آرایش مردان افزایش می یابد – WWD

یک مدل مرد در باند مد Fendi برای بهار 2021 دارای لب های قرمز و واضح است. در همان فصل ، برای چارلز دی ویلمورین ، طرفداران یک پسر با آرایش زیادی زیر خط قرار گرفتند. در حالی که برای مدل لباسهای آماده سلاین پاییز 2021 مردان ، مدل های مردانه بالدار بودند.

آرایش مردانه در حال تبدیل شدن به یک امر واقعی است – در محافل مد ، بلکه در خیابان و با ارائه مارک های جدید ، مانند معرفی محصولات Tribe Cosmetics.

از لوازم آرایشی Tribe

محصولات از محصولات آرایشی و بهداشتی Tribe.
با مجوز از لوازم آرایشی Tribe

Livvy Houghton ، محقق ارشد خلاقیت در آزمایشگاه آینده ، یک مشاور آینده نگری استراتژیک مستقر در لندن ، گفت: “زیبایی های مردانه مسیری طولانی را طی کرده و مورد استقبال گسترده تری قرار گرفته است ، اخیراً از بازار واسطه ها.” “اختلالی که ما در نظافت و مراقبت از پوست مشاهده کرده ایم ، به مواد آرایشی رنگی رسیده است. دسته بندی [cosmetics] از محدودیت های جنسیتی و ایده آل های منسوخ شده پیرامون کمال سلب شده است و در عوض از یک رویکرد فراگیرتر ، کاملاً متمرکز بر آزادی و بیان خود حمایت می کند.

الکس داللی ، بنیانگذار مارک آرایش مردانه 10 ساله MMUK ، خاطرنشان کرد که به ویژه در طول 18 ماه گذشته ، “حجم سفارشات توزیع کنندگان و مستقیم از مشتریان بسیار خارق العاده است.”

محصول ابرو و ریش از MMUK

محصول ابرو و ریش از MMUK.
با مجوز از MMUK

او دلیل این افزایش عوامل مختلف ، از جمله مردان عمدتا بر روی صفحه نمایش به دلیل ویروس کرونا بود که می خواهد ظاهر بهتری داشته باشد و ظهور رسانه های اجتماعی ، از جمله وبلاگ نویسان زیبایی مرد و مهمانی های آرایش مردان.

“این فقط این پیرو فرقه را ایجاد کرده است. اکنون استفاده از آرایش برای مردان قابل قبول است. ”

یکی از تازه واردانی که در بازار حضور دارد ، Tribe Cosmetics است ، یک برند مستقیم برای مصرف کننده ، که در ژانویه با دو واحد ذخیره سازی از آرایش مردانه راه اندازی شد. Skin Fix به عنوان کانسیلر عمل می کند و می توان از Beard Fix برای پر کردن ریش یا ابرو استفاده کرد. این محصولات به ترتیب 18 و 12 دلار قیمت دارند ، از محصولات ارگانیک ، طبیعی و بی رحمی برخوردار نیستند.

لوازم آرایشی Tribe به مردانی علاقه مند است که دانش کمی در مورد آرایش دارند و یا افرادی که نتایج طبیعی از مواد آرایشی رنگی می خواهند.

Pergrin Pervez ، بنیانگذار Tribe Cosmetics ، توضیح داد: “ما به دنبال کاربر تازه واردی برای استفاده از آرایش یا کاوش در استفاده از آرایش بودیم” ، و اضافه کرد محصولات این برند نیازی به برنامه های برس ندارند. “آنها چیزی ساده را می خواهند ، چیزی که بتوانند خیلی سریع آن را درک کنند.”

وی اظهار داشت که بسته بندی مجدد لوازم آرایشی سنتی به اندازه کافی مخاطبان مرد را جذب نمی کند.

