آدیداس کمپین تجاری با شرکای سوپراستار – WWD را راه اندازی کرد

غول لباس ورزشی آلمانی آدیداس امروز یک کمپین تجاری با نام “غیرممکن است هیچ چیز” را با محوریت 20 کلیپ فیلم مختلف آغاز می کند که شامل مجموعه ای از ورزشکاران و افراد مشهوری است که شرکت قبلاً با آنها کار کرده است.

این ترکیب شامل بیانسه ، ستاره های فوتبال مو صلاح و پل پوگبا ، ستاره های بسکتبال زنان Nneka Ogwumike و بازیکن آنلاین تایلر “Ninja” Blevins ، و همچنین Siya Kolisi ، اولین کاپیتان سیاه پوستان تیم راگبی آفریقای جنوبی ، و Tifanny Abreu ، اولین زن ترنس که در سوپرلیگ حرفه ای والیبال برزیل بازی می کند.

طول این فیلم ها به سبک بیوگرافی ، معمولاً بیش از یک دقیقه و همراه با سایر مطالب بصری ، در فواصل بهار و تابستان از کانال های بازاریابی آدیداس و فروشگاه ها پخش می شود. این فیلم ها شامل فیلم های بایگانی و فیلم های خانگی تهیه شده توسط بازیکنان ستاره آدیداس و همچنین پیام های الهام بخش و الهام بخش درباره احتمال اتحاد ورزش ها خواهد بود.

این شرکت در بیانیه ای گفت: “غیرممکن است هیچ چیز” به عنوان مقدمه ای برای نگرش بلند مدت به برند عمل نمی کند. اما همانطور که برایان گروی ، عضو هیئت مدیره شرکت مسئول مارک های جهانی ، اضافه کرد ، “این چیزی بیشتر از یک کارزار تبلیغاتی برای ما نیست.”

گروی کمی پیش از راه اندازی در مصاحبه اختصاصی با WWD به WWD گفت: این مبارزات جدید با هدف انعکاس سه اصل اصلی استراتژی جدید 2021 تا 2025 آدیداس انجام شده است: پایداری ، فراگیر بودن و اعتبار. این برنامه پنج ساله در مارس و طی یک ارائه آنلاین دقیق و چند ساعته رونمایی شد. کار در مورد کمپین ویدیویی از تابستان گذشته آغاز شد.

گروی گفت ، از تیم مسئول انتخاب افرادی که در مورد فیلم های تبلیغاتی صحبت می کنند ، خواسته شد صدها نامزد احتمالی در لیست آدیداس را ارزیابی کنند. در پایان ، قهرمانان به دلایل مختلفی انتخاب شدند ، از جمله به دلیل چگونگی تجسم پایداری یا فراگیر بودن ، اعتباری که در جوامع و فرهنگ خود داشتند ، غنای داستانی که باید تعریف می کردند و برای اطمینان از مخلوط خوبی از استعدادهای جهانی و منطقه ای. گروی توضیح داد: “ما همچنین می خواستیم افرادی را شامل کنیم که ممکن است همیشه کانون توجه نباشند اما واقعاً داستانهای قدرتمندی برای گفتن داشته باشند.”

وی گفت: با فیلم كولیسی اشك او را گرفت. وی با ذوق و شوق گفت: “داستان او – آمدن از یک شهر ، تجمع کل کشور ، قهرمانی در جام جهانی در حالی که کاپیتان بود – بسیار قدرتمند است.” او می خندد: “حتی می توانید صدای من را که لرزیده است کمی بشنوید.” “این یک لحظه غاز غاز است.”

گروی توضیح داد که فیلم ها مستقیماً به محصول خاصی ارتباط ندارند اما پخش همزمان آنها اتفاق می افتد. وی گفت: “من هنوز نمی توانم در این باره چیز بیشتری به شما بگویم زیرا من می توانم عرضه خود را فاش كنم.” وی اعلام کرد اما راه اندازی محصولات مضمون کلی سه فیلم کوچک در سال جاری را تکمیل می کند.

به عنوان مثال ، هنگامی که در فیلم بر جامعه و اعتبار فرهنگی تمرکز می شود ، هر محصول مرتبط با محصول احتمالاً نوآوری را در کانون توجه قرار می دهد. “تابستان پایداری” نیز در نظر گرفته شده است و انواع محصولات همراه این موارد شامل مواردی مانند آدیداس است که به تازگی نسخه سازگار با محیط زیست از کفش کلاسیک استن اسمیت نشان داده شده است. قسمت فوقانی کفش ورزشی که قرار است در اواخر سال جاری به خرده فروشی عرضه شود ، از ماده ای چرم مانند به نام Mylo ساخته خواهد شد. این میسلیوم تجدید پذیر است که از ریشه قارچ ساخته شده است.

تمرکز شدید کمپین جدید بر فراگیر بودن نیز قابل توجه است. تابستان گذشته آدیداس ، که در جنوب آلمان مستقر است و بیش از 62000 کارمند در سراسر جهان دارد ، مورد انتقاد شدید از داخل و خارج شرکت قرار گرفت. علیرغم اینکه آدیداس از ورزشکاران و افراد مشهوری که سیاه پوست یا رنگین پوست هستند در آغوش گرفته و توسط آنها صحبت شد ، کارمندان در مورد تبعیض و حاشیه سازی در داخل صحبت کردند. این شرکت با تعیین اهداف جاه طلبانه اشتغال و سهمیه ، کمیته ای برای تسریع در ورود به سطح جهانی و پروژه های ارتباطی بیشتر جامعه پاسخ داد.

همچنین ممکن است به همین دلیل باشد که این کمپین اولین نام تجاری است که در داخل شرکت راه اندازی می شود. گراوی گفت ، مدیر اجرایی آدیداس ، کسپر رورستد از این کمپین برای کارمندان خود رونمایی کرد و سپس طی دو هفته گذشته ، اعضای هیئت مدیره هر کدام سه فیلم را به کارمندان ارائه داده بودند.

وی به دبلیو دبلیو دبلیو گفت: “شما در خارج نمی توانید یک مارک باشید ، زیرا در داخل نیستید.” “من معتقدم که قدرتمندترین مارک ها آنهایی هستند که با نگرش خود زندگی می کنند و سپس آن را به دنیای خارج منتقل می کنند. اگر سازمان درونی آنچه را که درباره آن صحبت می کنیم تشخیص ندهد ، قطع ارتباط خواهید کرد. مارک های قوی از درون ساخته می شوند ، آنها سازمان خود را از طریق فرهنگ و الهام درگیر می کنند و این زمانی است که “، جادو اتفاق می افتد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>