد – WWD

جف بزوس ممکن است خیالش راحت باشد که قبل از انتشار آخرین گزارش درآمد آمازون ، از آنجا جدا شده است.

درآمد 113.08 میلیارد دلاری e-tailer طی سه ماهه دوم انتظارات 115.06 میلیارد دلار را از دست داد و با چشم انداز سه ماهه سوم پیش بینی فروش 106 تا 112 میلیارد دلار-نه 118.90 میلیارد دلار-سهام پس از آن تا 5 درصد کاهش یافت. ساعت معامله

هیچ شکی وجود ندارد که آمازون از جهش ناشی از همه گیری در خرید آنلاین سود برده است ، زیرا میلیون ها مصرف کننده قفل شده یا عصبی به اینترنت سرازیر شده اند. اما شایان ذکر است که با افزایش فروشندگان بیشتر به فروش دیجیتال یا ترکیبی مانند خدمات “کلیک و جمع آوری” یا “خرید آنلاین ، خرید در فروشگاه” ، انتخاب ها نیز افزایش یافت. به عنوان مثال ، سیستم عامل های خرده فروشی مانند Shopify در اوج اوج همه گیری رشد فروش قابل توجهی را تجربه کردند و 47 درصد افزایش را در ماه مه سال 2020 نسبت به مدت مشابه سال قبل گزارش کردند.

نه اینکه این رقابت شناوری آمازون را که ربع سال به رکورد شکسته است ، غرق کند. و آخرین روز نخست آن در ماه ژوئن از رکورد تعیین شده توسط رویداد خرید به تعویق افتاده در پاییز گذشته ، که منجر به شروع تعطیلات اولیه شد ، با 9 درصد فروش پیشی گرفت.

اما در فاصله بین آوریل و ژوئن ، با واکسیناسیون بیشتر و بازگشایی کامل مناطق بیشتر ، خرده فروشان آجر و ملات پیش بینی کردند که سیلاب عمومی خسته کننده COVID-19 به مغازه ها بازگردد.

با این حال ، این طرح های گسترده با عدم قطعیت زیادی سایه می شوند. افزایش عفونت ها به دلیل نوع دلتا در حال آماده شدن برای بازگشایی منطقه ای و سراسری در وضعیت نابسامانی است ، چه برسد به برنامه های بازگشت به مدرسه ، که می تواند رفتارهای خرید را بار دیگر تغییر دهد.

مهمتر اینکه ، اختلالات بیشتر به احتمال زیاد مسائلی مانند زنجیره تامین و انبارداری را پیچیده می کند. دو مورد اخیر چالش های بزرگی را برای این شرکت ایجاد کرده است ، که اخیراً شاهد افزایش قابل توجه عفونت در بین کارکنان انبارهای دالاس ، بالتیمور ، سنت لوئیس و لاس وگاس بوده است ، در حالی که برای جذب کارگران بیشتر تلاش می کند.

لجستیک نگرانی کوچکی برای یک عملیات بزرگ مانند آمازون نیست. همانطور که تام فورته ، مدیر عامل و تحلیلگر ارشد تحقیقاتی DA Davidson توضیح داد ، “مسائل مربوط به زنجیره تامین ممکن است داشته باشند و با نگاهی به سه ماهه سوم 2021 ، ممکن است تأثیر منفی بیشتری از آنچه در ابتدا انتظار می رفت داشته باشند ، زیرا آمازون در حال از دست دادن است. به دلیل کمبود تراشه و چالش های لجستیک زنجیره تامین ، نمی تواند اقلام مورد نیاز مصرف کنندگان را ذخیره کند. “

اگر مصرف کنندگان که معمولاً از آمازون خرید می کنند نتوانند کالاهای مورد نیاز خود را تهیه کنند ، آنها همچنان به دنبال منابع جایگزین مانند Target و Walmart هستند. وی خاطرنشان کرد: مردم ممکن است بودجه شخصی خود را از خرید وسایل به فعالیتها تغییر دهند. فورته افزود: “مقدار بیشتری از درآمد اختیاری به چیزهایی اختصاص می یابد که مصرف کنندگان در طول همه گیری قادر به انجام آنها نبودند ، مانند مسافرت.”

برایان اولساوسکی ، مدیر ارشد مالی ، در حین کسب درآمد بیان کرد. “Q2 امسال یک دوره گذار برای بسیاری از مشتریان ما بود. با پیشرفت سه ماهه ، با کاهش محدودیت ها و محدودیت ها در برخی از بزرگترین جغرافیای ما ، از جمله ایالات متحده و بسیاری از اروپا ، مردم کمتر در خانه بودند. ” “در نتیجه ، در حالی که اعضای Prime به هزینه های بیشتری با ما ادامه می دهند ، رشد اعضای Prime نسبت به هزینه هایی که در اوج همه گیری دیده می شود ، تعدیل می شود.”