“ما از مردم پرسیدیم:” آیا شما برای آقایان آرایش می کنید؟ ” پرویز گفت: “آنها گفتند” نه “. “وقتی سوالات اطراف خود را تغییر می دهید و می پرسید:” آیا از چیزی استفاده می کنید که بتواند برخی لکه ها را بپوشاند یا تغییر رنگ پوست را برطرف کند؟ ” پاسخ قریب به اتفاق “بله” بود. “

بنیانگذاران بیشترین فرصت را با نسل X و Z می بینند ، مورد دوم به دلیل استقبال از سیالیت جنسیتی.

مت رودریگز ، یکی از بنیانگذاران Tribe Cosmetics ، گفت: “شصت و پنج درصد از مصرف کنندگان ما 40 سال به بالا هستند.”

منابع صنعت تخمین می زنند که این مارک در سال اول 300،000 دلار فروش خرده فروشی داشته باشد.

بازار آرایش مردانه به طور کلی همچنان طاقت فرسا است ، اما انتظار می رود به سرعت گسترش یابد.

مت لمب ، مدیر عامل مارک آرایش مردانه سه ساله War Paint ، گفت: در اواخر سال گذشته ، 1.2 میلیارد پوند تخمین زده شد ، و پیش بینی می شود بازار در 5 سال آینده حدود 20 برابر رشد کند سال ها.

وی افزود: “آنچه ما تصمیم گرفتیم انجام دهیم این است كه فقط به بچه ها انتخاب كنیم.” مارك پیشنهاد خود را تقریباً ساده تر و كمتر از 20 اسكوپ نگه داشت. امروزه پرفروش ترین محصولات کانسیلر ، مرطوب کننده رنگی و مجموعه کامل محصولات است.

برای War Paint ، آمار جمعیتی مشتریان تقریباً به طور مساوی در مردان 18 تا 35 سال ، 35 تا 50 سال و 50 سال به بالا تقسیم شده است.

لومب گفت: “مخاطبان جهانی برای این نوع محصولات وجود دارد.”

War Paint در درجه اول d-to-c فروخته می شود اما در فروشگاه های آجر و ملات نیز موجود است. انگلیس ، ایالات متحده ، کانادا ، استرالیا و آلمان بزرگترین بازارهای آن هستند.

این مارک برای کمک به ایجاد تیم و تلاش های بازاریابی ، در ماه مه سال 2020 یک دور بودجه در حدود 1.2 میلیون پوند به رهبری گروه سهام خصوصی True را بست.

در تاریخ 1 مارس ، War Paint اولین کتاب راهنمای آرایش خود را منتشر کرد.

دفترچه آرایش War Paint.

دفترچه آرایش War Paint.
با مجوز از War Paint

در سال 2011 ، اولین پیشنهاد MMUK 12 محصول بود ، اما پس از آنكه دالی تقاضای مصرف كننده را یادآوری كرد ، در حال حاضر بیش از 100 اسكین را شامل می شود.

فروشندگان برتر شامل گزینه های “شفاف” – یا خنثی – مانند ژل ابرو یا ریمل مژه و ابرو هستند.

MMUK که بیش از دو سال جهانی شده است ، در ژاپن در حال ثبت نام محصول است. از دیگر تمرکزهای جغرافیایی آن ، راه اندازی در دوبی و چین ، در کنار سایر مناطق آسیا و اقیانوسیه است.

در چین ، بازار لوازم آرایشی رنگی مردانه کم است. در سال 2020 ، این کشور فقط 2.3 درصد از کل فروش زیبایی تجارت الکترونیکی و 0.3 درصد از کل درآمد زیبایی را در آنجا کسب کرده است. با این حال ، این گروه به سرعت در حال توسعه است. طبق گفته ساموئل یان ، تحلیلگر NPD چین ، بین ماه مه و دسامبر سال 2020 ، فروش آرایش مردانه در مقایسه با مدت مشابه سال قبل 75 درصد رشد داشته است.

وی گفت: ارائه های خاص و خاص مردانه محدود است و باعث می شود بیشتر مردان به دنبال اقلام بازار گسترده بروند.

