آدیداس در Q4 رشد را مشاهده می کند ، اما نتایج سال کامل به منفی می رسد – WWD

آدیداس گزارش داد که فروش در سه ماه گذشته تا سال 2020 با رشد 1 درصدی به 5.55 میلیارد یورو رسیده است.

این بدان معنی است که مارک لباس ورزشی آلمان با فروش 19.84 میلیارد یورو در سال 2020 ، در مقایسه با 23.64 میلیارد یورو در سال 2019 ، با 14 درصد افت ، از نظر ارز خنثی به پایان رسید.

درآمد قبل از مالیات در سال 2020 به 77.5 درصد کاهش یافت ، از 2.56 میلیارد یورو در سال 2019 به فقط 575 میلیون یورو در سال 2020 رسید. با این وجود ، نتایج Q4 کمی بهتر از آن بود که تحلیلگران پیش بینی کرده بودند ، و آدیداس پیش بینی بسیار روشن تر سال 2021 را اعلام کرد.

این شرکت گفت ، بزرگترین برنده یک سال تحت تأثیر همه گیر COVID-19 ، تجارت الکترونیکی آدیداس بود که قبل از ایجاد ثبات رشد سه رقمی را تجربه کرده بود. رشد در کل سال به 53 درصد رسیده و بیش از 4 میلیارد یورو فروش داشته است.

نتیجه نهایی در مناطق مختلف سرعت همه گیری را منعکس می کند ، زیرا بسته به قفل کردن مناطق خاص باز یا بسته می شوند. اروپا در سه ماهه چهارم با فروش خالص 6.2 درصدی ، از نظر ارز خنثی ، به 1.3 میلیارد یورو کاهش یافت. برای کل سال ، فروش اروپا با 11.9 درصد کاهش به 5.32 میلیارد یورو رسید.

فروش خالص آمریکای شمالی با رشد 2.2 درصدی به 1.4 میلیارد یورو در سه ماهه چهارم و فروش آسیا و اقیانوسیه با 1.4 درصد افزایش به 1.92 میلیارد یورو رسید. به گفته این شرکت ، در آسیا و اقیانوسیه ، مشتریان در سرزمین اصلی چین رشد 7 درصدی را به مبلغ Q4 سرزمین افزایش داده اند. حتی اگر چین بزرگ یکی از اولین مناطقی بود که از این قفل خارج شد ، فروش خالص برای سال 2020 17 درصد کاهش یافت.

به دلیل اختلافات بین چین بزرگ و سایر مناطق آسیا و اقیانوسیه ، آدیداس اعلام کرد قصد دارد این ارقام را جداگانه از سال 2021 به بعد گزارش کند.

رشد خفیف Q4 برای بهبود ارقام در کل سال کافی نبود: فروش خالص آمریکای شمالی برای سال 2020 8.6 درصد کاهش یافت ، و از نظر ارز خنثی بود و در مجموع 4.76 میلیارد یورو بود. فروش خالص در آسیا و اقیانوسیه 17.3 درصد کاهش یافت و به 6.55 میلیارد یورو برای آدیداس رسید.

تنها سرزمینی که آدیداس در آن رشد چشمگیری داشت ، در قلمرو بسیار کوچکتر روسیه و کشورهای پیرامون پس از شوروی بود. در سه ماهه چهارم ، فروش در آنجا 21 درصد رشد کرده و ارز خنثی داشته و به 139 میلیون رسیده است. این تنها قلمرو بود که در طی سال با حداقل رشد 0.1 درصدی ، خنثی از ارز ، و مجموع فروش خالص به ارزش 584 میلیون یورو ، رشد داشت.

نام تجاری کوچک و خواهر و برادر آدیداس ، Reebok ، خیلی بهتر نبود. در ماه فوریه ، آدیداس اعلام کرد قصد دارد این برند کوچکتر را به فروش برساند. طی سه ماهه چهارم ، فروش خالص ریباک 5.2 درصد ، خنثی از ارز ، کاهش یافت و به 406 میلیون یورو رسید. کل سال ریبوک با کاهش فروش خالص ، خنثی ارز ، از 16.1 درصد به کل 1.4 میلیارد یورو خاتمه یافت.

آدیداس پیش بینی کرد که تا سال 2023 هزینه های راه اندازی مارک کم عملکرد ، خریداری شده از 15 سال پیش ، به عنوان یک نگرانی مستقل متحمل شود.

آدیداس در بیانیه خود اعلام نتایج ، همچنین پیش بینی خوش بینانه برای سال آینده است. با باز شدن مجدد اکثر فروشگاه های آدیداس در سراسر جهان ، انتظار می رود فروش “با نرخ متوسط ​​تا بالاترین سن نوجوانان” بهبود یابد و درآمد آن دوباره برگردد. این شرکت اطلاعات بیشتری در مورد استراتژی پنج ساله بعدی خود و جاه طلبی های مالی خود را در جلسه ای برای سرمایه گذاران و جلسه بعد امروز منتشر خواهد کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>