وی در ادامه توضیح داد که سال گذشته ، این شرکت موفق شد تلاشهای خود را برای برآوردن تقاضای عظیم در اوج همه گیری افزایش دهد ، که رشد بی شمار را تغذیه کرد. در مقایسه ، رشد در سه ماهه دوم سال 2021 نمی تواند این سطح را حفظ کند. وی گفت: “همچنین با در دسترس بودن واکسن ها در بسیاری از کشورها و مردم در حال ترک خانه های خود ، کاهش یافته است.”

نه اینکه نقاط روشن در گزارش وجود نداشت. به نظر می رسد یکی از آنها خدمات وب آمازون است ، جایی که مدیر اجرایی جدید اندی جسی از آنجا استقبال می کند.

AWS ، که با مشاغل از شرکتی گرفته تا خرده فروشی و بیشتر همکاری می کند ، بهتر از تجارت جمعی آمازون عمل کرد و 14.8 میلیارد دلار فروش خالص برای 37 درصد رشد سالانه به دست آورد.

“طی 18 ماه گذشته ، از تجارت مصرف کننده ما خواسته شده است تا تعداد بی سابقه ای از کالاها ، از جمله PPE را تحویل دهد [personal protective equipment]، مواد غذایی و سایر محصولات که به جوامع در سراسر جهان کمک کرد تا با شرایط سخت همه گیر کنار بیایند. در عین حال ، AWS به بسیاری از مشاغل و دولت ها کمک کرده است تا تداوم کسب و کار خود را حفظ کنند و ما شاهد رشد مجدد AWS هستیم زیرا شرکت های بیشتری برنامه هایی برای تغییر مشاغل خود و حرکت به سمت ابر ارائه می دهند. “

بنابراین در حالی که وال استریت ممکن است نفس خود را حبس کند ، دیگران تصمیم گرفته اند به سمت روشن نگاه کنند و بر AWS و دیگر بخش های تجارت تمرکز کرده اند.

کریستینا گلدبرگ ، معاون رئیس جمهور در خدمات استراتژیک در Adswerve ، گفت: “AWS انتظارات را پشت سر گذاشت و به دلیل تلاش برای گسترش تجارت الکترونیکی ، همچنان رشد خواهد کرد.” “در حالی که آمازون به پیشرفت در صنعت تبلیغات ، فضای CTV و تجارت الکترونیکی ادامه می دهد ، مارک های دیگر نیز باید این روند را دنبال کنند. در نتیجه ، من انتظار رشد مثبت آمازون را در نیمه دوم سال دارم. “

تجارت تبلیغاتی آمازون 7.9 میلیارد دلار فروش داشت که نسبت به سال گذشته 87 درصد رشد داشته است.

اندی هالیول ، مدیر ارشد خرده فروشی در مشاوره دیجیتال Publicis Sapient ، اشاره کرد که فروش خالص آمازون هنوز 27 درصد رشد کرده و جریان نقدی عملیاتی 16 درصد افزایش یافته است.

هالیول با اشاره به رشد آن در بازارهای کلیدی مانند هند و گسترش خواربارفروشی در سراسر جهان گفت: “رشد مداوم غول دیجیتالی نسبتاً بی وقفه به نظر می رسد زیرا آنها همچنان از پیامدهای همه گیری جهانی سود می برند.” “قدرت درآمد آنها فقط بازتاب هزینه های آنلاین مصرف کنندگان نیست ، زیرا زمینه های اصلی رشد آمازون در حال حاضر تنها ارتباط ضعیفی با پلتفرم تجارت الکترونیک و بازار آنها دارد.”

به عنوان مثال ، هالیول به این گمانه زنی ها اشاره کرد که آمازون به زودی بیت کوین را می پذیرد که باعث علاقه بیشتر به ارز رمزپایه می شود.

خارج از این ، او از سرعت بخشیدن به رشد کسب و کار ابری و تبلیغاتی آمازون دلش را خوش کرده است. “واحد تجاری رسانه و تبلیغات آمازون مطمئناً باید مورد توجه قرار گیرد – این امکان خرید تبلیغات در صفحات نتایج جستجو در سراسر اکوسیستم آمازون را فراهم می کند ، درست مانند بسیاری از شرکت های خواربار فروشی آنلاین که در چند سال گذشته راه اندازی کرده اند.

وی افزود: “این در حال حاضر یک تجارت یک میلیارد دلاری است و رشد قوی را نشان می دهد زیرا آمازون در مواجهه با کمبود جهانی همه گیر و زنجیره تامین مواد غذایی به بهترین دوست همه تبدیل شده است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>