چهل و دو درصد از فروش لوازم آرایش مردانه در چین از پایه ها صورت می گرفت و به دنبال آن پرایمرهای صورت و محصولات ابرو بود.

یان گفت: “مارك ها باید فعالیت های بازاریابی و تعاملات خود را در رابطه با محصولات زیبایی مردان در رسانه های اجتماعی افزایش دهند تا به مصرف كنندگان مرد اطلاع دهند كه كدام محصول را انتخاب می كنند و چگونه از آنها به طور م useثر استفاده كنند.”

در بازار خانگی MMUK در انگلیس ، در آستانه افتتاح یک انبار جدید است و انتظار دارد که قرارداد اجاره برای اولین محل آجر و ملات ، در برایتون را امضا کند.

دالی گفت: “ما قبل از ورود به شهرهای بزرگتر از آن به عنوان نوعی فروشگاه گل سرسبد الگو استفاده می كنیم.”

Houghton از آزمایشگاه آینده گفت: از مارک های دیگر که منجر به انقلاب بازار مردان می شوند ، می توان به موارد مشابه دانشکده ، برچسب آرایش جدیدی اشاره کرد که ابتدا با لاک ناخن رنگی و برچسب های ناخن وارد فرهنگ لباس خیابانی می شود.

وی توضیح داد: “این شرکت قصد دارد از بتهایی در فرهنگ ما که قبلاً از محصولات زیبایی استفاده می کنند ، استفاده کند و به دیگران نشان دهد که آنها نیز می توانند”.

برخی از ماوریک ها دهه ها پیش با موفقیت محدود سعی در ورود به بازار آرایش مردانه داشتند. ژان پل گوتیر یکی بود. وی در سال 2003 با استفاده از خط Le Mal Tout Beau Tout Propre که شامل خط چشم ، پودر برنز و براق کننده لب است ، در این گروه مشهور شد.

چهار سال بعد ، این کار متوقف شد و با محدوده ای به نام مسیو جایگزین شد ، که دارای لوازم آرایشی رنگی و مراقبت از پوست برای مردان بود. اما پلاگین هم روی آن کشیده شد.

مارک جیکوبز ، همانند تام فورد ، در اواخر سال 2013 ، به عنوان بخشی از مجموعه آرایش خود ، وارد این گروه شد. که شامل کانسیلر در سه سایه ، ژل برنز کننده ، ژل شانه ابرو و مشخص کننده ابرو می باشد.

پرفروش ترین فورد کانسیلر و سپس ژل برنز کننده است که محصول فرقه ای این برند محسوب می شود. و دامنه در حال رشد است. در اواخر امسال ، تعداد سایه های مخفی کننده آن به 10 می رسد.

سه سال پیش ، شانل با اولین خط تولید لوازم آرایشی رنگی برای پسران ، Boy de Chanel ، که شامل سه گروه از محصولات بود ، به بازار آرایش مردانه متلاطم رفت و اولین بار در کره جنوبی راه اندازی شد. این مجموعه مایع رنگی داشت و در چهار سایه وجود داشت. یک مرطوب کننده مرطوب کننده لب مات ، و یک مداد ابرو در چهار رنگ.

از خط Boy de Chanel.

از خط Boy de Chanel.
با احترام از Chanel

سال گذشته ، این مجموعه شامل یک مرطوب کننده ژل ، کانسیلر ، مداد چشم 3 در 1 و لاک ناخن بود.

هوتون ، از آرایش مردانه ، گفت: “این گروه بدون شک به رشد خود ادامه می دهند.” “اما چگونگی ارتباط آن با مرد مدرن و در حال تکامل ، پرسش بزرگتر خواهد بود.”

برای اطلاعات بیشتر ، مراجعه کنید به:

شانل اولین خط آرایش مردان

Haute Couture برای مردان شکوفا است: این دلیل آن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>